Ați deschis un magazin, un cinematograf, un restaurant; sau a lansat un produs nou - fie îmbrăcăminte sau ciocolată. Sunteți cu toții așteaptă cu nerăbdare să afluxul de un număr mare de clienți .... Dar ei nu merg. Care este motivul?
"Gust excelent până la ultima picătură (Maxwell House) - 1915.
"Există o pauză, este Kit-Kat" (Kit-Kat) - 1950.
"Do it right" (Nike) - anul 1988.
Diferitele companii au sloganuri diferite!
Arta de a dezvolta sloganuri (precum și sloganuri, motto-uri, titluri) este un proces complex pe care doar profesioniștii îl pot face. Pune accentul corect, construiește competent o idee și cu ajutorul câtorva cuvinte pentru a obține de la reprezentantul publicului țintă exact reacția necesară - aceasta este arta. În plus, numai comandanții știu în mod clar ce slogan are o anumită companie. La urma urmei, de fapt, există sute de soiuri de sloganuri, dacă nu de mii.
Ele sunt împărțite după scop, prin forță de influență și chiar prin colorare emoțională. Desigur, nu vom reuși să rezolvăm toate clasificările - va dura mai mult de o zi. Dar să ne uităm la unele dintre soiurile pe care toți cei care lucrează cu sloganuri ar trebui să știe.
Deci, sloganurile sunt împărțite în următoarele grupuri ....
1. DEPUNEREA DE SARCINI DE MARKETING
> PLANURI IMAGINE
> SLOGANI AVANSATE
"Setea de nimic, imaginea este totul!" - un slogan care a devenit deja o discuție în oraș. Nu numai că sloganul vorbește despre imaginea în sine, este un reprezentant tipic al sloganurilor de imagine. Scopul său este de a evoca asociațiile și emoțiile.
"Glitter există că o eclipsați" (Audi).
"Timpul este ceea ce faci din ea" (Swatch).
"Cele mai bune lucruri pentru o viață mai bună" (Dupont).
"Bine ați venit în Lumea Nouă curajoasă" (Rhone Poulenc).
Lozările promoționale vizează stimularea vânzărilor. Acestea ar trebui să răspundă la întrebări precum:
- Ce facem?
- Care este avantajul nostru?
- Ce ar trebui să facă clientul?
Desigur, răspunsurile din sloganuri ar trebui să fie date nu explicit, ci învelite creativ - astfel încât o persoană are impresia că el însuși a ajuns la această idee.
"Nu trebuie confundat cu mașina" (minivane Renault Scenic)
"Apăsați un buton, facem totul" (Kodak)
"Este convenabil cu noi" (Beeline).
Dacă sloganurile imaginilor, mai presus de toate, încearcă să ne atingă emoțiile, atunci sloganurile de promovare aduc apel la raționalismul nostru - susțin și subliniază avantajele.
> ÎNCĂRCARE SINGURĂ
> MISIUNEA CORPORATIVĂ SLOGANĂ
Aici totul este foarte simplu - diferența este că tu ești tu care trebuie să promovezi acest slogan. În cazul în care un anumit produs al companiei dvs. - apoi face un slogan de branding.
"Cartele magnetice ale Băncii Baltice: o necesitate conștientă" (Banca Baltică)
"Mașină pentru mini-aventură (BMW Mini).
"Transferuri de bani" Unistream ". Simplificați și accelerați "(Unistream Bank).
"Este atât de ușor să oprești o clipă!" (Kodak).
"Adevărul este în mișcare!" (Agenția de turism "Gayde-tour").
"Toți odată!" (MTS-Jeans).
"Există o idee - există Ikea" (Ikea).
> SLOGANI PENTRU COMPANII PE TERMEN LUNG
> SLOGANI PENTRU COMPANII LOCALE
"It'saSony" (Sony).
"Noua generație alege" Pepsi "(Pepsi)
"Înainte de a cheltui bani, verificați Extra-Balt!" (Un slogan de acțiune pentru aniversarea ziarului).
Sloganul oricărei firme este similar cu un pasager într-o mulțime densă de concurenți ca el. Și această mulțime se mișcă înaintea ochilor unui observator indiferent, care nu este în stare să-și amintească mai mult de patru personaje (adică patru mărci de același tip de bunuri). Sarcina dvs. este să ajungeți în acest patru, "forțați" potențialul client să-și amintească compania dvs. Și pentru a realiza acest lucru fără un slogan viu și memorabil este imposibil.
Trimiteți-le prietenilor: