Piața sms-marketing și sms-mailing-urile din Rusia, analiza piețelor

Evoluția schemelor de afaceri ale pieței de expediere prin SMS și problema spamului

Costul unui singur SMS depinde de numărul de trimiteri pe care o companie le trimite unui client pe lună: cu cât este mai mare cantitatea de corespondență, cu atât prețul unui mesaj este mai mic. Gama de prețuri este foarte largă și variază de la 4 copeici (pentru agregatele "negre" pentru un volum mare de corespondență) până la 1,35 ruble (cu un volum mic de corespondență de la unul dintre cei trei mari operatori).

Mesajele au fost trimise de unul dintre următoarele canale:

- prin intermediul operatorilor străini (interconectare);

- prin intermediul companiilor care au contracte directe cu operatorii.

Schema de SMS-distribuție arată astfel: operatorul exercitat SMS-buletinul informativ pentru abonații altor operatori, obtinerea fluxul de mesaje SMS de la partenerul oficial, care, la rândul său, a primit fluxul de alte sub-afiliatii (un lanț poate cuprinde o multitudine de etape), acesta din urmă ( în legătură cu operatorul), legăturile din lanț au primit comenzi de la diverse companii (bănci, companii de asigurări, agenții de turism etc.).

Aplicarea acestui sistem a condus, de asemenea, la problema spam-ului prin SMS, deoarece în cadrul acestui sistem a fost posibilă efectuarea de trimiteri în masă fără control de către operatori.

Până în prezent, subiectul mesajelor SMS în masă este încă în discuție. J'son Partners Consulting consideră că un număr de bănci au simțit creșterea tarifelor datorită faptului că nu au utilizat anterior serviciile operatorilor și au trimis notificări prin intermediul agregatorilor care oferă prețuri scăzute pentru distribuirea SMS-urilor.

Potrivit lui J'son Partners Consulting, măsurile luate conduc la îmbunătățirea pieței, la creșterea transparenței acesteia, la excluderea numărului excesiv de intermediari în ceea ce privește distribuția prin SMS și la extinderea activității agenților legali de SMS-uri.

Menționăm aici că tarifele pentru SMS-distribuție în masă a operatorilor străini și agregatori sunt mult mai mari decât tarifele pentru SMS-distribuție în Rusia. Astfel, costul minim pentru a trimite un SMS în ordinea cea mai mare parte a volumului de trafic de pachete în Europa de Vest și Statele Unite ale Americii este între 0,04 $ și mai mult, ceea ce este de aproximativ 2 ori mai mare decât costul de a trimite un SMS la Rusia direct de la „Trei Mari“.

Operatori și agenții oficiali. Acest grup include operatorii de telefonie mobilă care oferă servicii de trimitere a SMS-urilor, precum și partenerii lor oficial, care lucrează cu aceștia direct în cadrul relațiilor contractuale. Avantajul acestui grup este capacitatea de a primi o cantitate mare de mesaje SMS.

Gama de costuri pentru serviciile de trimitere a SMS-urilor de la operatorii de telefonie mobilă variază de la 0,20 ruble. până la 1,35 ruble. în funcție de volumul de mesaje SMS.

Prețul unui mesaj SMS de la agregatori oficial, de regulă, depinde de operatorul abonatului care primește aceste mesaje. Costul unui mesaj variază de la 6,5 copeici (la numărul de abonați ai operatorilor regionali cu un volum mare de mesaje) la 80 de copeici (la numărul de abonați "mari trei" cu un volum redus de mesaje).

Agresoare "Gray". Acest grup include agregatori care nu lucrează direct cu operatorii de telefonie mobilă, care sunt "sub-partenerii" acestora.

Baza de clienti a „gri» SMS-agregator similar cu operatorii de telefonie mobilă bazei de clienti SMS-mailing și agregatori public-SMS. O trăsătură distinctivă a „gri» SMS-agregatori în comparație cu operatorii și agregatori oficial este prezența piscină sub-afiliatii, care transmit fluxurile lor corespondență de la numere de agregator nu este întotdeauna astfel de mesaje sunt coerente și în mod legal.

Costul serviciilor agregatorilor "gri", precum și agenții oficiali, depinde de operatorul abonatului care primește mesajul și de numărul de SMS-uri trimise pentru o singură expediere și variază de la 0,1 rub. până la 1.06 ruble.

Consecințele SMS-ului spam - creșterea fraudelor prin SMS

În ceea ce o privește, abonatul nu înțelege unde și cum ar trebui să-și exprime consimțământul sau dezacordul față de primirea buletinului de știri, deoarece serviciul de asistență al operatorului nu cunoaște nici sursa, nici clientul corespondenței.

În plus, adesea prin agregatoare "negre" sunt SMS frauduloase.

Frauda prin SMS este colectarea de informații de către un atacator și convingerea unui client sub diverse pretexte de a efectua tranzacții financiare în favoarea terților prin trimiterea mesajelor SMS # 8209;

O caracteristică distinctivă a agregatorilor SMS "negri" sunt prețurile scăzute. Această problemă este legată de spam. Buletinele de știri sunt create de companii fără scrupule care ocolește operatorii și furnizorii. Costul corespondenței agregatorilor "negri" nu depinde de operatorul abonatului care primește mesajul și variază de la 4 la 35 de copeici.

Volumul pieței rusești de marketing SMS