Cum să promovezi gratuit o companie în mass-media

Promovarea în mass-media cu buget zero.

Lucrez ca director comercial al unei companii regionale de televiziune. Și vreau să vorbesc despre cum să spui mass-media despre tine, compania ta și ce faci GRATUIT.

Haide, îți spun că noi (adică mass-media) suntem dispuși să acoperim pe o bază liberă.

Cum să formulezi o ocazie interesantă de informare?

Moda tematică (nanotehnologie, biocombustibili, 6D, cloud computing etc.)

Evenimente (incendiu, faliment, cucerirea summitului etc.)

Tema poate fi la modă în sine, dar poate fi, de asemenea, modă. De exemplu: "Compania XXX reprezintă un nou produs software. "Nu este interesant. Și este posibil, astfel încât "Acum puteți începe cloud computing" - șansele dvs. de eliberare va merge la maselor deja mai mare.

Se pare, ce relație are compania PR cu un astfel de eveniment ca un incendiu? Voi da un exemplu: un om de PR, directorul agentiei imobiliare a dat misiunea de a-si promova afacerea, dar el nu a dat bani pentru asta. Absolut. Când casa dărăpănată a ars în apropiere, ea însăși a făcut și a trimis comunicate de presă tuturor mass-media din oraș și a așteptat jurnaliștii de pe site-ul focului împreună cu bucătarul. Directorul agenției imobiliare, ca expert, ia informat pe victimele incendiului cu privire la problemele legate de reinstalare și drepturile locuitorilor fondului dărăpănat.

Cine este cel mai renumit cotidian? La cine se compun jurnaliștii în care nu există locuri libere? Acesta este Zhirinovsky! Dar dacă nu aveți "Jirinovski", invitați un profesionist, un expert respectat în domeniul dvs. Dar pentru jurnaliștii cu studii universitare, scrieți ceea ce este faimos pentru o persoană. Nu fiți inteligenți, nu enumerați titlurile și lucrările sale științifice. Scrie pur și simplu "el este sfătuit de Abramovici" sau "Anna Semionovici sa făcut un sân". Apoi, chiar și jurnaliștii vor fi impregnați de măreția știrilor tale.

Motivul pentru informare este inventat. Ce să faci cu asta?

4. Câțiva jurnaliști loiali, pe care îi cereți să le adresați întrebări, vor încălzi publicul. Vor fi atrași și alți reprezentanți mai mediați ai mass-media vor începe să pună întrebări.

5. Versiunea pe care o publicați după eveniment va crește șansele ca informațiile să fie publicate. La urma urmei, și printre jurnaliști există oameni leneși. Și aici totul este gata - figuri, fapte, citate ale vorbitorilor.

6. Și, în sfârșit, nu uitați de "bucuriile jurnalistice" - de la sandvișuri cu cârnați până la ocazia de a merge pe un snowblower (în funcție de tipul de activitate al companiei dvs.). Sentimentul de recunoștință cu care se confruntă un reprezentant al presei bine hranit va găsi cu siguranță o cale de ieșire.

Uneori conducătorii companiei se jignește: "De ce nu vorbesc despre noi sau nu scrie despre noi?"

Poate că aveți un reporter incompetent. El poate fi doctor de știință de trei ori, dar în același timp poate vorbi "abstruse" sau mormăi.

Un alt motiv pentru care compania dvs. nu intră în mass-media este durata lungă de timp pentru aprobare. Uneori, după un interviu excelent, o persoană spune: "Asigurați-vă că trimiteți, voi arăta!" Toate acestea înseamnă că interviul este lăsat peste bord - nu va fi publicat. De ce are nevoie jurnalistul de muncă suplimentară?

Apelul de informații al companiei poate fi calculat chiar

Se întâmplă ca compania să trimită un comunicat de presă unui singur flux de știri, să fie publicat și copiat și copiat de zece ori. Prin urmare, în numărătorul PKI 10, numitorul este unul. Astfel, atractivitatea informației companiei este de 10. Acesta este un rezultat bun.

De cele mai multe ori este invers. În fiecare zi, serviciul de presă trimite 10 comunicate de presă către mass-media, drept urmare, redacția nu deschide nici măcar un mesaj de la această companie. Astfel, în numărul de PKI zero, aceasta înseamnă că atractivitatea informației companiei este zero. Că nu am fost acuzat de lipsa interesului jurnalistic profesionist, voi da un exemplu de comunicat de presă al unei companii importante: "În ziua mamei, între departamentele companiei s-au desfășurat XXX de concursuri. Într-o luptă încăpățânată, departamentul contabil a câștigat. "Cred că nu putem continua.

Indicele IPC are sens de introdus ca indicator al activității serviciului de presă al organizației. Și pentru a dispersa în iad angajații care au un indice de PKI zero.

Deveniți o stea

În cele din urmă, cea mai sigură modalitate de a vă promova gratuit compania este să deveniți o stea, să deveniți un expert. Aflați teoria vorbirii publice. În America, un astfel de subiect este predat în școli, dar va trebui să ne descurcăm singuri. Studiați teoria - și începeți să vă instruiți. Antrenează-te peste tot - la întâlniri, mese rotunde, simpozioane. În primul rând, adresați-vă întrebări vorbitorilor, începeți discuții, exprimați punctul de vedere.

Creați o carisma pentru dvs. Acesta este dat unităților prin natura lor. Împărțiți conceptul de "carisma" în componente și acumulați-l în bucăți. Acesta este un zâmbet deschis și un detaliu memorabil în manieră și, bineînțeles, profesionalismul. Directorul unei companii, care se ocupă cu lupta împotriva rozătoarelor, poartă legături cu șobolani mici. De la o mazăre la distanță, aproape - șobolanii. Acest lucru este amintit, acționează ca o "ancoră".

Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare