Ediția corporativă ca instrument de PR
PR (Relații Publice) este un sistem de acțiuni informatice-analitice și procedural-tehnologice care vizează armonizarea relațiilor într-un anumit proiect, precum și între participanții la proiect și mediul extern pentru a implementa cu succes acest proiect.
Ediția corporativă este un concept complex, care combină atât mass-media tipărite cât și electronice. Acest complex are drept scop formarea unei ideologii corporatiste, dezvoltarea culturii corporatiste, în general. Tradiția pentru producerea publicațiilor corporative a fost păstrată în Rusia din vremea sovietică. În perioada "socialismului dezvoltat" orice întreprindere sau fabrica mare a considerat că este datoria lor să emită o multiplă subtitrare cu un nume afirmativ de viață "Forward!" Sau "Work Valor".
O publicație corporativă este o publicație care informează despre o companie, sarcinile sale, obiective, succese, știri, produse și servicii sau un grup de produse sau servicii care se alimentează fondurilor unei anumite organizații și nu conține informații despre alți participanți pe piață.
Scopul publicației corporative este formarea loialității față de activitățile firmei în rândul angajaților, clienților și partenerilor. Astfel, putem distinge două tipuri de publicații corporative, în funcție de publicul potențial: intern și extern.
Publicațiile interne sunt reviste și ziare destinate personalului sau angajaților.
Caracteristicile distinctive ale publicațiilor intracorporate sunt:
scopul este formarea și menținerea culturii corporative a organizației; audiență - organizație publică internă sau strâns legată;
La rândul lor, publicațiile interne pot fi împărțite în:
· Newsletter. Conține, de regulă, de la 2 la 8 pagini, poate fi realizat în format A4, umplut cu materiale scurte cu ilustrații sau fără ilustrații.
· Ziar de zid. Este realizat sub forma unui poster mic și este atașat la perete. Este ceva între publicațiile interne și externe.
Alocați următoarele funcții ale publicațiilor intracorporate: informative, motivaționale, intermediare și de divertisment.
1. Scopul funcției de informare este reflectarea obiectivă a știrilor și a tradițiilor corporatiste ale organizației;
2. Funcția motivațională aduce angajații la valorile organizației;
3. Funcția de mediere implică controlul conformității acțiunilor conducerii societății cu valorile declarate;
4. Divertisment - satisfacerea nevoilor de auto-exprimare și de relaxare a cititorilor.
Publicarea corporatistă ca formă de difuzare periodică a anumitor informații are o trăsătură distinctivă - o direcție extrem de specializată.
În ceea ce privește revistele tipărite, acestea pot fi emise la inițiativa societății în sine și cu implicarea companiilor specializate în outsourcingul publicațiilor.
Există mai multe modalități de tipologizare a mediului corporativ:
1. Prin metode și canale de distribuție, mass-media corporative sunt împărțite în imprimate și electronice. Imprimarea include: ziare corporative, reviste corporative, buletine informative corporative, director corporativ, panou informativ, fișă informativă. Televiziunea electronică include televiziunea corporativă și rețeaua (resursele de internet). Acestea includ site-ul companiei și versiunile electronice ale ziarului.
1) companiile publicate pe cont propriu (angajații întreprinderii);
2) publicate cu ajutorul filialelor;
3) publicat la externalizare.
Prezența unei publicații corporative într-o organizație sportivă este o practică rară în Rusia, care este un indicator al succesului și activității companiei pe piață, care influențează întotdeauna pozitiv imaginea organizației sportive. În Rusia, clubul de fotbal Zenit, aproape singura organizație din domeniu, își produce propria corporație.
presa corporativă într-o organizație sportivă susține instrument de management eficient, care poate fi folosit pentru a rezolva o serie de sarcini importante: de a informa fanii despre evenimente sportive viitoare, de a genera o anumită cultură corporativă, pentru a crea o imagine pozitivă a organizației, să-și păstreze vechi și de a atrage noi fani, etc.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: