Rebrandingul este o strategie de marketing activă, include un set de măsuri pentru a schimba marca (atât compania, cât și produsul pe care îl produce) sau componentele sale:
- nume;
- logo-ul;
- sloganul;
- design vizual, cu o schimbare în poziționare.
Ea se desfășoară în conformitate cu schimbările din ideologia conceptuală a mărcii. Aceasta implică faptul că societatea (produsul) a suferit modificări semnificative.
Repoziționarea mărcii și repoziționarea mărcii sunt parte integrantă a procesului de rebranding. Rebrandingul calitativ permite companiei să atingă un nou nivel de dezvoltare, să atragă atenția noilor clienți și să sporească loialitatea celor existente. Ce este rebrandingul și care sunt sarcinile pe care le-am stabilit pentru el însuși vom dezvălui în articolul nostru.
În ce cazuri recurgeți la rebranding?
În primul rând, dacă marca a fost poziționată incorect. Adesea, atunci când deschiderea de noi companii încearcă să păstreze în limitele bugetului lor minim, astfel încât crearea nu este acordată suficientă atenție.
După un timp, este necesar să se efectueze o rebranding - pentru a elimina greșelile făcute, a adăuga cele pierdute, pentru a îndeplini toate sarcinile și obiectivele care sunt puse.
În al doilea rând, dacă condițiile de piață s-au schimbat. Concurenții au dus la prima poziție, sau a îmbunătățit tehnologia necesară - aceste momente ar trebui folosite pentru a îmbunătăți brand-ul prin trecerea timpului, de către publicul său, pentru că ea, de asemenea, se schimbă.
În al treilea rând, motivul poate fi un nivel minim de cunoaștere a mărcii. Dacă de la primul început sau rebrandingul anterior nu există un efect adecvat, atunci trebuie să schimbați ceva, până când lucrurile se vor înrăutăți. Extindeți publicul, veniți cu un slogan interesant și împărțiți pentru vânzări.
În al patrulea rând, întotdeauna trebuie să avansezi. Idei noi, promoții, furnizare clienților. O mică rebranding ar trebui făcută sistematic pentru a-și menține poziția pe piață, dar și pentru a deveni mai popular și mai popular.
Caracteristici principale
Complexul de rebranding include următoarele caracteristici:
- Repoziționarea. Modificarea completă sau parțială a imaginii companiei (slogan, design de culori, emblemă și altele).
- Actualizarea filozofiei brandului. Scopul pentru o audiență mai interesantă.
- Metode de depunere. Abilitatea de a argumenta - de ce exact? Cum este mai bine decât alții? De asemenea, puteți folosi opinia unei persoane de stea pe care oamenii au avut multă încredere. Puteți să o prezentați într-o formă neobișnuită - comică, înfricoșătoare, interesantă, deoarece prezentarea ar trebui să provoace emoții, care vor fi apoi asociate cu ea.
- Identitate corporatistă. Identitatea corporatistă include în primul rând o marcă comercială, apoi un font, un bloc, un slogan, un logo, un design color, un set de fonturi, o față a companiei. Stilul ferm ar trebui să corespundă ceea ce reprezintă. Specificul fiecărei companii are propriile sale caracteristici, astfel încât identitatea corporativă ar trebui să își maximizeze activitatea, astfel încât consumatorul să poată ghici despre acest lucru.
- Îmbunătățirea navigării mărcii la punctele de vânzare. Este necesar să se acorde atenție la design exterior, trebuie să atragă atenția, interesul consumatorului. Aceasta include designul părții frontale, intrarea, prezența semnelor. La fel de important este și clearance-ul competent pe podeaua comercială, pe rafturi și vitrine, la birourile de bilete și la ieșire.
- Introducerea serviciilor de servicii presupune o calitate îmbunătățită a serviciilor, adăugări plăcute pentru consumatori.
Obiective și obiective
Stadiile de bază
Exemple de eficacitate a activității de rebranding
Orice brand de renume mondial are o mare istorie de a deveni pe piață și un număr imens de schimbări.
Puteți aduce pe piața mondială de titan Pepsi și Coca-Cola. Pepsi sa schimbat foarte des, spre deosebire de rivalul său, care, timp de o sută de ani, aproape nu tolera schimbări serioase.
Se pare că primul brand este întotdeauna orientat spre schimbarea valorilor consumatorului său, iar al doilea brand își onorează vechile tradiții și se transformă la minimum.
Toată lumea are propria sa strategie, propriul mod de dezvoltare și, deși diferă. Dar ambele rămân brandurile principale din industria lor.
De asemenea, puteți compara Yandex și Google. Acestea sunt utilizate în aproape la fel, dar unii utilizatori prefera un Google democratic și puternic, care, practic, nu se schimba, introduce doar noi forme de logo-ul, celălalt mai mult pentru a gusta o casă Yandex, care are pe prima pagină un set de funcții și date, face posibil să se schimbe stilurile după cum doriți.
Toate acestea spun că, într-adevăr, fiecare produs are un cumpărător proprii. Producătorul trebuie doar să lucreze bine pe marca sa, astfel încât și el să devină renumit și cel mai bun din domeniu.
concluzie
display-uri de brand exact atitudinea publicului țintă, și semne, ambalaje - este doar atributele brandului, un fel de dispozitive de identificare care cauzează în mintea consumatorilor asociației necesare cu produsul, serviciul sau marca.
Atributele reprezintă o parte importantă a mărcii, dar totuși conceptul cheie este imaginea, imaginea. Această imagine ar trebui să maximizeze realizarea obiectului de consum, și anume să influențeze alegerea cumpărătorului.
Obțineți consultanță juridică gratuită chiar acum
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: