Imagini pe pachete

Imagini pe pachete

Vara vă doriți ușoare, vitamine, fructe, legume, cereale, salate ușoare, cocktail-uri de fructe, sucuri proaspăt stoarse. Am vorbit cu ilustratorii și colegii noștri despre crearea și valoarea imaginilor produselor pe pachete.

Despre ambalare.
Ilya Mikhailov, director artistic al studioului Lebedev. Regulile generale pentru creșterea "corupției" produsului cu ajutorul ambalajului nu au fost încă inventate. Dacă nu puteți menționa termenul "relevanță", care include nu numai conformitatea formularului cu conținutul, ci și audiența, termenii de vânzare, bugetul, obiectivele urmărite de companie și așa mai departe.

Dar nu este dificil să se obțină același rezultat fără a se desena un font corporativ, fără a se ordona o ilustrare.

Bucurați-vă de apetitul creativ. -)

Alexander Zavatsky, director de artă Boroda Project Ideas Company. Designul și ilustrația ar trebui să rezolve sarcina stabilită și să nu dăuneze produsului în sine. Este designul produsului care obligă consumatorul să se întindă și să pună ambalajul în coș. Ceea ce captează calitatea execuției grafice va fi întotdeauna relevantă; ce calitate este produsul, aceasta este a doua întrebare, întotdeauna doriți să păstrați un pachet frumos - ca un obiect de artă sau doar o referință bună! O persoană iubește când este frumoasă.

Ambalajul de succes conform lui Alexander Zavatsky

Care ar trebui să fie "ambalajul vândut"?
Aram Mirzoyants, fost director al WPF Depot. Înainte de a răspunde la întrebarea "ce trebuie vândut ambalajul", să definim piața pe care va fi emisă. Rusia, Europa, SUA sau Asia? Fiecare dintre aceste direcții are o imagine vizuală diferită cardinală. Da, există o structură și o ordine similară de "citire" a informațiilor, dar culoarea și emoțiile - sunt complet diferite!

„Vindem ambalaj“ trebuie să îndeplinească în mod clar poziționarea produsului, pentru a maximiza orientarea către client, și, desigur, așteptările publicului țintă, astfel încât să nu provoace disconfort și rupe stereotipurile în subconștientul nostru confortabil. Da, fără sarcina emoțională, fără senzații - șansele de a câștiga nu sunt suficiente.

Firește, mulți parametri afectează "debilitatea ambalajelor", cum ar fi: marca (renume / încredere), prețul, designul, aspectul pe raft, experiența cumpărătorului și așa mai departe. Să ne ocupăm de proiectare și să luăm în considerare structura standard de ambalare, care constă în:

• un logo care identifică marca;
• grup de produse (fotografie sau ilustrație) care provoacă emoții;
• text suplimentar care explică unele dintre proprietățile produsului și dă completitudinea compoziției.

Pentru masele pieței produselor, disponibilitatea unui grup alimentar "gustos" este vitală. Pentru a înțelege ce vorbesc, să comparăm doar "portocaliu" și "portocaliu suculent".

Vladimir Schrader, director de artă al Uită-te la mine. Ambalajul trebuie să fie alocate recursul său, să fie vorbind și ușor de înțeles, trebuie să se înțeleagă faptul că pachetul nu are nevoie la fel de mult ca alimente emoții și o altă idee abstractă a mamelor care sunt pe rafturi sub masca de bunuri de larg consum. Plăcile Visoțki o singură dată vândut cu succes în străinătate, pentru că coperta era o imagine a unei fete gol - în cazul în care se face cu o sticla de ulei de floarea soarelui, efectul este, cred, va fi la fel de pozitiv.

V-ați cumpăra un produs pe ambalajul căruia nu ar exista nici o ilustrație?
Aram Mirzoyants. O astfel de posibilitate există, cu toate acestea, este adesea limitată la produsele din segmentul premium, dar asta e alta poveste :) Cu siguranță frumos, ilustrare suculent sau fotografie retușată profesional al produsului mă poate convinge să cumpere, cum ar fi suc. Mintea subconstienta nu poate fi pacalita: toate cele mai proaspete - mereu suculente - sunt intotdeauna delicioase, desi adesea in interiorul pachetului este un rahat chimic-artificial

Vladimir Shreider. Probabil, da, în cazul în care ambalajele explică în mod clar scopul pachetului, dar cu abundența de astăzi de bunuri un astfel de artefact este mai greu de reținut. Cu siguranță, toată lumea știe povestea cum futut Artemy Lebedev, trăgând pe ambalajele noastre piață original și elegant de dulciuri „VK“ fabrică, din care vanzarile au dispărut pur și simplu, pentru că ambalajul nu a fost ilustrare elegant. Și ciocolata insipidă "Alenka" ar fi legendară, dacă nu pentru ilustrare?

Este o ilustrație frumoasă / imagine de fructe pe pachetul care vă încurajează să cumpărați, de exemplu, suc?
Vladimir Shreider. Acum, oamenii nu cumpără produsul, dar implicarea în istoria interesantă și ce va fi această poveste nu depinde de conținutul pachetului. Un exemplu strălucitor pentru mine a fost proba de designeri din Rusia (!) - ambalajul monocrom original al laptelui, care arată obiecte din lumea agriculturii de subzistență, desenată în creion, care dă un sentiment de manual - frumusețe și numai. Sau, de exemplu, Coca-Cola, care este deja cu toții, colaborează în mod regulat cu ilustratori pentru a crea o ediție limitată, în ciuda faptului că aceeași Cola din costurile de ambalare convenționale, mult mai ieftin: toți doresc să aibă ambalajul, deoarece conține mult mai mult decât sifon.

Cât durează să producă fructe pentru ambalaje?
Tatyana Vaskovskaya, ilustrator. În moduri diferite. În funcție de dimensiunea fișierului. Există două ore pe schiță. Pe hi-re pentru ambalare - până la câteva zile.

Natalia Savinykh, ilustrator. Depinde de complexitate și format. În medie - pe o imagine de calitate a imprimării - durează aproximativ o săptămână.

Spune-mi despre principalele etape ale redării.
Tatiana Vaskovskaya. Dacă am trăi în secolul al XIX-lea sau cel puțin la mijlocul celui de-al douăzecilea, când am primit o astfel de comandă, m-aș duce la piață și am cumpăra fructe proaspete. După ce m-am așezat frumos pe masă în atelierul meu, aș fi făcut o pânză neagră și încet, cu un gust care să scrie o viață de odihnă. Timp de o săptămână, pentru două - ca inspirație))) Acum nu ne putem permite un astfel de lux, în primul rând datorită urgenței veșnice și lipsei de timp. Dar principiul a rămas același: dacă doriți să trageți în mod realist - trageți din natură. Natura este acum înlocuită de fotografii - proprii și de pe Internet. Aproximativ o jumătate de oră a fost cheltuită pentru colectarea materialului - cajou, migdale, date, borcane de miere. Căpșunul și laptele au atras de mii de ori, așa că am tras din memorie.

Aici, scurta a fost cât se poate de liberă - asta e rețeta, trageți ceea ce doriți :) Deci, mai întâi, m-am uitat la modul în care profesioniștii prezintă produsele - au urcat în suveniruri și s-au uitat la exemple de fotografii. Am ales abordarea care mi-a plăcut cel mai mult - viața vieții, punctul de vedere de sus. Adesea, această etapă poate fi omisă, deoarece directorii de artă trimit de obicei castraveți și schițe cu o compoziție exemplară.

1. A făcut câteva schițe alb-negru - cum să poziționați produsele mai bine una față de cealaltă.

2. Acum, o schiță de culoare - spoturi aproape plată de umplere - lapte alb-gri, căpșuni roșu, miere de aur. Încă o dată verifică compoziția să fie echilibrată.

3. Desenați volumul, clarificăm din nou compoziția. Aspectul continuă până la sfârșit. Este utilă transformarea imaginii, oglindire și aspect, astfel încât să nu existe distorsiuni și defecțiuni.

4. Detalii desen, elemente geometrice (ovale, cercuri). Gata!

Natalya Savinykh. Găsim pe Internet sau facem fotografii cu textura prăjiturilor, care va fi în tortul nostru inventat. Noi alegem o placă pentru el.

1. Se găsește o plăcuță. Îl eliberăm din fundalul inutil. Cel mai bine este, desigur, să-l fotografiați într-o scurtare și iluminare corespunzătoare.

2. Am aruncat o umbră care se încadrează.

3. Mergeți la tort. Selectăm și adăugăm bucățile de textură găsite.

4. Legăm prăjiturile împreună. Dificultatea este că în locurile de andocare tortul arată cât mai organic posibil. În realitate, Korzhi se unește inegal.

5. Lucrul la umbrele care se încadrează din placă și tort.

6. Regula este iluminat general și imaginea este gata.

Cu compozițiile mai dificile, am descris cursul aproximativ al muncii în răspunsul la întrebarea anterioară.

Lucrul important nu este să uităm legile lui chiaroscuro. Până când veți afla cum să desenați o minge simplă, piersicul corect nu va funcționa.

Al doilea lucru important este factura. Fără această imagine realistă, delicioasă nu va funcționa. Unul dintre cele mai complexe produse pentru imagine sunt cele obișnuite și obișnuite, la prima vedere, căpșuni și portocalii. Deoarece textura lor este foarte caracteristică și foarte mică, este dificil de tras. Și fără coaja ta într-un punct portocaliu - doar o minge portocalie. Mi-am făcut o mică arhivă de texturi diferite. Fac fotografii, scan, căut pe Internet. Și uneori - le folosesc când desenez - doar "trageți" textura pe volumul tras.

Natalya Savinykh. Principalul lucru în desenarea fructelor este să țineți cont de trăsăturile texturii. Fără ea, indiferent cât de frumos vom desena, va arăta nefiresc. Fiecare fruct are propriile sale, deci trebuie să te uiți cu atenție la cum arată în natură. Pentru a obține textura, mă dublez la dimensiunea finală. Acest lucru vă permite să obțineți cele mai mici detalii și, cu reducerea corectă a imaginii terminate la dimensiunea dorită, obțineți o perfecționare maximă.

Rețeta pentru un tort de vară de la Olga, special pentru cititorii noștri.

Articole similare

• Imagini Murka7 pentru decoupage

• Desenați punctele și pictați echipa într-un mod foarte simplu cu imaginile noastre

• Nu! Omul nu poate trăi fără rudele sale, cum poate trăi fără o inimă - Imagine 265554-2

Trimiteți-le prietenilor: