Nu cu mult timp în urmă, Asociația producătorilor și furnizorilor de rechizite de birou și papetărie Rusia a realizat un sondaj printre actorii principali din această industrie, iar cel mai popular brand de papetărie din Rusia a fost recunoscută ca «Erich Krause».
În mod surprinzător, această marcă germană se pare că are rădăcini rusești. Și a fost creat de către furnizorul cu ridicata al biroului Dmitri Beloglazov, pur și simplu prin combinarea tuturor lucrurilor de birou sub un singur brand luminos. Dmitry a făcut o lovitură de stat pe piața rusă a biroului, obținând o recunoaștere mai bună decât mărcile mondiale.
Și acum se extinde pe piețele următoarelor țări: Algeria, Bulgaria, România, Rusia, Franța, Spania, Portugalia, Maroc, Mexic, Ecuador, țările baltice, țările CSI și așa mai departe.
Ulterior, concurenții au trecut și la producători asiatici, iar prețurile "premierului" au egalat cu alți jucători. Acum, aproximativ 70% din întregul birou de pe piața rusă vine din Asia. Beloglazov a fost primul furnizor care a decis cu privire la propria sa producție. Faptul este că, spre deosebire de pixuri, capsatoare, capse și alte "mărunțișuri" similare, unele bunuri de dimensiuni relativ mari nu sunt profitabile să importe. "Luați, de exemplu, un dosar de arhivă", spune Beloglazov. - Merită un dolar, iar pentru a transporta mai mult de 1000 km va costa încă un dolar. Este logic să se plaseze producția mai aproape de consumatori ".
Psevdonemets
În cadrul proiectelor de producție, Premier Office avea nevoie de marca proprie. Beloglazov nu a fi original - în momentul în care piața a apărut deja branduri psevdoevropeyskie de către companiile rusești în rusă piață (de exemplu, electrocasnice «Binaton» și «Scarlett»). Șeful Biroului Premiere a mers în același fel. La ordinul companiei, agenția de marketing Megapro a dezvoltat marca germană Erich Krause. „Baza pentru această alegere au fost observațiile noastre că a fost Cancelaria germană în rândul consumatorilor este considerat cel mai de încredere,“ - explică Beloglazov. Unii clienți sunt încă convinși că au de-a face cu o corporație internațională a cărei interese în Rusia sunt reprezentate de Premier. Compania, deși nu face misterul originii sale (spre deosebire, de exemplu, prin «Bork», care este, de asemenea, pozitionat ca un brand german), fără a fi nevoie de aceste informații nu face publicitate. „Când începe să lucreze în regiuni, mai mulți reprezentanți ai retailerilor ne-a spus: Ce este“ Esselte „- un alt China, dar“ de Erich Krause „- o adevărată marcă germană“, - spune directorul reprezentanței ruse a companiei „Esselte“ Serghei Krymov.
Beloglazov a decis să trimită ordine la aceleași întreprinderi din Asia de Sud-Est, unde obișnuia să cumpere pur și simplu bunuri. Producția de "lucruri mici" pe propriile sale situri, conform calculelor sale, nu a dat naștere. El a motivat că desfăcut oficiul unei mărci de a „chestii“ pe piață îi va permite să ia un mid-range relativ neocupată de nișă între biroul din Asia ieftine nebrendirovannoy și scumpe branduri europene. Potrivit lui Maxim Seleznev, directorul general al Probyuro, nișa de preț mediu rămâne cea mai mare cerere pe piață.
Fereastra către Europa și mai departe
Eforturile de marketing ale lui Beloglazov au dus la un rezultat ambiguu. Faptul că societatea sa a reușit să creeze o marcă renumită și populară este recunoscută pe piață în mod necondiționat. Dar, refuzând să comercializeze brandurile altor persoane, Dmitri Beloglazov nu putea oferi aceeași gamă largă ca ceilalți jucători. Ca rezultat, Premier's Office sa dezvoltat mai lent decât concurenții săi.
Astăzi, Erich Krause este dosar de arhivă, fișiere, clipuri, notebook-uri, capsatoare, găuri de pumn și multe altele. Brandul promovat este vândut în medie cu 10-15% mai scump decât concurenții săi, deși este cu 20-30% mai ieftin decât brandurile occidentale. Pentru milioane de clienți din întreaga lume, produsele lui Erich Krause au devenit un aliat fiabil și de încredere în implementarea oricăror proiecte și planuri cele mai ambițioase.
Compania «Erich Krause» are o istorie productiva de colaborare cu companiile «Walt Disney», «Warner Brothers», «universal», «Vis Works», «Fox Kids», astfel, în curs de dezvoltare în mod activ o altă direcție - crearea unei școli de produse licențiate «Erich Krause „cu imaginea de desene animate populare (Winnie the Pooh, Mickey mouse, Power Rangers, vrăjitoare, zâne și altele).
Papetărie sub numele de marca «Erich Krause» știu și să cumpere în multe țări: Algeria, Bulgaria, România, Rusia, Franța, Spania, Portugalia, Maroc, Mexic, Ecuador, țările baltice, țările CSI și așa mai departe. Și în ziua de azi, Dmitri Beloglazov face toate eforturile, astfel încât fiecare produs al companiei a servit, atâta timp cât este posibil și întotdeauna mulțumit clienților comoditate și ușurința de utilizare, funcționarea fiabilă și un design excelent.
Distribuie în rețelele sociale
Trimiteți-le prietenilor: