Marcă și branding
Într-o seară m-am trezit în adâncurile patului lui Peter-Maly. Philips a sunat tare. Sony a terminat știrile de seară. L-am aprins pe Marlboro, l-am tras pe Levi și m-am dus să pornesc Mulinexul să înghită Nescafe și UPSA. În acest moment, Ericsson a sunat și o voce de sex feminin de catifea a anunțat că mă așteaptă ca întotdeauna opus lui Mc Donalds. După ce am mestecat Blend-a-med, am încercat să scap de ceva animal pe față, dar Gillette a eșuat. Baltmanul rătăcit stătea pe un scaun, Parker ieșea din buzunar și o notă: "Iubită, Chanel numărul 5 va fi exact ...". O jumătate de oră mai târziu, am ieșit în stradă, am intrat în Jeep, m-am dus la Mc Donalds, m-am uitat la Rolex și mi-am dat seama că am întârziat. Spre mine am stat o fată cu o cutie de Coca-Cola și m-am uitat atent în ochii mei. Ciorapii lui Sanpellegrino străluceau mai mult decât rujul Color Risch de la L'Oréal Paris și m-am gândit că merită.
Sufletul misterios rusesc nu mai este pierdut printre abundența brandurilor străine. Trăiește printre ei. Dar în spatele marcilor rusești un viitor mare. Având în vedere dezvoltarea producției și extinderea gamei, tehnologia marcării comerțului va fi vitală. Pentru consumator, marca face mai ușor să aleagă și oferă încredere în corectitudinea sa, deoarece producătorul este principalul instrument de formare a preferințelor consumatorilor pe termen lung pentru acest brand printre cele concurente.
Conceptul de "brand" pe piața noastră începe să se formeze. Multe confundă marca și marca. Între timp, există o diferență. Marca comercială este deținută de aproape toate companiile, unitățile de marcă. Un brand este, mai presus de toate, un brand cu o imagine stabilită. În Ekaterinburg de brand ar putea pretinde: o rețea de „Kirov“ supermarket, fabrica „confit“, o rețea de supermarket-uri de construcții „Superstroy“ fabrică de bere „Patra“, planta „Uralmash“, carne „Ekaterinburg“ Concernul „Kalina“, Vinshampankombinat, fabrica de lenjerie de corp "Palmetta". Lista poate continua, dar modul în care aceasta va fi corect - marea întrebare, deoarece nu este chiar toate numele de mai sus conține o imagine absolut de recunoscut. Prin urmare, subiectul conversației noastre este tehnica de a crea și a promova brandul.
Să analizăm în detaliu ce elemente sunt incluse în conceptul de brand. "Brand-naim" - partea verbală a mărcii sau o marcă verbală. care devine după înregistrarea legală. Cât de dificil este crearea unui nume de marcă. poate fi urmărită la exemplul mărcii mondiale Sony. Cuvântul "Sony" a fost inventat acum o jumătate de secol. În 1953, firma japoneza a fost de gând să câștige un punct de sprijin pe piața americană, dar numele „Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisha“, care se traduce ca „Tokyo Telecommunications Engineering Company“, a fost extrem de disonante la urechi americane, și nu într-o limbă a celor de la Yankees. proprietarii companiei au cheltuit mai mult de o luna săpat în dicționar și a găsit cuvântul latin „SONUS“, care înseamnă „sunet“. În jargonul japonez a fost cuvântul apoi populară „Sonny“ (fiul), consoane la aceeași „soare“ - „însorit“ caractere înregistrate „sonny“ sa transformat într-un „somn-sau“, care poate fi tradus ca „pentru a pierde bani.“ Într-o zi frumoasă, al doilea "n" a fost eliminat. Deci, a apărut numele de renume mondial.
Cu excepția Maiestății Sale, există și alte modalități de a crea un nume. Luați în considerare cele mai populare. Personificarea mărcii. Numele proprietarului este folosit adesea ca nume al proprietarului cazului. Pentru băuturile alcoolice - sunt Smirnov, Sinebryukhov, Bochkarev; pentru haine la modă - Zaytsev, Yudashkin; pentru computerele de șah - Kasparov; pentru arme - Kalashnikov, pentru parfumerie și cosmetică: Anzhelika Varum, Alla Pugacheva. Aproape jumătate din mărcile de mașini din lume sunt numite după creatorii lor: Cadillac, Buick, Rolls-Royce și alții. Fabrica de automobile "Moskvich" a încercat, de asemenea, să personalizeze mărcile sale. "Printul Vladimir", "Yuri Dolgoruky".
Metoda de îmbinare a unităților lexicale de limbă este foarte populară. Formată astfel "Confite" (fabrica de cofetărie); "Makfa" (fabrica de macaroane); "Superstroy"; "Uralmash"; "Vinshampankombinat"; IvanMaster (partener strategic al Xerox); "Curico" - o rețea de magazine agricole Sredneuralskaya de păsări de curte (companie de pui,). Marca comercială Volvo a fost denumită prin îmbinarea cuvintelor latine "se rostogolesc". În mintea multora, un jeep este o mașină "nouă rusă". De fapt, Jeep este o marcă înregistrată a Chrysler Corporation, care este formată prin îmbinarea literelor inițiale ale termenului "scop general", ceea ce înseamnă "scop universal". Multe companii preferă metoda de folosire a abrevierilor. Marca autoturismelor BMW este reprezentată de uzina de construcție a motoarelor bavareze. Numele original al mărcii Volkswagen, care înseamnă "mașină națională", a reprezentat trei litere KdF - abrevierea motto-ului "putere prin bucurie". Insuficiența utilizării metodei abrevierii, aparent, a forțat proprietarii să schimbe numele. Cel mai adesea abrevierea nu este clară pentru consumator și sunt necesare resurse uriașe (materiale și timp) pentru a introduce un astfel de nume în mintea cumpărătorilor. Vinaigrette din alfabet (fiecare dintre noi nu sa întâlnit cu câteva nume de tipul "eprst"), cel mai probabil, nu va fi capabil să devină un brand. Metoda de creare a unor unități lexicale de limbaj fantezie (cum ar fi "Kodak") are toate șansele de succes, deoarece numele de acest tip sunt unice (de exemplu, Patra). Metoda de împrumut de cuvinte străine nu este întotdeauna de succes. Astfel, "Armada" (fabrică de lenjerie) în spaniolă înseamnă "flotă", iar în rusă acest cuvânt denumește acumularea de nave, tancuri, aeronave. Numele unei alte fabrici de îmbrăcăminte din Ekaterinburg "Palmetta" este destul de reușită, iar în traducerea din franceză înseamnă "ornament sculptural sau pictorial care seamănă cu frunze de palmier". Metoda de legare la locul este foarte eficientă. Supermarketul "Kirov" - un exemplu viu de utilizare a unei politici literate de la un nume obișnuit pentru a dezvolta un brand-name. a căror recunoaștere atinge 100%. Piata angro, numita anterior "Kirovsky", este nevoita sa se pozitioneze astazi ca un complex comercial "Na Vysotsky", folosind aceeasi tehnica de legare a locului. Optimal poate fi considerat construirea brandului prin intermediul asociațiilor figurative (plantă "Tonus", bancă "Severnaya Kazna", chilot "Grace", pulbere "Losk"). Specialiștii în branding vă vor putea oferi alte metode mai complexe de a crea un nume (de exemplu, combinat).
Un nume bun ar trebui să sune nu numai bine, ci și să arate bine. Imagine grafică a mărcii comerciale - siglă și marcă comercială (simbol sau emblemă). Vorbind despre Ekaterinburg, emblemele Logos "Confi", instalația de ambalare a cărnii "Ekaterinburg", lanțurile de supermarketuri "Kirovsky" au o recunoaștere de 100%. Originalitatea designului nu diferă. Este vorba de strategia de promovare agresivă.
Trebuie remarcat faptul că crearea sloganului este o muncă minuțioasă, în cadrul căreia se utilizează tehnologii psihologiști și creative.
Este posibil ca în curând fabrica noastră parfum „Kalina“ va alege pentru ei înșiși conceptual „față“, și producția de „Palmetta“ fabrici de lenjerie sau „Armada“ va fi de personalitate populară. (de exemplu, VV Zhirinovsky). Puteți selecta o altă tehnologie: producerea unui anumit brand apare în lucrările de film și de televiziune prin afectarea mintea subconștientă a consumatorului în cadrul schemei - „ea (el) folosește acest produs - aceasta înseamnă că el este foarte bun.“ De îndată ce Monica Lewinsky, vorbind la televiziunea națională, a menționat că ea se bucură canadian cosmetice marca Club Monaco, ca american într-o clipă măturat de pe rafturile de produse cosmetice de acest brand.
Producătorii ruși de mărfuri se vor confrunta neapărat cu problema creării și promovării mărcilor comerciale. Pentru cei care se angajează doar pe această cale dificilă, trebuie luat în considerare faptul că ea constă în mai multe etape:
1. Analizați mediul de marketing al mărcii viitoare.
2. Să formuleze unicitatea mărcii viitoare.
3. Gândiți-vă la o modalitate de a personaliza marca.
4. Identificați conceptul de brand. textuală, vizuală, emoțională.
5. Identificați cele mai bune metode pentru crearea unui brand-name.
6. Formulează mai multe opțiuni pentru denumirea mărcii.
8. Luați în considerare posibilitatea de mimicrie (falsă sub numele) de la concurenți.
9. Alegeți cel mai eficient nume de marcă.
10. Elaborați o siglă, o marcă comercială, un slogan, alegeți o imagine de marcă.
11. Înregistrarea unei mărci.
12. Elaborarea unui plan strategic pentru promovarea mărcii (plan de promovare și formare a unei atitudini favorabile față de brand).
În general, branding-ul nu este subiectul lui David Copperfield. Experimentarea nu este în valoare de ea, pentru că marca - este un capital de mare (de altfel, costul brandului «Coca-Cola» -. 36 miliarde de dolari), și a pierdut sau câștigat - va depinde de tine și profesioniștii în care aveți încredere creația sa și promovare.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: