Ideea pentru scenariul radio
Câteva recomandări practice despre cum să găsiți o idee pentru un scenariu radio
Intră într-un segment
„Restricționarea“ segment de la cel mai mic detaliu, sau „extinderea“ l, de exemplu, pentru întregul sistem, ne întoarcem astfel de caracteristici triviale ca „venituri mari“ sau „vârstă mijlocie“ (așa cum acestea sunt adesea găsite în marketing „anchete“ nepretențioase) în caracteristicile originale segment. Acesta este unul dintre efectele recepției "îngustării-extindere".
Fiecare parametru propus în tabel poate fi extins de-a lungul liniei de coordonate sau în planul de coordonate prin "îngustare" sau "extindere". Parametrii pot fi atât calitative (bunicul - un om - un tânăr - un tânăr - un adolescent - un băiat - copil) și cantitativă (anul nașterii 1917, 1938, 1941.) Mai mult decât atât, aceste axe pot fi selectate ca puncte și segmente . Din păcate, matematica este omniprezentă.
TABELUL 1. CARACTERISTICI DE SEGMENTARE
EXEMPLE DE IDEI GĂSITE PRIN RECEPȚIE "CONJUGATION-ADHERENCE"
Bărbați și femei (aceasta ar trebui să fie limitată).
Fractură: fete - fete - fetițe înălțătoare - soacră - soacră - femele, etc.
Cei care au o vârstă "rotundă" (numiți și aniversări) și cei care au o vârstă "pătrată" (adică cei care extrag o rădăcină pătrată din vârstă - 4, 16, 25 etc.).
Cei care au 33 de ani și 2 luni.
Milionari (pentru bani noi) sau miliardari (vechi).
Cei care au avut 78 de ruble și 15 copeici înainte de salariu.
Contabilii sunt, de obicei, oferite să achiziționeze un alt program contabil, iar atunci când vând un cazan sau un aspirator, aceștia sunt uitați complet de ele, deși contabilii preferă de asemenea să bea ceai, atât la serviciu, cât și la domiciliu.
Accesoriu național (național)
Locuitorii de pe strada Lenin (relevanți pentru majoritatea orașelor, astfel încât să puteți difuza spoturi radio și la radioul central).
Bachelor (ce nu este publicul?).
Atitudinea (apartenența) la o anumită perioadă de timp, eveniment istoric
O idee interesantă a fost prezentată în videoclipul unei bănci.
Plotul: o femeie "din secolul trecut" vine în bancă și cere să fie întreținută. Operatorii, deloc surprinși de această vizită, transferă rapid banii vechi la cele noi la rata modernă.
Interese, hobby-uri, interese
Câți oameni știu, de exemplu, cine sunt peridromofili? Nu e deloc ceea ce credeai tu! Sunt colecționari de bilete de cale ferată.
"Coordonate" ale unei anumite persoane
Beat cu vodca nu arata foarte atractiv, dar beat de fericire nu este nimic.
Poate că, deja în stadiul de abordare creativă a alegerii publicului țintă, pot apărea noi idei originale (bineînțeles, cu condiția ca muza dvs. să vă uite în jurnal și să vă amintiți despre întâlnirea planificată).
- Locuitorii din strada Narimanov, vă rog să nu vă faceți griji.
Astfel de idei ar trebui verificate pentru așa-numita "corectitudine", deoarece de multe ori există întrebări care conțin contradicții:
O altă contradicție: este întotdeauna dreptul de a influența potențialul cumpărător "pe frunte" sau de a acționa mai viclean - de a influența intermediarul activ? Ce este mai bine - să lucrezi direct pe nora sau prin soacra, inspirând ultima necesitate de cumpărare a bunurilor de către nora? ("Verificați dacă constructorul dvs. cumnată" Z ", deoarece doar jocul cu designerul" Z "poate dezvolta imaginația spațială a nepotului tău").
Să lăsăm contradicțiile pentru o vreme și vom face o digresiune. Să fim atenți la regula importantă: să lucrăm cu orice public este, într-un fel sau altul, să influențeze stereotipurile sale. De exemplu, după ce a intrat în stereotipul stabilit, "soacra și curva", "fiica obrază - vocația ei", poți fi sigur că soacra ta își va aminti cu plăcere designerul pentru nepotul ei.
De ce este mai corect să folosim STEREOTYP-ul deja dezvoltat și să-l "paraziți" decât să creăm unul nou de la zero?
"Parazitizare" pe stereotip
Imaginați-vă că în pădure trebuie să faceți foc. Se poate face în diferite moduri: să vii în pădure și să luminezi un foc de foc din ramuri uscate care deja au, și poți aduce o baterie electrică cu baterii și să profiți de energia ei. De preferat, desigur, primul. În cazul nostru, trebuie să găsiți stereotipul potrivit (sunet, muzică (stil), text), perceput prin auz și trebuie să îl utilizați, și numai dacă nu îl puteți găsi, trebuie să lucrați unul nou.
Parodia jocului TV "Ghici melodia".
Femeia: "Și voi cumpăra o sobă de gaz, o prăjitură și un râșniță de cafea în" Donatorul țintă ".
Efectivul "efect de dependență", chiar și la videoclipurile "enervante" se datorează aparent faptului că, după repetiție repetată, se familiarizează, se apropie (standard, stereotipizat). Ascultătorul poziționează un astfel de videoclip cu privire la sistemul său de stereotipuri. Efectul nepotrivirii dispare. Nu e de mirare că un politician anonim a spus: "Dacă ați înlăturat prostia - repetați-o mai des!".
Revenind la întrebările cu contradicții, vom determina ce este mai corect - să influențăm, să "paraziți" stereotipurile, la o audiență largă (apel imediat la toată lumea) sau la un mic, dar țintit? Pe ale căror stereotipuri este mai bine să influențăm - pe stereotipurile publicului țintă sau pe mediatorul activ? Combinați aceste întrebări într-o masă și obțineți patru combinații:
TABELUL 2. STEREOTEPE DE AUDIERE
Publicul vizat în masă stereotip
1. Fiecare post de radio este ascultat de un anumit public țintă. Și dacă în clipul radio pentru a atinge stereotipul "universal", acesta va fi totuși limitat la audiența care o va auzi. Cu toate acestea, dacă videoclipul "atinge viața" (adică pentru stereotipul) ascultătorului, acesta din urmă va împărtăși impresiile sale cu cei care nu au auzit încă videoclipul.
Stereotipurile de către publicul în masă nețintă
1. Ar trebui găsit un stereotip suficient de puternic, astfel încât publicul țintă să-și împărtășească impresiile și informațiile vizate.
De exemplu, motivul de prestigiu poate determina adolescenții să influențeze opinia părinților atunci când cumpără un produs important pentru adolescenți:
"Astfel de vidyks cumpărat în secolul trecut! Cumpărați un" Q "mai bun.
"Și avem o casă" N "și ce fel de oameni veți cumpăra?
Stereotipurile unui public țintă mic
1. Obiectivul "includerii" publicului țintă. Comparabil. Un om este chemat pe stradă: "Bărbat, spune-mi, te rog." Sau "Borya, vă rog să-mi spuneți." Omul se va întoarce repede când îi va auzi numele. Același lucru se întâmplă dacă vrem să "includem", de exemplu, programatorii. Pentru aceasta folosim sunetele specifice recunoscute ale calculatorului de lucru și slangul profesional al programatorului. Aceasta, așa-numita, utilizată țintită.
Dacă efectul obținut este comparat cu fotografierea, atunci arata ca o pușcă dintr-un pistol: vedere și precizie.
1. "Minusul" acestui grup este în numărul său mic, deși acest "minus" poate fi transformat în favoarea acestuia. Grupul poate fi tratat nu prin "scop", ci prin "universal", adică schimbarea punctului de vedere al segmentului.
Stereotipuri ale câtorva segmente de public non-țintă
1. Plasarea mai puțin costisitoare pentru a influența persoanele care au acces la publicul de care avem nevoie. O astfel de audiență se află în fabrici și bazare, unde există dulapuri radio cu costuri de plasare în bani.
Efectul obținut poate fi comparat cu jocul de biliard. Am lovit o minge, o loveste pe cealalta cale - mingea arunca in buzunar.
1. Ar trebui să se găsească un stereotip suficient de puternic, astfel încât publicul țintă să împărtășească informațiile pe care le au auzit cu publicul țintă, ceea ce nu este întotdeauna ușor de făcut.
Curs de lucru >> Marketing
lovit sloganuri. Partenerii sunt atât de împrăștiați cu idei și puncte de vedere reciproc diferite. Comunicate de presă; conținutul de informații al site-ului; Scenarii pentru reclame și scripturi radio. Iată ce a scris despre copywriteri.
Educație fizică și fizică
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: