S-a saturat să vă pierdeți timpul scriind buletine de știri interesante citite în cel mai bun caz de 10% dintre abonații dvs.? Este dureros să vezi cum numărul de abonați devine tot mai mic și mai mic în fiecare zi? Încercați așa de greu și răspunsul este aproape zero?
Iată 10 exemple de mesaje de e-mail care ți-au impresionat abonații. Utilizați-le ca sursă de inspirație și încercați să obțineți rezultate mai bune.
1) BuzzFeed
Nu veți fi dezamăgit de a deschide o scrisoare, deoarece conține conținut interesant și de calitate:
Cel mai remarcabil lucru este că blocarea imaginilor nu interferează cu percepția textului. Și toate pentru că designerii au folosit alt text. care este afișat în locul elementelor grafice:
2) Pick-uri de creier
Dacă te uiți la următoarea literă, cel mai probabil, ți se pare ciudat:
"Dar aceasta nu este o scrisoare, ci un post întreg!" - veți spune și veți avea dreptate. Probabil, pentru prima oară, vedeți un astfel de e-mail de lungă durată, totuși, ca și mine.
Cu toate acestea, pentru fanii site-ului Brain Pickings nu există nimic surprinzător. Ideea este că publicul țintă al acestui site este intelectualii și vânzătorii de cărți. Doar doresc să obțină conținut interesant. Și cu atât este mai bine.
Deci, dacă publicul țintă vă place să primească informații utile în volume mari, încercați să experimentați diferite lungimi de e-mailuri. Este posibil ca mesajele scurte pe care le trimiteți să nu le satisfacă cererile intelectuale. Poate că se așteaptă la scrisori mai lungi, chiar dacă au nevoie doar de un minut pentru a le parcurge.
3) RunKeeper
Abonații site-ului RunKeeper sunt doar încântați de corespondența obișnuită pe care o primesc pe mail. Uitați-vă la unul dintre ei și veți înțelege de ce:
Structura corespondenței este foarte convenabilă. Postările mai populare ocupă mai mult spațiu, astfel încât cititorii literei să le facă clic.
Un alt bonus frumos este designul adaptiv. Chiar dacă vizualizați o scrisoare pe telefonul mobil, nu trebuie să vă întoarceți ochii, deoarece imaginile și inscripțiile vor fi la fel de clare:
4) 1-800 CONTACT
Când vine vorba de marketing prin e-mail, mulți dintre noi uităm de așa-numitele mesaje "tranzacționale". Acestea sunt trimise automat atunci când o persoană efectuează o anumită acțiune pe un site web (de exemplu, completează un formular sau cumpără un produs). În mod obișnuit, mesajele de e-mail tranzacționale sunt text standard care nu este reținut în memoria clientului. Dar nu în cazul companiei 1-800 CONTACT, care se ocupă cu vânzarea de lentile de contact!
Deoarece procesul de verificare durează mult timp la clienții ei (ei trebuie să comande lentile, asigurați-vă că acestea sunt disponibile, pentru a obține confirmarea medicului etc.), 1-800 CONTACT a decis să facă viața mai ușoară, trimiterea de email-uri generate automat care conțin Indicator stare comandă:
5) Salt House Inn
La fel ca RunKeeper, comercianții de la Salt House Inn folosesc imagini încântătoare în mesajele lor de e-mail:
Lucrul cel mai bun este că aceștia au primit gratuit aceste poze. Recunoști faimoasa formă pătratică? Filtre diferite? Cu siguranță. La urma urmei, aceste imagini sunt luate de la Instagram.
De asemenea, puteți să le urmați exemplul. Utilizați diverse instrumente vizuale pentru a crește atractivitatea mesajelor dvs. de e-mail. Oricare ar fi sursa pe care o alegeți - photostocks gratuit, site-uri cu pictograme sau Instagram - încerca să facă imaginile au fost clare, originale și combinate cu subiectul dvs. de e-mail-uri. Apoi, abonații dvs. vor avea în mod necesar dorința de a trece prin aceste imagini.
6) Nosh.On.It
Abonații blogului Nosh.On.It - adevărați gurmanzi. În fiecare zi, primesc noi rețete de mâncăruri delicioase pe e-mail. Iată un exemplu al uneia dintre ele:
Acordați atenție structurii neobișnuite a listei de e-mailuri. Se compune din trei secțiuni: informații despre bucătar (1), rețetă (2) și recomandare (3). În general, toate informațiile utile sunt colectate într-un singur loc, ceea ce îi salvează pe abonați de faptul că trebuie să-l caute într-un blog. Ei pot stoca toate literele din Nosh.On.It într-un dosar separat, astfel încât să puteți folosi o rețetă la momentul potrivit.
O altă caracteristică notabilă a acestui buletin informativ este chemarea la acțiune "Trimiteți unui prieten" aflat în colțul din dreapta sus, într-un cerc roșu. El reamintește destinatarilor o scrisoare că aceste informații trebuie comunicate neapărat prietenilor, colegilor și rudelor.
7) Eurostar
Ați primit vreodată o scrisoare, după ce ați citit că ați vrut imediat să vă aflați în altă parte? Iată unul dintre acestea:
Care este secretul eficacității acestei scrisori? În primul rând, acestea sunt fotografii minunate ale capitalelor europene, realizate de un fotograf profesionist. În al doilea rând, o chemare la acțiune ("Aplicați acum"), repetată de două ori: pe primul ecran și dincolo. Și, în sfârșit, salutul original este "Bonjour!". Citiți-o, destinatarii scrisorii își imaginează imediat cum merg pe străzile din Paris sau stau într-o casă confortabilă, bucurându-se de croaziere.
8) ATT
Comercianții ATT au ținut cont, de asemenea, de obiceiurile utilizatorilor de dispozitive mobile: la urma urmei, ei folosesc cel mai adesea dispozitivele lor pentru a face un apel, mai degrabă decât pentru a cumpăra.
9) Brit + Co
Privind prin linia subiectului, destinatarul ar trebui să aibă o idee generală despre ce conține litera. De exemplu, dacă oferiți abonați abonați, este recomandabil să raportați acest lucru în linia de subiect a mesajului de e-mail.
Formarea așteptărilor și apoi justificarea acestora în scrisoarea în sine - nu este o sarcină simplă. Cu toate acestea, Brit + Co a reușit să facă față acestei situații. Acesta este modul în care linia de subiect a unuia dintre mesajele de e-mail trimise abonaților companiei pare:
Și aici este scrisoarea în sine:
Și, în final, ultimul exemplu este o scrisoare din partea companiei de transport Uber, care oferă pasagerilor o aplicație specială pentru comunicarea cu șoferii:
Uită-te din nou la această scrisoare. Ce te lovește mai întâi? Cu siguranță, acesta este sloganul „mai bine, mai rapid și mai ieftin decât un taxi“ (1), butonul luminos albastru etichetat „Acum UberX te costa până la 30% mai ieftin decât un taxi“ (2) și, desigur, noile tarife (3) . Acesta este exact ceea ce Uber dorea să aducă clienților săi.
Ei bine, ne scoatem pălăria de la Uber, care a reușit să facă mesajul nostru mai ușor de înțeles cu ajutorul designului.
Puneți nevoile publicului dvs. în prim plan
Analizând exemplele de mai sus, putem concluziona că eficacitatea mesajelor de e-mail depinde de măsura în care țineți cont de caracteristicile și nevoile publicului țintă. Înainte de a scrie un e-mail, răspundeți la următoarele întrebări:
- Pentru cine este scrisoarea asta?
- Ce conținut trebuie să includ pentru a-mi interesa publicul?
- Care este scopul acestei scrisori? (informați abonații, încurajați-i să cumpere, etc.)
Și, bineînțeles, nu uitați să efectuați testare A / B a diferitelor elemente ale e-mailului: linia de subiect, designul, textul și conținutul vizual etc. Numai în acest fel veți putea determina care litere găsesc un răspuns de la publicul dvs.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: