După cum am văzut, definiția pieței determină ce vânzători și cumpărători acoperă piața dată. Cu toate acestea, înainte de a determina care vânzători și cumpărători să includă pe piață, trebuie să determinăm dimensiunea pieței. Termenul "extinderea unei piețe" se referă la limitele acesteia, atât din punct de vedere geografic, cât și din punct de vedere al gamei de produse care necesită includerea în aceasta.
Dimensiunea pieței este limita pieței din punctul de vedere al poziției sale geografice și din punctul de vedere al nomenclaturii de mărfuri care este produsă și comercializată pe aceasta.
Atunci când vorbim de piața benzinei, de exemplu, trebuie să avem o idee clară asupra limitelor sale geografice. Avem în vedere centrul Los Angeles, California de Sud sau întreaga Statele Unite? De asemenea, trebuie să fim clare cu privire la gama de bunuri la care ne referim. Ar trebui ca benzina să fie inclusă pe aceeași piață cu numărul octanic obișnuit și ridicat? Benzină fără plumb și fără plumb? Benzină și motorină?
Pe unele piețe, este logic să se vorbească numai în limitele geografice foarte specifice. Un exemplu bun este problema găsirii locuințelor. Majoritatea persoanelor care lucrează în centrul orașului Chicago vor căuta cazare într-o distanță rezonabilă de munca lor. Ei nu vor alege locul lor de reședință pentru 200-300 de mile de muncă, chiar dacă casele acolo sunt mult mai ieftine. Și acasă (împreună cu terenul pe care se află), situată la 200 de kilometri de Chicago, nu vă puteți apropia mai mult de oraș. Astfel, piața imobiliară din Chicago este separată și distinctă, de exemplu, de pe piețele de locuințe din Cleveland, Houston, Atlanta sau Philadelphia. În mod similar, piața cu amănuntul a benzinei, deși este mai puțin limitată din punct de vedere geografic, este încă regională datorită costului transportului de combustibil pe distanțe lungi. Deci, piața de benzină din California de Sud diferă de piața similară din nordul Illinois. Pe de altă parte, după cum am menționat mai devreme, aurul este cumpărat și vândut în întreaga lume; Opțiunea de arbitraj împiedică o diferență semnificativă a prețurilor în funcție de locație.
De asemenea, trebuie să ne gândim cu atenție la gama de produse care ar trebui incluse pe piață.
De exemplu, există o piață pentru camerele de 35 mm cu o lentilă oglindă (SRL), pe care concurează multe mărci. Și camerele de filmare instantanee ale mărcii Polaroid? Ar trebui să fie considerate ca făcând parte din această piață? Cel mai probabil, acestea nu ar trebui, deoarece acestea sunt utilizate în alte scopuri și, prin urmare, nu concurează cu camere ca SLR. Un alt exemplu este benzina. Benzina obișnuită și combustibilul cu număr octanic crescut pot fi considerate ca făcând parte din aceeași piață, deoarece majoritatea consumatorilor pot folosi oricare dintre acestea. Cu toate acestea, combustibilul diesel nu face parte din această piață, deoarece autovehiculele cu motor pe benzină nu pot utiliza motorină și viceversa. Deoarece determinarea mărimii pieței, folosim o abordare bazată pe prețurile de piață, de aceeași piață suntem acele bunuri ale căror prețuri în diferite regiuni (sau diferite tipuri de mărfuri) sunt aproximativ aceleași sau tind să fie în aceeași schimbare direcție.
Articole similare
-
În cazul în care pentru a cumpara haine de vânzare pe recomandările de pe piață
-
Determinarea mărimii încărcării și descărcării frontale, a zonei frontale de manevră și a parcării
-
Semnificația cuvântului hormon este definirea cuvântului hormon
Trimiteți-le prietenilor: