Mass-media vrea să scrie despre afaceri. Vorbitorii-oameni de afaceri concurează cu oficialii și organizatorii festivalurilor urbane în atenția jurnaliștilor. Nu este vorba doar de publicații de afaceri: afaceri, finanțe și start-up-uri sunt scrise atât de mediul urban cât și de cel public.
1. Întreprinderi mari și mijlocii și consultanță
Mass-media cu care merită să lucreze sunt mediul de afaceri și industria. Desigur, întreprinderile urbane și stilul de viață pot scrie despre afacerea mare. Dar dacă compania dvs. lucrează în sfera B2B, mediul de afaceri și industria sunt mai importante pentru dvs.
Temele pe care vorbitorii le pot oferi sunt evaluările experților de piață: previziuni ale tendințelor, evaluări ale stării actuale, valori ale activelor și închiderea tranzacțiilor, evaluarea consecințelor noilor inițiative legislative. În cazul în care compania este mare, datele interne de afaceri sunt, de asemenea, de interes pentru jurnaliști: venituri, dezvoltarea rețelei de sucursale, schimbări în tehnologia de producție.
2. Întreprinderi mici
Teme pentru mass-media sunt expertiza vorbitorului în domeniul în care lucrează.
Puteți să accesați orice material media care acoperă acest subiect. De exemplu, expertiza în domeniul cosmetologiei de azi este interesată atât de ziarele lucioase, cât și de cele ale orașelor.
Jurnaliștii sunt interesați să scrie despre sănătate, frumusețe, stil, finanțe personale, călătorii, planificare urbană și urbanism. Va fi mult mai greu să depășim limitele media din industrie pentru fotografi, experți în contabilitate, veterinari.
Sfat: puteți evalua interesul jurnaliștilor în subiectul dvs. prin înregistrarea la pressfeed.ru. - aici jurnaliștii caută vorbitori pentru materialele lor. Pe această resursă nu s-au înregistrat toate mass-media și jurnaliști, așa că nu renunțați dacă nu există suficiente cereri.
Instrucțiuni pas-cu-pas: unde să începeți și cum să rotiți difuzorul de la zero
Acum că strategia globală este clară, vom continua să lucrăm în mod consecvent cu mass-media.
Etapa "Ieșiți din umbra"
Pasul 1. Studiați piața media
Rezultatul acestei etape: o listă cu mass-media care scrie pe subiect și jurnaliștii care indică subiectele pe care se specializează. Dacă lucrați pentru o afacere de dimensiuni mari sau medii, această lucrare este posibilă deja pentru dvs. Rămâne doar actualizarea regulată a datelor.
Pasul 2. Determinați competența vorbitorului
Discutați cu vorbitorul ce întrebări ale jurnaliștilor este gata să răspundă, în ce tematici se simte încrezător.
De exemplu: un manager de top al unei companii de construcții poate vorbi despre prețurile materialelor, tehnologiilor de construcție, investiții, dar nu are competența de a evalua valoarea tranzacțiilor pe piața construcțiilor. De asemenea, cu specialiști vorbitori: dacă stilistul este specializat în moda pentru femei, nu-l obligați să vorbească despre moda bărbaților.
Sfat: creați un card de difuzor frumos și elegant, într-un șablon de marcă.
Pasul 3. Contactați jurnaliștii
După apelare, duplicați oferta și informații despre vorbitor prin scrisoare. În paralel cu această lucrare, completați baza de date.
Sfat: baza de informare trebuie păstrată în format electronic și stocată în nor. Cea mai simplă versiune este tabelul Exel, în care puteți instala un filtru pe fiecare secțiune și puteți filtra jurnaliștii în funcție de orașe sau de un subiect restrâns. Dacă trimiteți o declarație despre situația de pe piața logistică de la Moscova, atunci jurnaliștii din alte orașe și cei care scriu despre bunurile imobile din depozit, și nu despre logistică, vor fi neinteresanți.
Trimiteți-le prietenilor: