Non-aleatoare (non-probabilitate) de prelevare a probelor - o metodă de unități de selectare, în care noi nu putem calcula în avans probabilitatea de a lovi fiecare element al populației eșantionului, care, desigur, nu oferă OMS-Moznosti calcula cât de bine eșantion (reprezentativ). pe
17 De la engleză. cluster (pachet, cluster, grup).
Din acest motiv, preferința este dată, de obicei, unei mostre probabilistice, deși uneori este posibilă numai efectuarea unei mostre non-aleatoare în condițiile de cercetare.
Astfel, se poate afirma în prealabil că, în conformitate cu criteriile de conținut, proba incredibilă (este ținta și intenționată) nu este chu "probabilistică și poate chiar mai bună. Deficiențele sale: imposibilitatea gurii; gradul de reprezentativitate novit și costul mai ridicat (în termeni sp (Nia costa depaseste, de obicei, cu mai multe ordine de probabilitate, dar există avantaje - o mai profundă, de înaltă calitate și de acoperire cuprinzătoare a raselor subiect, în comparație cu o probabilitate.
Sunt cunoscute următoarele tipuri de eșantionare nonrandom:
1) prelevarea de cote;
2) metoda "bulgăre de zăpadă";
3) metoda de selecție spontană;
4) metoda principală a matricei etc.
În ceea ce privește metoda probabilistică de selecție, obiectivul principal al unei selecții non-aleatoare este obținerea unui agregat reprezentând obiectul studiat. Cu toate acestea, spre deosebire de statistică de eșantionare de probabilitate vyvs dy despre întregul set de obiecte, în acest caz, nu prea pravome (dar. Aceste constatări pot fi mai mult sau mai puțin probabil arborele cu came (stranyatsya numai pentru populația generală (care nu este întotdeauna la fel ca și obiectul de studiu).
Există două tipuri principale de selecție non-aleatoare:
* selecție direcțională (alte nume - alegere cu intenție, cu intenție) la discreție);
Selecția direcțională este caracterizată de alegerea unităților conform unui anumit principiu prestabilit. Cele mai comune forme de selecție direcțională sunt: alegerea obiectelor tipice (metode tipice reprezentative), metoda bulgăre de zăpadă și alegerea cotelor.
Metoda reprezentanților tipici este adesea convenabilă în etapele superioare ale selecției, când este necesar să se limiteze un număr mic de obiecte. Selecția obiectelor tipice poate asigura suficient reprezentativitatea datelor obținute numai dacă se iau măsuri pentru a justifica alegerea obiectelor. Pentru aceasta, este necesar să existe informații suplimentare cu privire la o serie de caracteristici care pot fi considerate controale.
Metoda de "eșantionare a bulgărelor de zăpadă" este un fel de alegere deliberată, în care se presupune că selecția respondenților suplimentari (ulteriori) se face după ce se face referire mai întâi la acestea; selectat ial. Această procedură este utilizată în studiul populațiilor rare, nonrandom.
Această metodă este folosită, de obicei, pentru a selecta experți și întâlnește rar grupuri de respondenți (așa-numitele elemente rare) - de exemplu, consumatorii cu venituri foarte mari sau reprezentanți ai grupurilor de elită. De fapt, aceasta este tehnica de a găsi și de a selecta respondenții de la<деленным сочетанием свойств в таких условиях, когда трудно очертить гр; ницы генеральной совокупности. Особенность метода состоит в том, что. исключением первого шага, выбор каждого очередного респондента сове]
Exemple de sondaje interactive
Probele spontane sunt formate arbitrar și adesea independent de cercetător. Exemple de selecție spontană pot fi interviurile cu ajutorul mass-media, eșantionul "primei persoane", anchetele cumpărătorilor din sălile de supermarketuri, pasagerii la stațiile de autobuz și în transportul public etc. Una dintre caracteristicile eșantionării spontane este că, de multe ori, nu putem anticipa dimensiunea ei în avans (cum ar fi, de exemplu, în cazul votării cu ajutorul mass-mediei - este suficient să reamintim interviurile cu televiziunea interactivă). Principalul dezavantaj al eșantioanelor spontane este că ei deseori nu știu ce generalizare reprezintă.
Metoda din matricea principală se apropie strâns de selecția spontană. Metoda din matricea principală este un sondaj de 60-70% din populația generală. Procedura sa este foarte simpla: se cere o majoritate simpla de la locuitorii districtului respectiv sau de la angajatii intreprinderii. Ca urmare, populațiile medii geografice și cele de eșantion converg, iar agregatul eșantionului constituie partea predominantă a generalului și suprapune
posibila deplasare. La o astfel de metodă, în trecut, adesea au apelat adesea la sociologi din fabrică, care nu aveau experiență în procedurile matematice, alcătuiau dintr-o probă complexă, dar aveau material și timp<сурсами для опросов.
În plus, metodele de selecție improbabile includ, de asemenea:
♦ selecție bazată pe principiul comodității;
♦ selecție bazată pe judecată.
Sensul metodei de selecție pe baza principiului confortului este că eșantionarea se face cel mai convenabil din punctul de vedere al<дователя образом, например с позиций минимальных затрат времени и уст лий, с позиции доступности респондентов. Формирование выборки на ост ее суждений основано на использовании мнений квалифицированных сп<циалистов, экспертов относительно состава выборки. На основе тако1 подхода часто формируется состав фокус-группы.
Metoda de eșantionare a cotelor presupune o pre-disponibilitate a unui extras! informații despre o serie de esențiale sau corelate cu acestea xapai
Opinia experților: Ekaterina Kozerenko [VCIOM]
proba Rowan. Și dacă se studiază ceva și începe să se construiască o corelație, atunci este mai bine să nu te uiți la rezultat.
Eșantionul aleatoriu este iubit mai puțin. Dacă este cu adevărat aleatoriu, atunci implementarea lui este dificilă și costisitoare. Și cum se comportă clientul? (
* Întâlnirea studenților din cadrul Universității de Stat - Școala superioară de economie // http: marketing.spb.ru/conf/hse/02/report.htm
din populația generală. Cu toate acestea, aceste informații nu sunt utilizate pentru a determina mărimea eșantionului, deoarece în selecția ulterioară a respondenților nu se realizează accidental, dar în mod intenționat, cu ajutorul intervievatorilor.
Principiul prelevării de cote sau principiul selecției unităților de observare prin metoda cotei revine la ideea asemănării obiectelor în cazul proporționalității elementelor lor structurale. Această metodă se bazează pe formarea direcționată către țintă a structurii populației eșantionului. Anke-ter are sarcina de a intervieva un anumit număr de persoane de o anumită vârstă, sex, educație și profesie. Greutatea specifică a cotei în totalitatea eșantionului trebuie să corespundă gravității sale specifice în populația generală.
De obicei, prelevarea de cote este utilizată în ultimele etape ale selecției și completează procesul de zonare (stratificare) și aplicarea procedurilor probabilistice. Sociologul caută respondentul unui anumit sex, statut și vârstă în zona respectivă și discută cu el.
Iată un exemplu de calcul al eșantionului pentru acești parametri ai cotei ca sex și vârstă într-un studiu sociologic real. Justificându probă Repro-nereprezentative în sondajul alegătorilor la alegerile camă-panii cu privire la alegerile de deputați ai Dumei orașului de Nijni Novgorod, vom descrie date Oblkomstat on-ralis despre vârsta și structura sexe a populației Rayo-oraș nou. Astfel, structura pe sexe și vârstă a populației din regiunea sovietică a fost după cum urmează (Tabelul 1):
Tabelul 1 Structura sexului și vârstei populației din regiunea sovietică
Numărul fiecărui grup de vârstă de sex în ultimele trei tabele de coloane este proporțional cu numărul 18 al fiecărui grup corespunzător din populație.
Exemplu de eșantionare a cotelor
Pe baza următoarelor criterii: natura sancțiunilor, natura obiectului proprietății, natura subiectului proprietății, natura drepturilor proprietarului.
Cuvântul de cuvânt "glian" (cota) înseamnă doar "proporția".
Gradul de reprezentativitate al eșantionului de cote crește direct proporțional cu gradul de stabilitate al valorilor acelor caracteristici prin care se stabilesc cotele, astfel încât semnele care își schimbă prea repede valorile sunt evitate aici. Uneori, cercetătorii sunt tentați să mărească numărul de parametri controlați în cote, sperând că acest lucru va crește gradul de fiabilitate a rezultatelor obținute. Cu toate acestea, în practică, aceasta conduce la o eroare sistematică crescândă și face ca munca intervievatorului să fie mai dificilă.
Eșantionarea în cote a sociologilor aplicați a devenit la modă astăzi, dar nu dintr-o viață bună. Conform criteriilor științifice, acesta nu se aliniază niciodată la eșantionul clasic, adică aleatoriu, care este considerat standard. Exactitatea rezultatelor eșantioanelor cotelor nu poate fi determinată.
Este adevărat că, în practică, selecția aleatorie este rară, deoarece necesită în mod necesar o listă de unități ale populației generale. Dacă nu este sau este, dar de o asemenea calitate încât este mai bine să nu o folosiți în scopuri științifice, atunci este imposibil să vorbim despre eșantionare aleatorie.
Rețineți că, în practica reală, cel mai des folosit eșantionarea în mai multe etape, construită folosind procedura pentru selecția treptată a obiectelor de sondaj. În acest caz, totalitatea obiectelor selectate în etapa anterioară (pasul) devine punctul de plecare pentru selectarea în următorul. În consecință, se disting unitățile de selecție în primă etapă (unitățile primare), unitățile de selecție din etapa a doua (unitățile secundare), etc. Obiectele din cea mai joasă etapă, din care se colectează informații directe, se numesc unități de observare.
„Omnibus numit de cercetare de marketing complexe, inclusiv de votare necesită-ing pe un număr de titluri, dintre care fiecare are propriul său client. Deci Obra Zoom, unii clienți pot fi“ cioplit în „carte este destul de solidă în ceea ce privește cercetarea de piață, costurile ( Separat, sumele relativ mici, conform lui J. He-Milton, costul unei astfel de cercetări este, de obicei, de aproximativ 500 USD pe întrebare, în funcție de subiect și dimensiunea totală a eșantionului.
Selecția în mai multe etape este utilizată în acele cazuri în care populația generală este atât de mare încât o selecție simplă sau sistematică simplă a elementelor ar duce la o dispersie excesivă a eșantionului pe întreg teritoriul. Pur și simplu, această metodă este folosită în cazul în care grupuri mari de oameni sau comunități mari studiază, să zicem o regiune sau un oraș.
Într-o mostră multietajată, fiecare unitate de selecție este un cuib de unități de nivel inferior, astfel încât selecția în mai multe etape vă permite să localizați proba într-un număr mai mic de puncte. Numeroasele sociologi încep să se înrăutățească în mod constant, trecând pe mai multe trepte, ducând o populație mare la o dimensiune atât de mică încât să poată fi acoperită dintr-o privire, iar dacă acesta este un teritoriu, atunci treceți de picioare. Orașul este împărțit în cartiere, cele în sferturi, apoi alocarea secțiilor de votare, iar gospodăriile sunt alese în ele.
sociale și demografice. O altă problemă. Practic, sondajul constată - interviul Maif Rukah. Îi dăm un mini-
numărul parametrilor cotei,
atunci nu știm cum sunt. Ora-
el alege fetele drăguțe, ignorate -
Rui antipatici respondenți cu entuziasm-votare este mai educat neglijat regaya-odihnă. Există o schimbare în selecție, dar managerul de proiect complet
Proba de mai multe etape la început seamănă cu o pâlnie imensă, deoarece un gât larg (un imens agregat de respondenți sau obiecte) printr-o serie de proceduri este redus la un gât îngust, cu care sociologul se ocupă în cele din urmă.
Totuși, ceea ce îi facilitează viața la etapa de eșantionare, îi împiedică foarte mult existența în faza finală, când calculează magnitudinea erorii și se gândește la ce populație generală își poate extinde concluziile.
În același timp, nu trebuie să uităm: mai multe etape într-un multi-selecție, cu atât mai mare eroarea de eșantionare. În orice caz, cu o selecție în mai multe etape, eroarea este întotdeauna mai mare decât cu un simplu aleatoriu. Și totuși: selecția aleatorie este încă aplicată la fiecare pas.
Avem o dialectică atât de ciudată: numărul erorilor pe fiecare pas crește, se acumulează cu fiecare pas și crește până la sfârșitul cercetării, spre dimensiuni nesustenabile. În loc de piramida inversă, adică canale, avem acum o piramidă dreaptă (Figura 11).
Fig. 11. Dialectica paradoxală a unui eșantion de mai multe etape
Experții despre acest fenomen spun acest lucru: la fiecare pas procesul de eșantionare independentă este însoțit de o eroare aleatorie. Erori individuale sunt adăugate la eroarea generală a unui eșantion cu mai multe etape. Astfel, creșterea numărului de pași, pe de o parte, conduce la o reducere a punctelor de bază ale anchetei și, prin urmare, la economisirea resurselor umane și materiale, iar pe de altă parte - la o scădere a preciziei estimărilor eșantionului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: