Tehnicile de merchandising includ o structură competentă a mărfurilor, zonarea obligatorie a zonei de vânzare, echipamentul comercial funcțional și estetic. Atunci când proiectați un magazin de îmbrăcăminte este extrem de important să luați în considerare toți factorii enumerați.
Proiectare de magazine de diferite tipuri
Înainte de a începe să vorbiți despre cum să dotați magazinul, trebuie să vă decideți: ce magazin să echipați? Pentru aceasta, este necesar să se determine caracteristicile cheie, de la care vom proceda la proiectarea și selectarea echipamentului necesar. Toate magazinele pot fi împărțite în zona lor, au prezentat sortiment și design pentru buticuri, centre comerciale mari, canale de scurgere și magazine mici.
La proiectarea și decorarea magazinelor de îmbrăcăminte, imaginea mărcii reprezentată în magazin este de mare importanță. Este marca și identitatea sa corporativă care determină designul general al podelei de tranzacționare. În majoritatea cazurilor, atunci când marca este internațională, stilul de decorare a magazinelor este comun pentru toate țările. De exemplu, magazinele de marca ale legendarului brand de blugi Lee Cooper din Ucraina sunt decorate într-un concept general cu toate magazinele Lee Cooper din lume.
Când creați un design pentru diferite tipuri de magazine au reprezentat caracteristicile lor: clasa magazin, o varietate de elemente decorative, soluții non-standard în proiectarea de interior și, desigur, oferă echipamentul comercial.
De exemplu, dacă veți compara stocul și magazin exclusiv de tip boutique, ele îndeplinesc funcții diferite: o casetă de prezentare scump și elegant destul de pertinente în magazinul de stoc, în cazul în care este important să se stabilească podeaua de tranzacționare a numărului maxim de mărfuri. Dar un raft mare și spațios va fi necorespunzător - aspectul stângaci în butic și ruinarea completă a designului interior al podelei sale de tranzacționare.
Spațiu corect de zonare pentru un magazin de îmbrăcăminte
În orice magazin (și magazinele de îmbrăcăminte nu fac excepție), zonarea corectă a spațiului este de mare importanță. În special, zonarea ar trebui să țină seama de faptele cunoscute: 80-90% din oameni intră în magazin, întorc pe dreapta și continuă de-a lungul peretelui drept. Este la intrare se efectuează 60% din vânzări. În consecință, este în drept să postați articole noi din sezon, modelele cele mai la modă și exclusiviste, colecții noi. Și bunurile mai ieftine sunt cel mai bine plasate în adâncurile magazinului, astfel încât pe drumul spre ele vizitatorul a văzut în mod necesar cele mai bune haine oferite de magazin și le-a cumpărat exact.
Și totuși foarte important: magazinele de îmbrăcăminte sunt, în majoritatea cazurilor, instituții de self-service. Este important să luați în considerare atunci când creați un spațiu de tranzacționare. Din punctul de vedere al sistemului de securitate și ordine din podeaua de tranzacționare, este important ca întreaga cameră să fie văzută de administrator. Prin urmare, un loc special în orice magazin este casa de marcat. Apoi, nu mai puțin responsabil zona - amenajarea camere. Acestea trebuie să fie plasate în așa fel încât să fie convenabile pentru clienți, iar locurile din colțurile spațiului comercial să poată fi utilizate în mod eficient. Trecerea la sălile de montaj ar trebui să fie confortabilă, iar spațiul din ele - frumos și convenabil pentru localizarea bunurilor personale ale cumpărătorului. La etapa de creare a unui proiect de magazin este necesar să alegeți corect dimensiunile camerelor de montaj și locația acestora. Acestea trebuie, de asemenea, să fie sub controlul vânzătorului.
Zonarea corectă a spațiului de tranzacționare reprezintă o garanție că vizitatorul va deveni cumpărător. Aici este importantă prima impresie de cumpărături și confortul de alegere, care poate fi asigurat prin zonare adecvată. Deși proiectarea fiecărui magazin în parte și o artă reală, pot fi identificate tendințe generale. În prima zonă există noutăți și lucruri cele mai la modă și costisitoare. De obicei, acest spațiu ocupă o treime din podeaua de tranzacționare. În al doilea rând, se recomandă plasarea de haine casual, iar în al treilea rând, îmbrăcămintea pentru tineri este de obicei plasată. O regulă generală pentru toate zonele este că toate tipurile de îmbrăcăminte nu ar trebui amestecate.
Importanța interiorului și armonizarea spațiului comercial
După cum sa menționat mai sus, designul afectează tipul de magazin și de brand care vor fi vândute. Un alt aspect important este domeniul spațiului comercial. Aceasta afectează zonarea magazinului, comercializarea generală și alegerea echipamentului comercial. O problemă deosebit de relevantă apare în magazine, unde o încăpere mică este alocată unei încăperi de depozitare. Înălțimea tavanului este, de asemenea, importantă, deoarece atunci când proiectăm o iluminare a magazinelor de îmbrăcăminte, plafoanele mici pot limita o serie de posibilități pentru proiectarea și designul luminii. Lumina strălucitoare și corectă joacă un rol excepțional pentru confortul de a alege hainele de către cumpărător. Deci, această întrebare ar trebui luată în considerare în faza de alegere a unui spațiu comercial.
În magazinele de îmbrăcăminte mari, puteți armoniza spațiul de vânzare astfel:
- alternarea semnelor frontale și laterale;
- rafturile compacte sunt situate în centrul podelei de tranzacționare;
- alegeți corect raportul dintre calcul și semnul mărfurilor;
- utilizați un număr mare de manechine;
- număr suficient de camere de amenajare convenabile.
- O abordare complet diferită este utilizată în proiectarea și proiectarea magazinelor de stoc. Tranzacționarea stocurilor este comerțul cu soldurile depozitului și loturile nevândute de bunuri din colecții vechi. Desigur, scopul unui astfel de magazin este să vândă cât mai repede balanțele depozitului și bunurile care nu mai sunt cumpărate sau cumpărate foarte rău în magazine obișnuite. Prin urmare, în astfel de săli de shopping nu există cerințe speciale pentru designul și creativitatea, design-urile originale și soluțiile conceptuale neobișnuite. La urma urmei, în astfel de magazine stimulează interesul pentru cumpărarea de echipamente necomerciale și de interior, dar o garanție a reducerilor mari. Dar aici trebuie să fii atent. La urma urmei, un magazin de mărfuri nu este un magazin de mâna a doua, ci o instituție care vinde îmbrăcăminte de înaltă calitate de la branduri bine cunoscute și populare.
Aranjarea eficientă a mobilierului și a echipamentului comercial pentru magazine
Atunci când aleg mobila pentru tranzacționare, se concentrează și asupra tipului de magazin. Este deosebit de importantă calitatea și exclusivitatea echipamentelor din buticurile și magazinele de mărci. Accentul se pune pe individualitatea bunurilor și a mediului în care sunt prezentate hainele. Concluzia este una: în magazinele scumpe și echipamentele ar trebui să fie scumpe.
Pentru magazine de îmbrăcăminte de mari dimensiuni, care nu au un deficit zone speciale, regula de bază de plasare efectivă a echipamentului este accesul user-friendly pentru mărfurile cumpărător atunci când o singură privire poate ajunge la un număr mare de articole de îmbrăcăminte. Întreaga gamă de haine trebuie să fie așezată și suspendată corespunzător și bine. Este necesar să se constate că nu ar trebui să fie prea dens pentru magazinele de acest tip de aspect și agățarea hainelor, deoarece este foarte incomod pentru cumpărător care dorește să obțină bunuri interesante.
Pentru magazinul de îmbrăcăminte din stoc, crearea unei zone comerciale convenabile din punct de vedere funcțional, cu echipament ieftin comercial și mobilier care să găzduiască un număr mare de haine, va fi actuală.
Este convenabil să alegeți și să încercați în mod convenabil - creați confortul pentru cumpărător
Echipamentul comercial în sine ar trebui să fie astfel încât să faciliteze alegerea convenabilă. De exemplu, este obișnuită plasarea blugi pe rafturi cu celule și tabele de prezentare speciale, unde este prezentată o copie a tuturor modelelor, astfel încât cumpărătorul să poată vizualiza și evalua mai bine produsele. Cămașile sunt așezate pe rafturi cu rezervoare de depozitare, unde un model de cămașă se află pe capac, iar dispozitivul de stocare conține mărfurile de diferite dimensiuni.
Toate regulile de merchandising lucrează în magazinele de îmbrăcăminte. Unul și același produs poate fi plasat la diferite înălțimi, iar vânzările vor fluctua exact de la înălțimea locației acestor rafturi. Potrivit experților, regimentul cel mai eficient este la nivelul mâinilor, următorul care urmează activitatea de achiziții este regimentul, care se află la nivelul ochilor. Pe de altă parte, raftul la nivelul ochiului este mai bine atras atenția, iar raftul la nivelul mâinilor - împinge la acțiune. La nivelul podelei, puteți avea numai pantofi.
Pentru a face mai ușor să alegeți și să acordați atenție celor mai interesante modele de îmbrăcăminte, utilizați manechine - acesta este cel mai faimos mod de a atrage atenția cumpărătorului. Ele îndeplinesc o funcție mai importantă - decorați podeaua de tranzacționare și vitrinele. Cel mai adesea ele sunt puse în cutii de sticlă. dar cu un aranjament competent, ele pot fi plasate în podeaua de tranzacționare. Hainele bine selectate ale manechinului pot contribui la faptul că vizitatorul va încerca și va cumpăra imediat întregul set. La urma urmei, manechinele sunt convenabile deoarece permit unui potențial cumpărător să evalueze modul în care hainele arată pe figură și cum să combine sortimentul colecției. Toate articolele noi care nu sunt plasate pe manechine trebuie plasate în față - permite cumpărătorului să le acorde imediat atenție.
Alege un produs - este doar jumătate din bătălie. Aceasta trebuie plătită, finalizând astfel procesul de achiziție. Prin urmare, nu numai alegerea, dar și achiziționarea de îmbrăcăminte trebuie să fie confortabile și să aducă plăcere. Pentru a face acest lucru, este important să oferiți o abordare convenabilă casei și să excludeți posibilitatea de cozi. Printre altele, persoanele care plătesc pentru o achiziție nu ar trebui să interfereze cu alți vizitatori. După ce bunurile sunt plătite la checkout, aceștia intră în locul de ambalare, adesea combinat cu casa de marcat. Procesul de finalizare a achiziției ar trebui să lase emoții plăcute.
Culoare și design luminos al magazinului
Atunci când alegeți hainele, culoarea lor are, dacă nu cea mai importantă valoare, apoi ocupă un loc cheie. Prin urmare, este important să se lumineze în mod corespunzător spațiul de tranzacționare și să se sublinieze în mod profitabil unicitatea noii colecții de haine și a culorilor și nuanțelor sale de neegalat. O caracteristică a unui produs specific ca îmbrăcămintea este că este foarte sensibil la iluminare și cu cea mai mică schimbare în saturație, iar cantitatea de lumină direcțională schimbă nuanțele. În plus față de iluminatul tradițional de top, sunt utilizate diferite lumini, lămpi și alte iluminări locale. Printre iluminarea suplimentară s-au folosit diferite viziere, proiectori, sisteme cu lămpi cu halogen, diverse fluxuri de lumină direcțională. Ele pot acționa ca elemente de decor suplimentare cu o funcție de iluminare suplimentară. Această abordare a iluminatului va da individualitate magazinului și îl va face plăcut. În stadiul inițial de proiectare a unui magazin, lumina este acordată o atenție deosebită. La urma urmei, iluminatul dă formă spațiului comercial. Cu ajutorul acestuia vă puteți îmbunătăți spațiul de magazin, puteți ascunde defectele. În plus, pereții încep să termine podeaua de tranzacționare este lipsită de sens în cazul în care nu este acoperit în întregime, căci este lumina va dezvălui toate defectele din zugrăvirea pereților și să vă spun în cazul în care cel mai bun loc de echipamente.
Anterior, angajații companiei LavkaLavka au fost chemați la procuratură din cauza primirii de bitcoane.
Ce asociații ai când spui "știința rusă"? Această întrebare a fost adresată locuitorilor din orașele medii și mari din Rusia, canalul "Science" și Institutul de Media Modern (MOMRI).
Articole similare
-
Regulile de bază privind stabilirea mărfurilor în magazinul de îmbrăcăminte
-
Stil eclectic în haine caracteristici și 50 de idei pe fotografie
Trimiteți-le prietenilor: