Istoria lui lauder estee

Cuvintele "Estee Lauder" din capul fiecărei femei au strălucit o asociere cu o cremă scumpă sau un parfum plăcut, în capul fiecărui bărbat se rotește contorul banilor pierduți. Cu toate acestea, pe lângă faptul că este numele unui brand faimos de cosmetice, este și numele uneia dintre cele mai strălucite femei din secolul nostru: o femeie care a transformat frumusețea într-o afacere mare.








Fiica cea mai tânără din familia Esti Lauder de la o vârstă fragedă se deosebea prin perseverență și intenție.


Visul fetei era unul, era banal: să devii un "adevărat american". Nu visează de avere - familia Este a trăit în prosperitate relativă datorită micului afacerii tatălui - vânzarea de fierărie. De-a lungul timpului, magazinul de hardware a început să aducă atât de mult profit, încât a permis deschiderea unor magazine de îmbrăcăminte. Dar toate acestea nu au fost ceea ce a vrut Este.


Dar soarta încă ia dat lui Esta șansa de a se dovedi. Dintr-o dată a venit unchiul John Shotts, care a fost un chimist, și iubit pentru a găti crema hranitoare pentru femei frumoase, fără să știe, fata a deschis calea spre „viața mare.“


Unchiul s-a așezat în spatele magazinului familiei Mentzer, unde se găsea și un mic laborator. Fata de zile se poate uita la umezirea lichidelor colorate în tuburile de test și la inhalarea parfumurilor. Și acolo a realizat cum să-și atingă visul ei prețuit: ea va deveni faimoasă. Va vinde creme cu numele ei și aceste creme vor fi magice. De la unchiu, primele rețete de creme au fost, de asemenea, moștenite.


În cele din urmă, Este hotărâtă că aceste creații sunt destul de perfecte și vrednice să-i poarte numele.


Casa lui Ash Blondes a fost destul de zgomotoasă în salonul de înfrumusețare. "Vrei să-ți taie părul?" Pentru a face o manichiura? "- fata se întoarse spre clientul care intra. "Amândouă, și alta, și vezi managerul" - a răspuns imperturbabil. Fata ridică din umeri - dar, după cum știți, clientul are întotdeauna dreptate.


Câteva minute mai târziu, managerul a ordonat angajaților să ofere un nou serviciu: aplicarea gratuită a cremei de hidratare la cererea clientului. Credeți că multe femei au refuzat procedura gratuită? Și acesta a fost doar începutul. O lună mai târziu, mai mulți proprietari ai saloanelor din jur au abordat Este Lauder. Șase luni mai târziu, cremele ei au fost folosite nu numai în district, ci și în New York. Într-o parte prestigioasă a estului, de exemplu.


Cu fiecare an, vânzările au crescut. Infatuarea femeilor cu cosmeticele lui Lauder amintește de o epidemie - totuși, la fiecare prezentare, clienții au primit un mic eșantion de pudră, ruj și cremă. Cumpărătorii sunt recunoscători Este Lauder și încredere în produsele sale. Este călătorește în țară: era cunoscută prin nume și prin numele fiecărei femei de curățenie și a fiecărui manager de hoteluri locale. Ea a aranjat prezentările cremelor ei în holuri, le-a vândut, a făcut machiajul, oferindu-le clienților cât mai multă atenție personală posibil. Aproape toată lumea sa familiarizat personal, și a zâmbit, a zâmbit, a zâmbit. În timpul iernii, ea a vizitat clienții acasă, unde în pauzele dintre podul de joc a făcut machiaj pentru ei și pentru prietenele lor. Treptat, a existat o cerere și, împreună cu aceasta, mijloacele de extindere a afacerii.








Sferele de activitate au fost împărțite după cum urmează: Este continuă să se angajeze în marketing, Joseph este responsabil pentru finanțe. Nu a fost prima linie de cosmetice de îngrijire completă - crema pentru piele problemă, purificatoare de ulei, cremă hidratantă, loțiune hrănitoare, și o linie de machiaj: pudra de fata, ochi turcoaz umbra, ruj rosu aprins. Pentru ea, Este dezvoltat un pachet special cu o culoare unică "Lauder Blue" - această culoare, conform Este, perfect armonizată cu interiorul majorității băilor.


A mers la cumpărături, a luat masa la cantine, a folosit transportul public și a remarcat pretutindeni ce ar fi util pentru dezvoltarea afacerii. Ea a observat că multe femei cumpără cosmetice între caz împreună cu alte bunuri și au început să-și deschidă departamentele de marcă în magazine de prestigiu și de modă, unde erau vândute haine și accesorii scumpe.


O atenție deosebită a fost acordată vânzătorilor de instruire: toate fetele au participat la cursul personal de formare de o săptămână. Ei ar fi trebuit să fie prietenoși și atrăgători și nu numai să vorbească în detaliu despre fiecare produs, ci și să-și demonstreze toate posibilitățile în exemplul propriu.


La începutul anilor 50, Este Lauder a început să-și vândă produsele în toată America. Cele mai mari magazine - "Sachs", "Marshal Field", "Neiman-Markus", "Bonvit Teller" - i-au comandat cosmeticele. Cu adevărat, marca Estee Lauder a fost înființată în 1953, când Esty a lansat linia de produse Youth Dew. Apoi a apărut primul slogan al mărcii: "Începeți Anul Nou cu o nouă față" - videoclipul a fost exprimat de Este însuși. Rămâne să cucerim Europa.


O doamnă bine îmbrăcată a intrat în magazinul de parfumuri din magazinul de la Galeria Lafayette din Paris și și-a deschis poșeta. Vânzătorul a înghețat nervos - dar doamna a luat o sticlă de culoare ciudată de la poșetă și a aruncat-o pe podea cu forță. "Otrava, gazul, teroristul!" - a măturat gândurile vânzătorului, iar magazinul a răspândit un parfum minunat și nefamiliar de parfum. Ce este asta? Ce este această aromă? "- în câteva minute clienții au întrebat, dar vânzătorul nu a răspuns. "Acestea sunt spiritele mele noi", a zâmbit ea, zâmbind cu un zâmbet "Tânără Dew" de la Estee Lauder. Vrei asta?


Desigur, nimeni nu și-a cunoscut numele. Și visul lui Este - a deveni o adevărată femeie americană - a fost mult timp îndeplinit. Dar, așa cum se întâmplă de obicei, realizarea a fost prea mică. Acum ea a vrut să cucerească întreaga lume. Știa că în vechea Europă veche ei nu aveau încredere în tot ceea ce era american, și chiar mai mult, în produsele cosmetice americane.


Ce pot înțelege acești nenorociți de Yankees despre parfum? Și cum îndrăznește să vină la Paris, capitala modei și a frumuseții?


Dar Este încă amintit cum a preparat prima ei cremă într-o cratiță și aceste amintiri au fost atât de puternice încât a fost gata să alerge oriunde și să facă orice pentru a rămâne în trecut. Și acțiunea curajoasă a "sticlei sfărâmate" a atras atenția jurnaliștilor - în acele zile, o astfel de provocare nu putea ieși neobservată.


Timpul pentru schimbare, feminismul în devenire și bărbații pentru femei - Este, iar aceste schimbări au reușit să se remodeleze. Dacă o femeie poate purta o haina de rochie, de ce nu ar trebui un bărbat să înceapă să folosească un hidratant? Astfel a apărut colecția "Aramis". Ca un barometru sensibil, Este a prins schimbarea de spirit în societate. Aspectul mișcării "verzi" a fost salutat de deschiderea brandului Clinique, primul cosmetic hipoalergenic. Și, desigur, recepții, recepții, recepții.


Succesul brandului ei este succesul lui Este în primul rând. Ea a devenit cel mai faimos personaj secular, iar tehnicile ei s-au bucurat de succes în societate.


Chiar și după decenii, succesul lui Este Lauder este fără îndoială. Firma a rămas în familie, acum este condusă de fiul Este, Leonard și soția sa, Evelyn.


Acum, în orice magazin mare, Estee Lauder este înaintea concurenței în ceea ce privește numărul de borcane, sticle și tuburi pe care cumpărătorii sunt fericiți să le ia acasă în pachete frumoase. Companiile Estee Lauder au devenit unul dintre liderii mondiali în producția și vânzarea de parfumuri, produse de make-up, piele și produse de îngrijire a părului atât pentru femei, cât și pentru bărbați.







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: