De ce? Pentru ca, pentru a castiga piata, pe scara de cariera si pur si simplu in viata, trebuie sa dati acestei lumi ceva remarcabil. Ai nevoie de o vaca purpurie.
Ce fel de vaci e asta?
Ați auzit de conceptul de "p" în marketingul în limba engleză? De exemplu, la academie, profesorii au condus în mod constant 4p de marketing (produs, preț, promovare, locul) în cap. De fapt, există mai multe dintre ele, dar în țara noastră accentul se pune pe patru.
Vaca purpurie (vacă purpurie) este un alt "p". Cel mai important lucru. Ce trebuie să vă concentrați mai întâi, dar toată lumea o ratează.
Conceptul de "Vacă purpurie" a fost introdus de guru-ul de marketing Seth Godin, în cartea sa eponimă.
"Esența vacilor violete este că trebuie să fie specială, o remarcabilă"
Seth spune că dacă cuvântul "remarcabil" a început cu litera "p", atunci despre vitele pe care nu le-ar fi motivat întreaga carte.
"Marketingul a murit. Trăiască noul marketing! "
"Ei spun despre evenimentul remarcabil, îi acordă atenție. Este ceva excepțional, neobișnuit, interesant. Aceasta este vaca purpurie "
Astăzi, succesul așteaptă pe cei care creează unic, exclusiv, interesant, interesant - într-un singur cuvânt produse remarcabile. Cine nu se teme să-și asume riscuri. Cine nu se teme de critici. Cei care, în principiu, nu se tem. Pentru că principalul dușman al Viței Virale este frica. Seth spune că nu este atât de greu să vină cu ceva remarcabil, cum să hotărâți că acesta este cel mai remarcabil pe care să-l realizați.
Ideea-virus și "stranuturi"
Știți că toți consumatorii, în ochii celor care comercializează, sunt împărțiți în patru grupe: inovatori, lucrători de primă linie, majoritatea întârziată și fără speranță?
Ce credeți că trebuie să vă concentrați în promovarea produsului dvs. remarcabil la masă? Raspunsul corect se adreseaza inovatorilor si liderilor. Vor fi "strănutul" tău.
"Nimeni nu dorește să vă cumpere produsul. Singura dvs. oportunitate este să vă vindeți produsul pentru persoanele care iubesc produse noi și le așteaptă "
Ideile remarcabile sunt contagioase. Sunt atât de interesante, grandioase și neobișnuite încât doriți să le spuneți la fiecare pas și la fiecare întâlniți. Dar nu toată lumea o va face. De aceea este atât de important să câștigați "stranuturile" - cei care vor distribui acest virus exact.
Cine este dușmanul tău?
Tu singur. Sau, mai degrabă, frica, care nu vă permite să mergeți mai departe. Teama de a fi înțeles greșit, teama de critică, frica de a pierde. Este teribil chiar să vă imaginați câte dintre aceste temeri vă împiedică să creați o vaca violetă.
Dar, așa cum spune Seth, "pacea și securitatea sunt foarte riscante".
Seth susține că vacile de culoare violetă creează adesea întreprinderi mici și, după aceea, reușesc să crească la nivelul lumii. Tocmai pentru că nu se temeau. Poate veți încerca?
Cum de a crea o vaca purpurie?
De fapt, crearea unui produs remarcabil este un proces care nu este împovărat de nicio etapă standard. Toată lumea are propriile abordări. Cineva aplică diferite metode de generare de idei. Cineva își simte atât de bine afacerea și înțelege dorința publicului că vacăa violetă vine într-un fel prin ea însăși.
Iată câteva sfaturi din partea lui Seth:
- Nu fi plictisitor
- Sigur - înseamnă riscant
- Astăzi, totul depinde de design
- Foarte bine - e rău
- Întrebați-vă întrebarea "De ce nu?"
"O vaca violeta nu are nevoie de o tactica sau de un plan de aparitie. Este nevoie de un proces inovator, creativ sau de o modalitate pe care organizațiile o folosesc pentru a găsi ceva care depășește ceea ce este general acceptat și face ca produsele să fie un "
De fapt, Purple Vaca nu este doar o afacere, un produs sau un serviciu. Acestea sunt în primul rând oamenii înșiși. Steve Jobs, Mark Zuckerberg, David Lynch, John Lennon. Îți poți reînnoi rândurile? În cele din urmă, de ce nu?
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: