Nu credeți niciodată în comunicatele de presă. Dacă ați cumpărat un bilet pentru un milion pe atelierul Minsk Ksenia Sobchak, vă așteptați într-adevăr să aud sfaturi practice cu privire la promovarea unui favorit, pentru instrucțiuni de evitare „capcanele“ și definiția „eficiente sută la sută de PR“, cu evenimentul ai plecat dezamăgit.
De fapt, puțini au venit să vorbească serios despre succes și brand. Întrebările adresate de publicul clasei de master au fost ca profiluri de tineri din Pioneer Camp: „Ce mănânci“, „Cum pot deveni un prieten al Ksenia Sobchak?“ „Ce filme uite?“.
Deci nu vom înșela pe nimeni: Sobchak nu vorbea despre ceva serios și nu intenționa să împartă secretele oricăror mărci. A fost doar un joc în TED pentru cei săraci.
Unul dintre motivele succesului conferințelor TED. trecând în jurul lumii - un format grozav care permite audienței să-și satisfacă interesul pentru auto-educație. Lumea se schimbă rapid și nu mai este timp să rezolvăm modificările. Oamenii au nevoie de cunoștințe - rapid și luminos. Și le dau această cunoaștere - sub forma unor scurte discursuri de personalități strălucite care au reușit în sfera despre care vorbesc.
Minsk clasa maestru Sobchak, aparent, a fost conceput ca o prelegere în stilul TED. Cu un mesaj ca "Stați confortabil și vă voi spune despre ce artă de a trăi, ce este succesul și cum să devii primul. Uită-te la mine - am succes! Deci, poți! "
În format toate sunt susținute. Dar în practică nu a funcționat. Deoarece modelul a fost repetat doar în formă. Și Sobchak pur și simplu nu avea niciun conținut în discurs. Mai degrabă a fost - dar atât de banal și evident, ca și cum ar fi fost copiat de la imaginile motivaționale din patos din școlile publice pentru elevii de liceu.
Ca urmare, în public au fost difuzate un set de platitudini: "Trebuie să înțelegeți pentru voi înșivă ceea ce vă place în această viață! Fără motivație, orice altceva va deveni lipsit de sens! Înțelegeți slăbiciunile și punctele forte! Înțelege cum te prezinți! Uneori este important să ascultați "oameni profesioniști"! Nu vă temeți de eșec!
Și deja, când se părea că era posibil să se spună un eșec complet, a existat un episod care a schimbat totul. Pe scenă, în cele din urmă, a apărut aceeași marcă Sobchak, despre care există cu adevărat un sens de vorbit și care ar fi interesant de analizat.
Momentul iluminării a venit când Xenia a citit cu voce tare o notă de la un public anonim.
Publicul aplaudă cu voce tare și Xenia imediat sări de pe scaun. Apelul a fost acceptat.
- Ce fel de om! Și acum îl vom testa pentru curaj! Poate această persoană să se ridice și să-mi spună toate acestea personal? Unde este el? Sobchak se întoarse spre sala plină de emoții și, complet fără agresiune, cu un zâmbet mulțumit pe față. "Chiar dacă sunt într-un costum prost îmbrăcat și cu picioare strâmbe, dar fără un pistol în mână." Dacă nu-mi place ceva, pot spune cu voce tare și în persoană! Inclusiv la o conferință de presă cu Putin și Lukașenko. Pentru că dacă crezi ceva, nu trebuie să-ți fie frică să vorbești despre asta. Și părerile noastre nu pot coincide ".
Cu sânge rece, marca cu aromă de ironie, Sobchak a admis că picioarele ei au fost „într-adevăr un pic strâmbă“ - și apoi citește o prelegere puțin improvizat asupra a ceea ce ar trebui să fie lungimea de fuste si rochii ale fetelor care sunt nemultumiti cu forma membrelor inferioare. Xenia prezentare ilustrată viu prin ajustarea lungimii propriului său costum de argint, în fața unui public mulțumit și expune picioarele până la nivelul unui bold „mini-fusta“.
În mod clar clasat în preferate poezii atacurile și producția Parry improvizat, Sobchak a fost în cele din urmă el însuși: îndrăzneț, creativ și plin de resurse. O astfel de ce, și a așteptat publicul în ultimele două ore până când ea hrănite edificatoare platitudini pe „cool ai la televizor.“
Astfel, Xenia a ales să nu speculeze ce este marca și cum să o creeze. El nu a spus nici un cuvânt despre componentele sale, nici despre etapele formării sale, nici despre cum să eludeze foarte "capcanele" menționate în comunicatul de presă.
Principala "capcană" în această imitație a TED a fost aceea că Sobchak a contrazis teza centrală a discursului ei. Cheia succesului este să fii tu însuți, a spus ea publicului. Dar el a spus că nu este fată sarcastic, o dată capabil de a se întrece pe sine o dată live și curaj pentru a face haz de cele mai multe stele ikonistymi show business - o femeie de afaceri înțelept într-un costum de argint, care a preluat rolul de guru de marketing.
Sobchak a jucat pur și simplu într-o audiență biologică nesatisfăcută, în legătură cu interesul ei încă necinstit în noul format de a lucra cu audiența și sonoritatea numelui ei. Pentru un milion de la nas, ea a trecut prin adevărurile triviale cu privire la eficacitatea găsirii tale și a locului tău în această lume.
Articole similare
-
Elina Karjakina a fost un participant sărac obișnuit, ceas online.
-
10 Rafturi distractive și creative pentru o cameră pentru copii
Trimiteți-le prietenilor: