Aplicarea tehnologiilor PR în sport
Primul și cel mai important avantaj al sportului este o audiență constantă în masă. Sportul este interesant, în orice moment al anului, în cadrul oricărui sistem politic. Numărul de persoane care urmăresc îndeaproape evenimentele sportive, întotdeauna suficient de mare. Deci, meciul final al ultimei Cupa Mondială, conform diverselor estimări uitat la 2.5-3 miliarde de euro., Și audiența totală a Jocurilor Olimpice a depășit 20 de miliarde. Stabilitatea de interes în sportul menționat cel puțin faptul că nici sezonier, nici mai strălucitoare evenimente din viața socială și politică a țării (inclusiv valorile implicite) nu va afecta în mod fundamental de rating de emisiuni sportive și ziare de sport circulație.
Al doilea avantaj incontestabil al sportului este implicarea puternică a publicului. Toată lumea care urmărește progresul competiției simte cumva implicarea sa în sport, își face griji față de echipa favorită sau de sportiv.
Tehnologiile PR - o modalitate de punere în aplicare pas cu pas a ideilor și intențiilor, un set de măsuri care să asigure rezultatul dorit în formarea opiniei publice.
Tehnologia este o secvență de acțiuni, o metodă care este prescrisă, unificată, care poate fi folosită de diferite persoane în diferite contexte. Apoi, această tehnologie, atunci când metoda este replicată, atunci când este testată, când este unificată, există nuanțe, însă, în general, toate tehnologiile sunt destul de universale.
Sportul ca sferă separată a activității umane implică specificul și trăsăturile sale de PR, care au devenit cunoscute ca tehnologii PR. Pentru tehnologiile PR în domeniul sportului este posibilă:
Informații (conferințe de presă, interviuri, comunicate de presă, recepții de presă, vizite de presă);
Tehnologiile PR în sport, ca și în societate în ansamblu, pot fi clasificate în funcție de următoarele criterii:
Legitimitatea (legală, ilegală și legală condiționată);
Moral și moral (cinstit - necinstit, uman - inumane, decent - dezonorant);
Eficiența (eficientă - ineficientă).
"Sponsorizarea UEFA este extrem de importantă în ceea ce privește comunicarea noii imagini a lui Castrol. Cercetările noastre au arătat că raportul dintre pasionații de mașini și mașini sa schimbat ", explică Vijay Solanki. "Dacă mai devreme am sponsorizat activități legate direct de autoturisme, concentrându-ne pe caracteristicile tehnice ale motorului, acum atenția noastră este focalizarea mașinii. Este vorba despre rolul pe care o joacă un automobil în viața unui pasionat de mașină, modul în care este folosit și unde conduce la sfârșit de săptămână. În acest sens, ratingul de popularitate al fotbalului este mai mare decât sportul cu motor.
Recent, Uniunea de Fotbal din Rusia a semnat un acord de colaborare cu firma ADIDAS, faimoasa în domeniul promovării fotbalului la toate nivelurile din Rusia.
Astăzi, adidas este liderul absolut al pieței rusești. Rețeaua de distribuție proprie a companiei în Rusia are peste 300 de magazine, unde clienții pot achiziționa echipament sportiv excelent. Această tinuă inspiră și ajută la realizarea de înregistrări personale.
"Uniunea Rusă de Fotbal intră într-o nouă fază de cooperare cu cei mai mari producători de îmbrăcăminte și îmbrăcăminte. Adidas este un jucător cheie în acest segment al pieței, este bine cunoscut și popular în Rusia, este foarte solicitat în rândul sportivilor și, în special, al persoanelor implicate în fotbal. Ne amintim cu multă recunoștință că multe echipe din Uniunea Sovietică, care au jucat cu succes la diverse turnee internaționale, au fost angajate într-un formular cu faimoasele "trei dungi".
Și acum vom face un complet nou pe termen lung și a contractului solid adidas, care nu numai că va dota echipa noastră națională, pentru a dezvolta fotbal pentru copii și tineri, dar, de asemenea, pentru a promova „numărul sportului 1“, ca o idee națională în întreaga societate rusă. Union Fotbal rus are ca obiectiv principal modernizarea naționale de fotbal, dezvoltarea acestuia, precum și consolidarea fundamentelor industriei. Suntem încrezători că cooperarea cu adidas ne va permite să realizeze toate aceste obiective și obiective „, - a declarat VL Mutko, ministrul sportului, turismului și politicii de tineret al Federației Ruse, președintele RFU.
Succesele acestor sau acele cluburi sportive din competițiile rusești și internaționale contribuie la atragerea companiilor bine-cunoscute în cooperarea reciproc avantajoasă. Deci, compania multinațională RUUKKI și unul dintre cele mai titulate cluburi din Rusia, PFC CSKA, au semnat un acord privind relațiile reciproc avantajoase.
"Suntem încântați de faptul că o companie europeană binecunoscută a ales PFC CSKA ca partener. Compania RUUKKI a atras oportunitatea de a deveni sponsor al clubului câștigător, în spatele căruia se află o armată multimilionară de fani din întreaga țară, precum și o recunoaștere europeană și mondială bine merită.
Nu mă îndoiesc că cooperarea noastră va fi un instrument excelent pentru compania de a ridica recunoașterea mărcii sale în Rusia și în afara acesteia. Noi, la rândul nostru, sperăm că sponsorizarea RUUKKI va ajuta echipa noastră să câștige noi victorii nu numai în Rusia, ci și în arena europeană ", a declarat directorul comercial al PFC CSKA Andrei Zarubyan. Directorul general al RUUKKI Rus Sergey Chernyshev a menționat, de asemenea, că cooperarea cu PFC CSKA este o oportunitate excelentă pentru ca o companie europeană să devină un brand renumit în Rusia și țările CSI. "CSKA este cel mai cunoscut brand sport din țările CSI și Europa pentru RUUKKI Rus. Acordul cu clubul este în prezent cel mai serios pas de marketing din întreaga Rusia", a adăugat el.
Un alt aspect important al eficacității campaniilor de PR ale cluburilor sportive este prezența în rândul fanilor a diverșilor fani ai unui club. Această circumstanță trebuie luată în considerare și utilizată. Cei care susțin un anumit club sunt a priori cei mai loiali. Trebuie să lucrăm îndeaproape cu ei, informativ. Și cei care se înrădăcinează pentru concurenți nu sunt, în niciun caz, foarte prietenoși. În consecință, dacă este posibil, distanțează-le de club. De asemenea, este logic să reamintim în mod constant publicului faptul că un exces de negativitate față de un anumit club va fi proiectat de o parte a audienței pentru întregul sport. În consecință, toți vor suferi mai mult sau mai puțin.
Un alt punct important, comun pentru ambele cluburi și sportivi individuali: chiar și imagine scandalos într-o anumită situație poate fi atlet util sau club. Un exemplu în stare proaspătă - să fie „ofsaid“ favorit mulțime, atacantul de la FC „Spartak“ Igor Titov. După scandalul de dopaj, multi fani, nu a iubit el și clubul său au fost tratați pentru un atlet este mult mai bine, cu simpatie. Egor a primit imediat un număr mare de propuneri comerciale pentru participarea la diverse spectacole și promoții. Un alt exemplu - clubul de fotbal englez "Milwaukle", fanii cărora sunt renumiți pentru dispoziția lor violentă. Datorită numeroase publicații în mass-media despre faptele lor expresia „fan“ Millwall „“ și „tip dur“ a devenit sinonim pentru adolescenți în Europa. În ceea ce privește vânzările de produse Club această echipă neimportant Londra poate concura cu cluburile din Premier League, și stadionul „New Dan“, a fost odată fostul cel mai periculos loc din Londra, turiștii străini du-te, s-ar putea spune, în excursii sau în „Panic Room "în parcul Luna.
Recent, cluburile, organizațiile și federațiile sportive au început de multe ori să utilizeze una dintre aceste tehnologii PR ca răspândirea zvonurilor. Deci, cluburi în sport de echipă de multe ori da cu bună știință informații mass-media despre posibilele jucători tranzițiile, aceștia au încheiat contracte pe termen lung, ceea ce determină o creștere bruscă a mai multă atenție din partea fanilor și alte segmente ale populației. Astfel de practici sunt întotdeauna într-o astfel de bine-cunoscut în lumea cluburilor sportive, ca „Milano“, „Chelsea“, „Real“, „Barcelona“, și altele. (Fotbal), „Kiel“, „Cehov Ursilor“, „Hamburg“ (handbal) cluburi de hochei NHL.
În străinătate, unde activitatea sportivă este la un nivel calitativ diferit, utilizarea specialiștilor în domeniul PR de către cluburi și sportivi este o necesitate vitală pentru toți participanții la piața sporturilor. PR-consultanții sunt atrași atât pentru a lucra la imaginea personală a atleților, cât și pentru a crea marca și reputația clubului.
Sportul este aceeasi afacere ca oricine altcineva, iar nevoia de PR nu este mai putin. Activitatea ar trebui să fie sistemică și tehnologică, cu implicarea unor specialiști cu abilități și cunoștințe în domeniul sportului și al cunoștințelor. Dacă vă implicați din timp în timp în sângerile PR, atunci este imposibil să obțineți un rezultat global. Mai mult decât atât, puteți obține un rezultat care este direct opus celor așteptate.
În fiecare an, PR-urile joacă un rol din ce în ce mai important în domeniul sportului. Datorită eforturilor lor, sportul a devenit una dintre cele mai profitabile sfere de sponsorizare și investire. Cu aceasta în minte, „Managementul sportiv“, revista a efectuat un studiu printre federațiile de iarnă și de vară sporturi olimpice, cerându-le o întrebare: Există propria o companie de personal PR-Service, sau aceste funcții au fost transferate într-o afara de PR-companie? Ca rezultat, sa obținut următorul rezultat.
Dintre cei doisprezece reprezentanți ai federațiilor de sporturi olimpice de iarnă, unsprezece nu au servicii de PR speciale. Numai într-o singură federație atașatul de presă lucrează cu presa.
O situație ușor diferită se dezvoltă odată cu serviciile PR în federații de sport olimpic de vară. Opt federatii nu acorda atentie presei. Șase - preferă să lucreze cu ea printr-un atașat de presă. O singură federație se aplică serviciilor PR numai în cazul competițiilor majore. Un altul lucrează, de asemenea, cu serviciile PR în cazul unor concursuri majore, iar aceste funcții sunt suportate de organizator. O federație se bucură de sprijinul FAKFST (fostul Goskomport) în activitatea sa cu presa, alta fiind susținută de Comitetul Olimpic rus. Și numai două federații au un serviciu PR special în structura lor.
Am efectuat un studiu de 38 de cluburi de fotbal din Premier League din Rusia - și am Divizia, care este relevată de faptul că cele mai multe cluburi nu au acordat suficientă atenție activității serviciilor de PR. Adesea, lucrarea este redusă la prezența presei - conferința atașatul și comportamentul post-meci, dar cea mai importantă întrebare a aplicării PR moderne - tehnologii pentru a îmbunătăți eficiența activităților clubului și de a crea o imagine pozitivă în ochii publicului publicului larg în cele mai multe cluburi sportive de fotbal nu sunt luate în considerare.
Articole similare
-
Introducere, concept și esență de imagine - imaginea unui profesor modern
-
Calcularea sistemului sprue - tehnologie de turnare - mucegai de răcire
Trimiteți-le prietenilor: