Să analizăm fiecare detaliu în detaliu.
Principalele criterii de evaluare. Pentru un nume este vorba despre: omniprezența, prezența asociațiilor semantice, includerea asociațiilor culturale, prezența / absența așteptărilor false, prezența / absența asociațiilor negative.
1.2 Prezența asociațiilor semantice. Acesta este un semn care ne permite să judecăm domeniul de aplicare al firmei. Prezența asociațiilor semantice face ca numele să fie memorabil. Nume care poartă asocieri semantice: WORKSHOP SLEEP (mobilier pentru dormitor); PE TREI (vodca); CASA CLIMA (aer conditionat); PILGRIM (agenție de turism); Phytocenter (tratament pe bază de plante). Nume care nu poartă asociații semantice: YAROSLAVNA (instalații sanitare); ROSE REDUCERI (ceai); CELULUL RUS (laminat); CRAZY HORS (pantofi din Europa); KISS (construcția drumurilor de nisip și beton).
O Feofanov. Note master.
Exemple de nume nereușite din acest punct de vedere: PUKALA (ceai); NAKOSI (comerțul cu aparate de uz casnic); URODA (produse cosmetice); DOHLER (concentrate alimentare).
1.4 Prezența / absența așteptărilor false. Dacă magazinul de produse alimentare este numit "Perm Motors", atunci acest nume are așteptări false. Așteptările false confundă oamenii, agravând memorabilitatea. Exemple de nume cu așteptări false: CEDAR (atelier de cârnați); Droguri BRYNTSALOVA (comerț cu vodcă); BLAGVEST (avorturi).
Criterii de evaluare suplimentare. Pentru un nume: serialitate, umor, Slavizare, folosirea simbolurilor.
1.6.Seriynost. Ei bine, în cazul în care o serie de produse numite numele un sens al tufiș - ajută să creați rapid o nouă conștientizare chiar și produsele care sunt în „relație“ cu deja cunoscute. Exemple de nume de serie: MEA BABY, ZIUA MEA (săpun); SUN, SEA, STAR, MOON (seria de parfumuri AVON); Țarul Nicolae, țarină Ecaterina, tarul Ivan, Kashchei KING, REGELE FETE, țarului Saltan (seria votcii "Dynasty").
Principalele criterii de evaluare. Pentru un cuvânt, aceasta este: prezența / absența asociațiilor negative, prezența / absența negărilor, contabilizarea legii lui Murphy, înțelegerea.
2.1 prezența / absența asociațiilor negative. Cuvântul nu ar trebui să fie negativ dacă este posibil. Semnele "rele" sunt amintite mai simplu, mai repede și pentru o perioadă mai lungă. Copiii învață repede
Mai multe în sat
și mult mai mult le învață
Iubeste inca, poate. "
O lingură de smoală strică barilul de miere. Deci, un cuvânt cu semantică negativă poate strica o bună impresie a textului, tăind în memoria cititorului în primul rând. Să analizăm două titluri:
În comparație, se vede că termenul "în spatele" generează asociații proaste, iar a doua poziție este mai puțin avantajoasă.
Exemple de texte cu un negativ:
Exemplu de text cu o valoare pozitivă:
Pe perete se află un semn:
Cetățean, nu scuipă pe podea!
Cetățeanul citește farfuria,
Spit pe podea și a plecat.
Cea mai frecventă greșeală în acest sens este folosirea cuvintelor "nu" și "rău". Din cuplarea celor două erori, potențialul lor negativ se dublează.
Comandantul-șef al capitalei contelui Yakov Alexandrovich Bruce a devenit faimos pentru victimele sale crude cu privire la condamnați, pe care el le-a inventat pentru a le arde pe frunte cu o marcă de fier roșu-fierbinte. Când a fost întrebat cum să fie în cazul unei denaturări eronate, el a răspuns fără ezitare:
- Dacă, aproximativ, o persoană este marcată ca un "hoț", dar este nevinovată, atunci pe frunte îi adăugăm negarea "nu" - totul.
Îmi voi permite o singură expresie în această chestiune: imaginați-vă reacția celorlalți față de un om cu inscripția "nu un hoț" pe frunte. Cu siguranță, oamenii ar fi în continuare atenți la această persoană - la urma urmei, cuvântul "hoț" este și își face treaba.
Sentimentul cuvântului. Dacă textul conține cuvinte incomprehensibile, acesta pierde cititorul. În primul rând, o persoană, după ce a auzit un cuvânt incomprehensibil, deseori se oprește de la procesul de comunicare. În al doilea rând, incomprehensibilul provoacă întotdeauna frica. De exemplu, nu mâncăm niciodată un fel de mâncare necunoscută până când nu o examinăm cu o anumită îndoială.
Exemple de texte cu cuvinte incomprehensibile:
Componentele posibile ale uleiului ușor: grăsimi animale, uleiuri vegetale; conservanți - acid benzoic, sorbat de sodiu, benzoat de potasiu; antioxidanți - butilhidroxianisol, galat de propil, butilhidroxitoluen; coloranți - beta-caroten, annato, curcumină; emulgatori-stabilizatori - mono- și digliceride, vechi-2-lactilat; texturizatori - sorbitol, manitol, izomalt, lactitol, xilitol.
Nu vedem criterii suplimentare pentru evaluarea cuvântului, deoarece este o unitate structurală prea mică a mesajului.
Principalele criterii de evaluare. Pentru un slogan este: includerea în sloganul USP, concretență, lipsa argumentului "vampir".
Exemple de sloganuri fără USP:
Exemplu de sloganuri cu USP:
Exemple de sloganuri sunt complet abstracte:
Exemple de sloganuri cu cuvinte specifice:
3.4 Absenta argumentului "vampir" (termenul lui R. Rives). Adesea, ca slogan, se folosește argumentul "vampir". Apoi, acest slogan nu spune nimic despre produs, în timp ce acordă atenția utilă ei înșiși.
Exemple de sloganuri - "vampiri":
Criterii de evaluare suplimentare: Pentru slogan este: prezența tehnicilor de joc, prezența cuvintelor - markeri sexuali, umor.
3.5 Prezența tehnicilor de joc. Tehnicile de joc, încălcând regulile comune, distrugând clișee de vorbire, ajută să se evidențieze fundalul general al sloganurilor "corecte". O restricție - există produse pe care nu le puteți juca (vezi paragraful 1.7.)
Exemple de sloganuri care utilizează tehnici de joc:
Exemple de sloganuri care folosesc markeri sexuali:
Utilizarea analfabetică a marcatorilor de cuvinte sexuale duce la apariția unor sloganuri - "vampiri".
3.7. Folosind umorul. Cu privire la rolul umorului în eficacitatea psihologică, a se vedea punctul 1.7.
Exemple de sloganuri care folosesc tehnicile umorului:
Imaginea este înțeleasă de noi ca o informație despre bunuri, criptată în seria grafică. Imaginea este percepută mai emoțional decât textul și este mai evidentă. "Este mai bine să vezi o dată decât să auzi o sută de ori."
Principalele criterii de evaluare. Pentru această imagine: nu obraza- „vampir“, lipsa unor asocieri negative, capacitate.
4.2. Absența asociațiilor negative. Motivele pentru care aderăm la acest punct de vedere au aceeași natură psihologică ca și în cazul unui cuvânt și al unui nume - dacă ambasadorul cauzează un negativ, țara care a trimis-o face aceleași sentimente.
Exemple de imagini care cauzează sentimente negative:
Criterii de evaluare suplimentare. Pentru o imagine este: serialul, semantica nonverbalilor, prezența unui caracter, prezența unui motiv sexual, umorul, jocul, implicarea în timpul situației.
4.9. Joc. Am menționat deja eficacitatea psihologică a jocului. exemple:
Principalele criterii de evaluare. Pentru compoziție aceasta: prezența unui centru vizual, combinația de centre.
Nu am găsit criterii suplimentare pentru evaluarea compoziției.
Trimiteți-le prietenilor: