Lukina Olga Vladimirovna
Universitatea de Stat din Pskov
student la cursul V, facultatea de filologie rusească și limbi străine
COSMETICA POSIȚIONAREA PRIN ADVERTISING ÎN REVISTA FEMEI
Lukina Olga Vladimirovna
Universitatea de Stat din Pskov
Student V, cursuri de Limbi străine și Facultatea de Educație Filosofică
abstract
Lucrarea este dedicată fenomenului de poziționare a produselor cosmetice prin intermediul publicității în reviste. Bazându-se pe studiul efectuat al consumatorilor de produse cosmetice.
În prezent, piața produselor cosmetice este reprezentată de un număr mare de titluri, care, la rândul său, intensifică concurența dintre producătorii acestor bunuri. În legătură cu aceasta, problema atragerii potențialilor adepți ai unei anumite mărci care produce produse cosmetice devine importantă. Relevanța sarcinilor de a folosi metode moderne de influență asupra publicului țintă este în creștere.
În urma "Lady's Mercury" apare o mulțime de astfel de publicații. Din 1830, începe epoca lucioasă a femeilor. În lumina jurnalelor care există până acum. De exemplu, Harper's Bazaar (Franța, 1867), Cosmopolitan (New York, 1886), Vogue (New York, 1892), Marie Claire ), "Elle" (Franța, 1945), "Burda moden" (Germania, 1950) [3, Partea I, p. 13].
Principiul de bază al poziționării este că produsul companiei "trebuie să fie cel puțin necesar, ca maxim atractiv și individual" [8, p. 14].
Un punct important de reținut în legătură cu utilizarea conceptului de poziționare este faptul că acțiunea sa este îndreptată către un anumit public țintă specific, și nu la piața în ansamblul său.
Presa femeilor este unul dintre segmentele sistemului general de presă scrisă și este în prezent reprezentată de o gamă largă de publicații. În același timp, unele publicații sunt direcționate către un anumit public, în conformitate cu cererile sale de informații. Aceste solicitări afectează în mod direct scopul revistei.
Informațiile implicite utilizate pe scară largă sunt recepția unui mesaj indirect. Informația nu este prezentă în text clar, dar este ușor extrasă din cauza utilizării stereotipurilor de gândire.
Imaginea fetei ne trimite la stereotipurile de gândire ale genului. Este necesar ca produsul să se simtă ca o femeie, frumoasă, feminină, atractivă.
În acest caz, este adesea folosită recepția "opiniei experților". Atunci când un specialist spune despre un produs, acest lucru acordă o mai mare importanță informațiilor și provoacă mai multă încredere. De asemenea, astfel de mărci ca "mărfurile sunt certificate", "mărfurile au trecut încercările clinice", poate fi indicată utilizarea datelor statistice în text.
Aceste tehnici contribuie la faptul că cumpărătorul alege bunurile pe baza argumentelor raționale în favoarea sa.
Trimiteți-le prietenilor: