Trial marketing - o enciclopedie mare de petrol și gaze, articol, pagina 1

Trial Marketing

Trial marketing (în blocul 3), sau marketing în miniatură, asociat cu eliberarea de încercare, sau de instalare (zero), sau un lot mic sau o serie de produse noi. [1]







Testarea pe piață este asociată cu livrarea unui produs nou către una sau mai multe regiuni geografice reprezentative pentru piață, la care producătorul produsului se va orienta în viitor. orașe sau radiodifuziune selectată zona în care noul produs este vândut în anumite puncte de vânzare cu amănuntul, ceea ce face posibil să se compare direct eficiența vânzării cu amănuntul sale cu eficiență a produselor concurente. teste de marketing este un nivel extrem de gravă provocare a dezvoltării unui produs nou, ca de promovare a vânzărilor efectuate în același mod ca și în injectarea sa în piața națională, cât și consumatorilor este în mod constant problema de a alege între produse noi produse și concurenți, precum și propagarea mărfurilor în la nivel național. Acest test dă o rezultate mai realiste decât piața de testare simulate, și, prin urmare, oferă o evaluare mai exactă a pătrunderii produsului și achizițiile repetabile. [2]

Trial marketing are mai multe avantaje. [3]

Trial marketingul poate fi folosit pentru a compara eficiența diferitelor prețuri, cu condiția selectării mai multor regiuni. De exemplu, același produs poate fi vândut în două regiuni pe baza unor campanii de promovare identice, dar la prețuri diferite. O opțiune mai complexă implică patru combinații de prețuri ridicate / scăzute și costuri de promovare ridicate / reduse pentru cele patru regiuni. Evident, aceste regiuni trebuie să fie selectate astfel încât să nu difere semnificativ unul de altul în profilul consumatorilor țintă, ceea ce asigură comparabilitatea rezultatelor obținute. Testul trebuie să fie suficient de lung încât să poată fi determinat cu mai multă precizie numărul de încercări și achizițiile repetate pentru fiecare preț al produsului testat. [4]







Trial marketing reduce incertitudinea, dar nu-l elimina. [5]

Marketingul experimental - experimente în teren (a se vedea cercetarea pe teren), care au devenit larg răspândite în activitățile de cercetare ale diferitelor firme. Astfel de experimente pot fi efectuate în una sau mai multe zone geografice pentru a determina volumul potențial de vânzări al unui produs nou sau eficiența utilizării elementelor individuale ale mixului de marketing. [6]

Trial marketingul este un mod destul de precis, dar costisitor de a efectua cercetări de marketing, care constă în testarea piețelor selectate pentru relația lor cu un nou produs. [7]

Modelarea și marketingul virtual al proceselor se bazează în principal pe realizările moderne ale tehnologiilor înalte. [8]

Deși testul de marketing este de obicei folosit de producătorii de bunuri de consum, este practicat de unele companii care produc produse industriale. Astfel, conducerea companiei poate afla ce se va întâmpla cu marketingul la scară largă și va decide cu privire la desfășurarea producției comerciale a acestui produs. [9]

Avantajele de marketing de testare constă în faptul că informațiile care pot fi obținute cu ea, face mai ușor de a decide cu privire la retragerea noului produs pe o scară națională (sau invaliditatea unei asemenea retrageri), precum și faptul că este posibil să se verifice eficiența elementelor mixului de marketing, cum ar fi prețul, formula / ambalarea mărfurilor, promovarea și distribuția. Uneori folosim mai multe game de testare cu diferite combinații ale complexului de marketing, ceea ce ne permite să anticipăm cea mai reușită strategie de aducere a produselor pe piață. [10]

În timpul procesului de comercializare a produselor de producție, eșantioanele de produse sunt transferate pentru o perioadă limitată de clienți potențiali. În plus, produsul poate fi testat la expoziții și demonstrații organizate de comercianții cu amănuntul, distribuitori și dealeri. [11]

Pot testa marketingul combinat cu cercetarea de marketing. [12]

Cheltuieli de marketing pentru proces. de regulă, să depășească bugetul pentru elaborarea unui plan de marketing pentru lansarea pe piață a unui lot regulat de bunuri. Cântărind toate aceste și alte dezavantaje posibile ale marketingului procesului, ar trebui să luăm cea mai bună decizie. [13]

Al doilea avantaj al procesului de marketing este că oferă o oportunitate de a efectua testarea preliminară a diverselor opțiuni de marketing. [14]

Un program special de marketing este pregătit pentru marketingul procesului. [15]

Pagini: 1 2 3 4

Distribuiți acest link:






Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: