Spiritele care provoacă. Partea 2
Idei provocatoare Întrebăm: ce să provocăm? Astăzi există câteva subiecte arzătoare și parțial legate de tabu: sex, violență, orice fel de neregulă, droguri, ridicol față de tradiții, extremism politic.
Violența. Nu se potrivește. Parfumurile ar trebui să ducă la emoții pozitive. Dar, ca o idee călăuzitoare, în nici un caz. Aceasta, apropo, este o altă piatră în grădina lui Shaheed. Deși, ceva estetic în spiritul lui Helmut Newton, poate juca. Mai ales în parfumurile pentru femei. Acest lucru este modern. Amintiți-vă de Hugo Deep Red și întăriți imaginile. O femeie puternică are prioritate față de un om slab.
Nepotrivire politică. Poate, dar nu în sine, ci ca un indiciu la tema "Sex". În plus, trebuie să fie prezentat cu ironie și fără vulgaritate.
Lovitura de tradiție. În epoca globalizării, nu vor surprinde pe nimeni. Acestea vor atinge doar o parte a consumatorilor potențiali, dar nu vor provoca un șoc. Exemplu: parfum pentru câini Oh! Câinele meu. Nume blasfemos, deoarece Câinele este Dumnezeu (Dumnezeu), dimpotrivă. Dar cine a fost șocat?
Există sex și droguri. Acestea sunt temele care au crescut ferm împreună cu imaginea de parfumerie. Ele sunt utilizate în principal de provocatori din lumea parfumurilor.
Medicamente. Compuși chimici care provoacă anumite emoții. Ele pot fi inhalate. Apăsarea atomizatorului determină asocierea cu seringa. Între droguri și parfumerie există legături asociative. Dar nu folosiți propaganda stângace - atât de puțin sugestii, meciuri. Răciți ceața subevaluării, ca și în Opium.
Atribute pentru șocant
Nume. Istoria numelor șocante este foarte bogată. În 1910, părinții le-au interzis fiicele să fie sufocate de "Fecioara nerezonabilă". O astfel de nevinovată era epoca. Vîrsta jazzului a adus moda în numele celor care aveau înțelesuri sexuale. Au fost mulți, ca multe case de parfum. Majoritatea au reușit să eșueze fie în timpul Marii Depresiuni, fie după cel de-al doilea război mondial, iar liniile au dispărut. O discuție plină de viață în anii 1930 a provocat "Momentul Ecstasy" de la Patu, "Sfinții și păcătoșii" și "Posesia". Deltah la mijlocul anilor 1930 a fost eliberat Extasy - atunci a fost perceput ambiguu, dacă a fost reînnoit astăzi - și chiar mai mult.
Unele linii ale anilor 1940 au fost percepute destul de calm în acea epocă, dar astăzi ar provoca o agitație mare (Gay Whirl, Gay Divorcee, Glitter Gay).
În anii 1950-1960, aproape niciodată nu am întâlnit nume provocatoare. Elegantă simplitate, fără vechea pretencioasă a artei deco.
În 1977, Saint-Laurent a explodat pe piață, oferind Opium (vezi bara laterală).
La Vivienne Westwood, ambele linii de parfum sunt numite cu o cantitate destul de mare de provocare. Libertine ("Spivitnitsa") și Boudoir ("Boudoir").
În noul secol, puteți fi siguri că titlurile provocatoare vor fi păstrate. Există deja exemple: Dior Addict, precum și FC UK Him și FC UK Her. Primul este tradus ca "dependență" - o asociere directă cu drogurile. Al doilea și al treilea întăresc asocierea numelui mărcii franceze Connection United Kingdom cu celebrul blestem englezesc.
Sticlă și ambalare. Sticla și ambalajul devin rareori un atribut independent al șocantului. Dimpotrivă, funcția unui flacon simplu devine un accent pe alte atribute mai provocatoare ale brandului. Opium, Rush, Obsession, Lacoste, M7 - toate aceste parfumuri au un design foarte simplu de sticle și ambalaje.
Una dintre putinele exceptii este sticla Sleeping Elsa Schiaparelli. Se face sub forma unei lumanari cu un rosu care simuleaza o flacara. Imediat după absolvire, designerul a fost acuzat de exploatarea imaginilor false.
Aromă. Se pare că parfumul este ceea ce toate ideile conceptului de marcă și atributele sale se învârt în jurul valorii de atunci. Paradoxul este că în sine nu ar trebui să șocheze.
În versiuni scrie adesea "aromă provocatoare", dar acest lucru nu este adevărat. Dacă mirosul în sine este șocant, înseamnă că este destul de precis, specific și este puțin probabil să fie recunoscut pe scară largă pentru o lungă perioadă de timp. Excepție sunt piețele din Orientul Mijlociu și Rusia, unde consumatorii aleg adesea băuturi spirtoase capabile să șocheze pe europeni, dar destul de acceptabile pentru oamenii de origine aroganți.
Este foarte bine dacă parfumul este luminos, neobișnuit, chiar provocator în anumite limite. Dar pe ea nu este necesar să faci rata de bază într-un șoc. Este baza pe care se construiesc tacticile provocatoare de promovare, manifestate mai clar in alte atribute ale brandului.
Un miros șocant poate fi la modă, dar numai pentru o perioadă scurtă de timp. Moda va trece și se va numi vulgar.
La sfârșitul anilor '70, în restaurantele respectabile din New York, tableta No Giorgio era atârnată. Inscripția misterioasă a însemnat că vizitatorii acestor instituții nu ar fi trebuit să fie înăbușiți de aroma foarte la modă și foarte grea a lui Giorgio. Când a fost ultima dată când l-ai văzut pe Giorgio pe rafturi?
Opium a fost lansat în același timp cu Giorgio. Aceasta este și o aromă dificilă, deși l-au lăsat în restaurante. Avea multe alte atribute șocante, dar au reușit să mențină parfumul în limitele decenței. Rezultat: Opium - încă printre arome bine vândute. Are mulți fani loiali în întreaga lume.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: