Nu mâncați verdele de banane,
Trebuie să se coacă.
Opinia publică mondială despre compania United Fruit a fost extrem de negativă. La vecinii noștri buni de acolo, în America de Sud, compania avea reputația de hoți nemiloși.
Compania a cumpărat milioane de acri de teren (uneori doar pentru a se asigura că acest teren nu ajunge la concurenți), și. au alungat oficialii guvernamentali în multe țări. Guvernele care nu au fost de acord cu mituirea, "United Fruit" pur și simplu au răsturnat. De multe ori, ca de exemplu, în Guatemala, în 1954, firma sa bucurat de sprijinul guvernului american. Termenul bine cunoscut "republica de banane" a fost inițial lansat ca un compliment dubios pentru abilitatea "Unite Fruit" de a-și subordona orice guvern corupt în vreun fel: fie prin vot, fie prin împușcare.
Compania deținea atât de mult teren ieftin, încât nu se îngrijora de fertilitatea solului. Dacă câmpul a fost epuizat, a fost aruncat și mutat în următorul. Toate bunurile valoroase au fost încărcate pe cărucioarele care trebuiau să treacă prin căile de cale îngustă temporară. Apoi, șinele au fost dezmembrate, iar buldozerele au curățat o porțiune din jungla tropicală sub alt câmp. Compania nu a făcut acest lucru ieftin, iar pentru locuitorii din zonă a fost o adevărată catastrofă: ei au rămas pe pământul epuizat și deformat.
Toate aceste fapte nedemnice au creat o atitudine malefică față de companie. În Cuba, „United Fruit“ au pierdut toate posesiunile lor, atunci când doi fii ai unuia dintre angajații companiei, Angelo Castro, a avut loc o revoluție de succes împotriva guvernului corupt al unei banane. (Câțiva ani mai târziu societatea de administrare, care știa Angelo, clătină doar din cap și se întreba cum două astfel de băiat liniștit și politicos, ceea ce a fost întotdeauna Fidel și Raul, au fost atât de abate de la calea adevărului.) A existat o revoluție, cu care chiar și „United Fruit“ spra-curl nu a putut, deși în secret furnizate insula militanți și arme pe două nave ale flotei sale Great White.
Dar toate acestea au fost mai târziu. Frumosoarea domnișoară Chiquita Banana sa născut cu 20 de ani înainte de revoluția lui Castro, chiar după încheierea celui de-al doilea război mondial. Flota mare albă a fost luminată și pusă în slujba Marinei SUA. Fluxul puternic de banane din SUA sa transformat într-o scurtă. Liderii companiei United Fruit au continuat să cultive plantațiile, deși a devenit din ce în ce mai dificilă asigurarea vânzării bananelor. Și totuși, compania a planificat un boom post-război al bananelor. Speranța a fost justificată și, la prima ocazie, sute de milioane de pachete de banane au intrat în metropolă un an.
Majoritatea americanilor nu au văzut banane de la atacul asupra Pearl Harbor. Directorii companiei au decis că a fost momentul potrivit pentru a lansa o nouă marcă atractivă a companiei.
Cu acest ordin au intrat în radioagentstvo Batten, Barton, Dyurstayna și Osborne (Batten, Barton, Durstine și Osborn), care a propus pustenkuyu utilizare, dar sexy margine-țese, cântăreață latino. A condus sub Carmen Miranda (Carmen Miranda), a venit cu numele ei și copiat pălărie împodobită cu fructe. Agenția a comandat două compozitoare Garth Montgomery (Garth Montgomery) și Lena MacKenzie (Len McKenzie) pentru a compune un cântec pentru ea.
„United Fruit“, a încercat să introducă acest cântec în mintea oamenilor, obligând toți muzicienii care a finanțat-l joacă în mod constant la radio. Ascultătorii familiarizat cu piesa în diferite versiuni: una numai că nu am cîntat - Fred Allen, Alec Templinton, Arthur Fiedler, Bert Lahr, sora regelui, Xavier Cugat, Charlie McCartney și, în cele din urmă, Carmen Miranda. Chiar și regele detectivilor Ellery Quinn a compus o rimă:
Sunt o banana Chikuita,
În primul rând, „United Fruit“ a fost doar fericit din cauza succesului Chikuity, dar în cele din urmă admi-talkie nu a fost eu însumi de la simpla presupunere: Chikuita într-adevăr a contribuit la creșterea cererii de banane, dar ea a ajutat și concurenții - clientul nu-i pasa banane ce companie el cumpără.
Veteranii compania a început să se plângă: compania de-a lungul anilor nedumerit - deoarece acestea marchează bananele, și noul șef al companiei limonadelor cere să facă acest lucru timp de șase săptămâni! Fox a mai spus că nu știe exact cum să aplice - rola de cauciuc sau electrostatic (ca copiator, în cazul în care aparatul emite o sarcină negativă, atrăgând particulele de cerneală), sau utilizând etichete de hârtie pe fiecare a treia banane.
- Ce? Abțibilduri? a râs un veteran din statele sudice. Sa simțit destul de încrezător și a îndrăznit să se opună vicepreședintelui. - Ce nonsens! Îți dai seama cât de multe etichete vei avea nevoie pe an? Un miliard de autocolante! Ești în mintea ta?
Fox, uimit de suma numită, a cerut să repete câte etichete există.
Publicul a râs nervos. Fox se uită la disputat și râsul se opri. Fox încuviință din cap.
- Voi găti atât de mult. Un miliard.
Autocolanele păreau cea mai bună cale, deși calcule mai scrupuloase au arătat că compania ar avea nevoie de două și jumătate de miliard de autocolante pe an. Când United Fruit sa adresat furnizorului de etichete și i-a ordonat doi și jumătate de miliard de piese, ochii s-au rostogolit și a leșinat.
Conform ideii companiei, pe etichetă trebuia să fie numele Chikuita și cifra, pur și simplu vorbind pe un fundal albastru deschis. Dar cel mai dificil era să găsești un mod ieftin de atașare a etichetei la o banană. "United Fruit" a anunțat o competiție în întreaga țară - are nevoie de un expert în acest domeniu. Dar nici o propunere nu era suficient de simplă sau destul de ieftină (calculele au arătat că, luând în considerare costurile mașinilor, salariile lucrătorilor și costul etichetelor în sine, o banană cu un autocolant ar costa zece dolari). Soluția la problemă a apărut în mod neașteptat. Un tânăr lucrător dintr-o plantație din Honduras a oferit un dispozitiv simplu, fără părți în mișcare, care a fost pus în mișcare de mâna operatorului.
Și din nou, doamna cu banane zâmbitoare se aruncă asupra produselor companiei.
Pe materiale: J. Mingo "Secretele succesului marilor companii"
Trimiteți-le prietenilor: