Aproape un an în urmă, directorul de top al VGTRK Alexei Zemsky a condus canalul NTV, care a pierdut publicul în ultimii ani. În primul interviu în noua sa poziție, el a spus, „Kommersant“, ca planurile de a schimba canalul, ceea ce se întâmplă pentru a atrage spectatori noi și de ce NTV nu va renunța la seria plină de acțiune.
Foto: Petr Kassin / Kommersant
- Când v-au anunțat numirea, mulți v-au sunat o figură de compromis. Ce crezi despre asta?
- Ei bine, pe măsură ce răspundeți ... După cum a spus Faina Ranevskaya, nu vreau să scriu despre mine însumi, dar e bine să fii indecent.
- Ce a dorit acționarul de la dvs.?
- Și ce vor oamenii să vadă pe NTV?
- La cerere, este imposibil să aflăm. Știm ce publicul nu vrea exact: agresiune, melodrama, personaje populare. Vrea oameni adevărați.
- Proiectele despre detectivi și investigații, cartea de vizită a NTV în ultimii ani, încă formează grilă. De unde ați început schimbarea?
- Este clar că seria drama-acțiune va rămâne cu noi. Nu vom merge nicăieri de la anchetatori, polițiști, bandiți, dar cu siguranță tonul și calitatea se vor schimba. Ne îndepărtăm de agresiunea nerezonabilă. La urma urmei, poate fi detectiv și melodrama. La NTV, coloana vertebrală principală este bărbații cu vârsta peste 18 ani, nu vrem să le pierdem. Vom schimba acest auditoriu puțin, arătând că există un alt film - nu mai puțin interesant, nu mai puțin dramatic. Vom avea nevoie de timp pentru a schimba fața canalului. Conținutul principal, care oferă o cotă de 35-40%, este seria prime în zilele lucrătoare. Ciclul lor de producție este de un an și jumătate, sau chiar doi. Rețeaua va fi diluată treptat. Am reflectat acest lucru în strategia noastră, iar acționarul ne sprijină prin faptul că ar trebui să existe o abordare evolutivă. Schimbarea bruscă este imposibilă.
- Cum doriți să vedeți fața canalului?
- NTV este renumit pentru proiecte despre reprezentanți ai Ministerului Afacerilor Interne. Vor fi noi eroi?
- Eroul lui NTV este o persoană simplă. Indiferent de cine este prin profesie, circumstanțele de viață și depozitul de caractere nu-l permit să se ridice la nedreptate. Aceasta este o persoană care poate merge împotriva mediului, poate lupta singur sau cu o echipă din jurul lui. Omul de acțiune este eroul nostru.
- Cât timp durează transformarea NTV?
- Vrei să nu mai afișezi proiectele comandate în fața ta?
- Și care este bugetul pentru asta?
- El sa schimbat ușor față de anul trecut. Numai în buget sunt stabilite alte priorități.
- Mai mulți bani ajung la producție.
- Și înainte de asta, unde au plecat banii?
- Înainte de aceasta, NTV a fost implicată activ în construcția clădirii sale noi.
- A fost pusă mult timp în urmă, are totul pentru a deveni cel mai bun telecentru. Dar, din păcate, viața ne împiedică puțin.
- Investiți în tehnologie, fier, capacitatea de producție, pereții pentru producție sunt scumpe.
- Există vreo înțelegere atunci când va fi lansată și toată lumea se va deplasa acolo?
- Pentru aceasta, este necesar să traversați calul și dușmanul. Aș vrea să fac din aceasta o casă mare pentru Gazprom-Media, dar, repet, există dificultăți. Canalul TNT are niște procese de producție, NTV are altele, iar "Match TV" este al treilea. Încă în societatea holding este compania "Red Media", care trăiește în general în conformitate cu alte legi. Este necesar să se respecte tehnologia și să nu se cheltuiască bani în plus. Acesta este primul. Al doilea este că timpul nu este ușor și este foarte dificil acum să o facem.
- Principala coloană vertebrală a NTV este bărbații, în același timp, canalul încearcă să atragă o audiență feminină. De ce este NTV și cum intenționați să o interesați?
- Care este cota dvs. planificată pentru acest an?
- Și apoi? Este o sarcină să crești și mai mult?
- Este puțin probabil ca acest lucru să poată fi luat în considerare separat de realitatea din jur. Nu știm ce vor face concurenții. Cum se va comporta publicul lor. În măsura în care televiziunea tematică va crește, la care există o ieșire foarte mare. Nu știm cum se comportă publicul activ în segmentul digital. Deși rețeaua vizează încă ce canale TV au produs, întrebarea este cum să monetizezi acest lucru și dacă metrul poate calcula acest lucru.
- Dispozitivul cheie de telemetrie TNS Rusia a intrat recent sub controlul VTsIOM. Ce părere ai despre această poveste?
- Care este cea mai dificilă parte a locului de muncă?
- Puneți-vă în poziția canalului de vizionare. Oamenii care fac conținut nu sunt neapărat adepți. Există un exemplu extraordinar: într-una din sărbătorile pe care le-am pus în prim-conținut, care nu a fost niciodată pe NTV, "Poarta Pokrovsky." Știți ce audiență a fost acolo? 2,7%. Aceasta este de patru ori mai mică decât media. Aceasta înseamnă că spectatorul canalului NTV nu este folosit pentru a viziona un astfel de produs pe canalul NTV. Problema este că, de-a lungul multor ani de existență a conceptului care se afla pe canal, majoritatea spectatorilor au obiceiul să nu meargă la NTV. Rețelele hit-uri ale NTV sunt de trei ori mai puțin decât pe "Primul canal". Vizitatorul nu are obiceiul de a fi interesat de ceea ce este nou. Deci, în strategia noastră pentru prima dată în ultimii 12 ani a existat un buget de marketing. O persoană nu poate ști niciodată ce este nou pe NTV, dacă nu vorbim despre asta din alte surse. Sperăm să atragem privitorul, care nu a vizitat NTV mult timp. Și poate că, din întâmplare, va schimba puțin ideea canalului.
- În legătură cu alegerile, agenda NTV se schimbă într-un fel? Petreci mai mult timp în știri?
- Sunteți mulțumit de calitatea emisiunilor sociopolitice ale NTV?
- Cota de programe de știri este egală cu cota medie a canalului sau deasupra acestuia. "Televiziunea Centrală" merge în mod tradițional cu 3-5 puncte procentuale peste cota medie. În ceea ce privește celelalte programe socio-politice, pot spune că spectatorii au început să vină NTV, care niciodată nu a venit. Trebuie doar să se întoarcă și a vedea „Meeting Place“, „majorității“, a asculta subiectele discutate. Mă voi întoarce la studiile pe care le-am făcut. Descoperiți lucru uimitor: atunci când un public loial întrebat de ce urmăriți știrile NTV a fost, ei au răspuns că NTV este diferit de concurenții săi prin aceea că, în primul rând, spune adevărul, și în al doilea rând, da o opinie independentă asupra a ceea ce se întâmplă. Și știrile noastre diferă foarte mult de știrile oficiale.
- Și de ce au decis așa?
- Aceasta este părerea spectatorilor noștri.
- Se întâmplă ca NTV să arate ceva în detrimentul ideilor tale personale despre ceea ce se poate arăta la televizor?
- Să formăm din nou întrebarea.
- De exemplu, NTV a prezentat un film despre Mikhail Kasyanov, unde eroul a fost împușcat într-o cameră ascunsă într-o situație destul de intimă. De ce să-i arăți la televizor în seara prim?
- NTV are una dintre cele mai puternice echipe din țara noastră, care se ocupă de investigațiile televizate. Ei găsesc povesti diferite și nu este vorba de o săptămână sau de o lună. Ei dezvoltă teme timp de șase luni. Prin urmare, uneori avem produse similare. Dacă credeți că unele lucruri nu pot fi difuzate la televizor, probabil că sunt de acord cu dvs. Dar în acest caz, atunci când oamenii discută despre astfel de probleme într-o astfel de situație, alegătorii potențiali ar trebui să știe despre acest lucru.
- Mărește într-adevăr un moment mai bun în rețea atunci când întreaga familie se află în fața televizorului? Poate că politica lui Mihail Kasyanov are atât de mulți oameni că nu-și amintește câți spectatori au NTV.
- Evaluările au arătat contrariul.
- Experiența dvs. de muncă anterioară vorbește mai mult despre dvs. ca o persoană care se specializează în organizarea tehnică a producției, a radiodifuziunii, decât pe producerea, crearea teletextului ...
- Nu știi prea multe despre mine.
- Dar când ați fost numiți, colegii din magazin v-au descris astfel. Acest lucru vă împiedică să direcționați canalul?
- Cunoștințele și experiența pe care le-am primit în VGTRK, pe de o parte, mă ajută și, pe de altă parte, - intervin puternic. Procesele de lucru care au fost construite în VGTRK ... Îmi lipsește cu adevărat aici.
- Televiziunea este o lucrare colectivă, iar procesele de lucru în ea sunt practic la fel peste tot, cu excepția nuanțelor, iar întreaga tehnologie este construită pe aceasta. Atunci când aceste procese tehnologice nu sunt disponibile, persoana care este obișnuită să lucreze în ele este puțin mai complicată.
- Anterior, partenerul cheie al NTV a fost "Prima companie de producție" (PPK), care a fost asociată cu fostul prim-adjunct director general Oleg Adamov. Și care sunt furnizorii cheie acum?
- Anul trecut, NTV a comandat un produs serial și software de la aproximativ 50 de producători. Acum avem doar 50 de companii pe seriale și 20-25 mai multe face conținut software. PPK a produs o mulțime de produse, inclusiv programe de știri și cele socio-politice. Am decis că aceste proiecte ar trebui să creeze și să controleze canalul în sine. O parte din transfer a fost transferată personalului NTV, parte fiind acum produsă de "fiica" NTV-NTV. Și o mică parte pe care am dat-o producătorilor independenți. Acest lucru se face pentru a controla fluxurile financiare ale producției. Și noi credem că canalul, care este strategic pentru NTV, ar trebui să fie făcut de canalul propriu-zis.
- PPK nu face nimic pentru NTV?
- Și ce vom face pentru NTV WeiT Media?
- Nu este un secret faptul că directorul general adjunct și producătorul NTV Timur Weinstein este fondatorul WeiT Media. Am convenit asupra țărmului și am semnat un memorandum cu privire la volumele pe care NTV le poate comanda de la WeiT Media, în cazul în care ceea ce oferă NTV. Aceasta nu înseamnă că luăm tot ce ne aduce WeiT Media.
- Ce va fi? Emisiuni TV, emisiuni?
- Această serie, una dintre cele mai iconice - "Bridge". Doar acum sunt împușcături. Din proiectele de televiziune - acesta este "Hunting", un produs licențiat în format Engleză Endemol Hunted. Acesta este unul dintre cele mai ambițioase proiecte de televiziune rusească.
- Veniturile NTV din ultimul an au scăzut cu 20%, cu un declin total de piață de 14%. Care sunt sentimentele pentru acest an?
- Asta înseamnă că, dacă spectacolul merge prost, nu o veți lua de pe undele aeriene?
- Adică, puteți vorbi despre un deficit grav de conținut în acest sezon TV.
- Fostul director general al NTV, Vladimir Kulistikov, cu câțiva ani în urmă, într-un interviu acordat lui Kommersant, a întrebat de ce NTV arată cadavre, maniaci și alte gunoaie, a răspuns că canalul respectă preferințele publicului său. Credeți că televiziunea ar trebui să predea publicului alte lucruri? Ei vor urmări ceea ce le arătați.
- Nu, nu este. Ei vor urmări ce-i plac. Știți, când Shakespeare și-a organizat teatrul, în care erau 12 actori, au jucat în piață. Imaginați-vă ce este: o piață de piață, o scenă, actorii joacă ceva despre ei. La capătul opus al pătratului, hoțul este pus într-un butoi de deșeuri și este condus peste el cu o sabie, pentru a se scufunda. Și în celălalt capăt al pieții un urs este otrăvit. Oamenii se vor uita la ea, sentimente slabe, care în orice secol și în orice țară vor mișca oameni. Deci, principala sarcină a lui Shakespeare a fost că spectatorul a venit la el. De fapt, aceeași sarcină este înaintea oricărui canal de televiziune.
- În fața unui deficit sever de pe raft, despre care vorbești, cât de stricte sunt selecțiile de proiecte? Dintre zece scenarii condiționate în dezvoltarea câți vor merge în aer?
- De ce? Obișnuit cu un urs și un butoi?
- Da. Dar, totuși, cred că Shakespeare nu sa mutat imediat la marginea pătratului de la urs. Același lucru trebuie să convingă privitorul, timpul. În al doilea rând, nu poate fi înșelat. Ar trebui să știe că dacă va activa NTV, va vedea un anumit produs, o anumită calitate și gen.
- Vechiul NTV a fost renumit pentru jurnalismul său informativ. Șeful Gazprom-Media, Dmitri Chernyshenko, a declarat că trebuie să readucem canalul la imaginea sa anterioară, "știrea este profesia noastră". Ce crezi despre asta?
- Ce vrei sa spui, la ce ne va fi surprins?
- Ce părere aveți despre calitatea televiziunii ruse în general?
- Acum există o oportunitate de a captura canale non-rusești, de a privi orice și de ao compara cu cele rusești. Nu este doar o zi, dar uita-te la sezon. Dacă există un spectacol în sezon, acesta este un eveniment. Și ne-am obișnuit spectatorul că le surprindem foarte des.
- Care sunt rezultatele acestui sezon?
- Vom avea duminică un mare spectacol de două ore "Secretul unui milion" cu Lera Kudryavtseva, unde oaspeții își vor spune secretele. Vrem să folosim bagajele și experiența NTV, pe care canalul le-a dobândit de-a lungul anilor de comunicare cu stelele, când NTV a început să privească. Există contact cu vedetele, echipa noastră știe cum să lucreze cu ei. Începeți proiecte care nu au mai fost pe televiziunea rusă de mult timp. Aceasta este o satiră. Mai multe programe de "Saltykov-Shchedrin arată" a apărut în sezonul precedent, am avut un succes nebun în rețea. Anul acesta a fost ușor reformatat, vor fi trei lideri: faimosul satirist Mikhail Zadornov, Alexei Kortnev și kavenschik Dmitry Kolchin. Vom arăta și "Gaterul internațional" cu Tigran Keosayan. Vor exista știri din alte țări, temerile lor despre noi, liderii lor în arena internațională, modul în care acestea se raportează la asta, la aceasta, la a cincea, a zecea.
- Deci, NTV va lucra cu umor?
- Nu este umor, este satiră. Trebuie să facem un produs pentru sâmbătă și duminică, care să fie urmărite atât de bărbați, cât și de femei. Este absolut clar că probabil nu vom face spectacole de gheață, dansuri sau spectacole de talent. De ce? Acestea sunt nișe ocupate. Colegii și-au adunat perfect telespectatorii, îi iubesc. Trebuie să ne căutăm pe noi.
* Dacă găsiți o eroare, selectați fragmentul de text și apăsați Ctrl + Enter.
Trimiteți-le prietenilor: