O investigație de afaceri despre regulile de denumire: "alegeți orice și începeți o afacere", "aranjați o brainstormă" sau puneți-vă numele în abrevierea
Fiecare om de afaceri la începutul activității sale sa confruntat cu problema alegerii unui nume pentru compania viitoare. Găsirea unui nume potrivit pentru o pornire nu este ușor. Namingul este un proces individual, în care toată lumea este ghidată de principiile și atitudinile sale interne. Șefii de companii au spus cum să găsească numele potrivit pentru copilul de afaceri "Ora reală". Numele afectează succesul companiei? Sau sunt aceste lucruri complet incoerente? Ce ar trebui să fie ghidat atunci când alegeți un nume și ce probleme nu pot fi evitate? Răspunsuri la aceste și la alte întrebări din următoarea carte de sarcini.
Un om de afaceri novice nu poate veni cu numele companiei viitoare. Ce ar trebui să fie ghidat atunci când alegeți un nume pentru o pornire, astfel încât mai târziu să devină o corporație de succes? Cum ați ales numele companiei dvs.? Ce dificultăți ați întâmpinat în acest proces?
Rail Khismatullin, președintele grupului de companii Tentorium
Ca pe o navă pe care o vei numi, așa că va pluti. Prin urmare, alegerea unui nume pentru o pornire este foarte importantă. Exemple de titluri cele mai neașteptate și de succes sunt suficiente. Creatorii lor, atunci când aleg cuvântul potrivit, au urmat aceleași reguli simple. Numele ar trebui să fie simplu, original și, cel mai important, să nu fie legat de evenimentele actuale din lumea modei sau a politicii.
Numele companiei pe care am ales-o în timpul studiilor mele la Academia de Apicultură. Acest lucru sa întâmplat la o prelegere privind anatomia albinelor. Apoi mi-a plăcut cu adevărat cuvântul "tentorium", sună romantic. Și înseamnă că este un septum chitinos - un scutell. În imnul companiei sună: "un scut din necaz, plictiseală, sărăcie ...". La început, bineînțeles, mulți dintre ei au confundat accidental sau intenționat numele: terariul va fi numit, apoi teritorial. Dar, timp de treizeci de ani de muncă, numele sa stabilit. Pentru nou-veniți simultan cu succes în alegerea mărcii, aș dori, de asemenea, să doresc răbdare, deoarece orice inovație ar trebui să găsească întotdeauna un loc în conștiința consumatorului în masă.
Alexander Lozovsky, directorul rețelei de retail "Citylink"
Nu cred că numele companiei reflectă viitorul său. Luați, de exemplu, Apple. O corporație americană de succes este tradusă ca un măr, care nu o împiedică să se dezvolte bine. Numele "Citylink" nu a fost nou și a fost provizoriu ridicat din containere. La un moment dat, a fost numită una dintre diviziunile companiei-mamă Merlion. Am moștenit numele ca cea mai reflectivă esență și dinamică a structurii noastre.
În general, denumirea este un proces individual. Toată lumea decide pentru sine ce să procedeze și ce să ghideze. Cineva folosește o abreviere, cineva - o abreviere, alții numesc o companie sub numele de subiecți preferați. Nu puteți, desigur, să permiteți gafe greșite, să utilizați cuvinte sau expresii imparțiale. Un nume frumos este bun pentru auz și plăcut pentru alții.
Oleg Ryazhenov-Sims Manager de proiect al planului de tranșe "Conștiința", QIWI Bank
Desigur, aveți nevoie de marca dvs. pentru a ieși afară. Dar, în căutarea unicității, este important nu doar să găsiți un nume provocator, ci să alegeți reflexia esenței produsului dvs. Nu este o caracteristică externă ("cookie-delicious"), și anume esența ideii dvs. de afaceri.
De exemplu, esența proiectului nostru este un produs financiar onest. Cuvântul "conștiință" reflectă cel mai bine transparența. Constiinta este banca, nu confunda clientul cu conditii incomprehensibile. Există o conștiință a clienților - sperăm că un astfel de nume al cardului va fi mai motivați să plătească la timp. Atunci când marca dvs. este un concept universal, fiți pregătiți pentru furtuni de emoții în rețea. Reacția poate fi ambiguă, dar acest lucru atrage în orice caz atenția, care este utilă pentru un produs nou.
Olga Pavlova co-proprietar al companiei "Dogul lui Pavlova" (Sankt-Petersburg)
Numele companiei pentru un începător este absolut irelevant. Succesul nu este cu siguranță numele. Cine altcineva ar ști ce duce la el. Este o știință destul de subtilă, nu prea importantă pentru o afacere mică, pentru a fi sinceră. Și marca, promovată publicului, poate fi schimbată - atunci când acest lucru are sens. Am luat primul nume drăguț și semnificativ care sa întâmplat, de mult timp fără să ne gândim. Desigur, am înțeles că asociațiile vor fi foarte diverse, doar o duzină poate fi numită. Și toți ne abordează foarte mult industria și competențele noastre. La un moment dat, numele ne-a încurajat, acum este un fel de împiedicare. Dar nu am încercat încă. Bineînțeles, merită banii și efortul. Întrebarea este: ce va fi absența unui cost de schimbare?
Yefim Klimov, CEO al companiei "Etton"
Atunci când alegeți un nume pentru o companie viitoare, trebuie luate în considerare două direcții. Mai întâi, când numele startup-ului citește esența. În al doilea rând - când preferăm un cuvânt scurt și ușor memorat, ceea ce nu înseamnă nimic. Pentru noi, atunci când alegeam numele, originalitatea, laconicismul și inteligibilitatea cuvântului erau importante și nu erau obligatorii pentru sfera IT. Multe nume pe care le-am plăcut au fost deja folosite de alții. Am sortat diverse opțiuni, am încercat să evităm repetarea și am găsit un nume unic. În cele din urmă, ne-am oprit la numele "Etton". Este sonor, capabil, ușor de pronunțat chiar de străini și arată organic când scrieți în limba latină.
Ildar Galeev, Director General al RK "Remark"
Pentru un om de afaceri aspirant, aș recomanda pur și simplu alegerea unui nume și începerea unei afaceri. Orice nume este mai bun decât absența lui. Mi se pare că rolul numelui în fenomenul mărcii este supraestimat. Este mult mai importantă consistența caracteristicilor și a proprietăților produsului, durabilitatea distribuției și coerența în comunicare. A trebuit să ajut pentru a obține succesul pentru start-up-uri cu nume diferite, inclusiv "non-patentat". Desigur, este mai greu să lucrezi cu nume greu de pronunțat și greu de amintit, dar istoria cunoaște exemple de succes. Amintiți-vă numai syrki "B.Yu. Alexandrov ", care se numea" RostAgroComplex ".
Artur Bashirov, CEO al companiei "Technocracy"
Numele ar trebui, în primul rând, să se coreleze cu ideea că pionierul fondatorului în companie. În plus, este necesar să se pornească de la ideologia sa internă. În cele din urmă, trebuie să întrerupeți prefixele blocate, cum ar fi - state, -tat, - leopard. Astăzi este plictisitor. În general, procesul de numire depinde în întregime de curajul omului de afaceri. De exemplu, titlurile provocatoare sunt un PR gratuit. Pe de altă parte, aceasta este o grămadă de nebuni. Un rol important îl are sfera de afaceri. Dacă sfera este gravă, atunci, bineînțeles, numele ar trebui să fie conservator, deoarece piața este obișnuită cu ea. Dacă compania este angajată în creativitate, atunci numele, respectiv, ar trebui să reflecte acest lucru. În plus, întotdeauna trebuie să înțelegeți modul în care publicul țintă al companiei se va referi la titlu. Aceasta va determina într-o oarecare măsură succesul afacerii. Iar cea mai importantă regulă este că numele ar trebui să fie cât se poate de simplu. Compania, al cărei nume este alcătuită din zece bucăți, este puțin probabil să fie amintit, ceea ce înseamnă că se vor aplica rar.
Am inventat numele prin intermediul brainstormingului cu partenerii, unde am retras un cerc comun de interese, am înțeles ce va fi ideologia noastră. Tehnocrația în traducerea din limba greacă - puterea tehnologiei. Și suntem o companie de tehnologie, care în planul dezvoltării sale intenționează să realizeze acest lucru. Și din punctul de vedere al științei și din punct de vedere al producției.
Ilnaz Nabiullin, proprietarul lanțului de magazine de bijuterii pentru bărbați Gentlz
Namingul este un lucru important, dar numai dacă modelul de afaceri este definit și există o înțelegere clară că afacerea este suficient de puternică. La început, când testezi doar nișa ta, numele nu contează deloc. Și expresia binecunoscută "cum să sunați o navă, așa că va pluti" nu funcționează aici. Pentru că totul depinde numai de omul de afaceri. Dar când devine clar că afacerea va putea să scadă, atunci puteți redenumi, pentru că va fi mai greu să faceți acest lucru mai târziu.
Ramil Minnizyanov director al companiei "Miras"
Dacă vorbim despre numele pentru pornire, atunci de obicei nu vine imediat în capul cuiva. La un moment dat aveam gânduri diferite. Adevărat a fost un tânăr verde. Ideea numelui sa născut în școală. Și de la început a însemnat "Studio Minnizyanov Ramil". Apoi, când am început să ne ocupăm de direcțiile planului de comunicare, litera C din abrevierea studioului a evoluat într-o alianță. Anii mai târziu am aflat că lumea din Tătar este tradusă ca moștenire. Și acum sensul cuvântului nostru a fost din nou transformat. Astăzi ne formăm activitățile, bazându-ne pe experiența strămoșilor noștri, a patrimoniului cultural. Și toate acestea sunt într-un format mai modern pe care îl transmitem generațiilor viitoare. Scrisoarea C din abreviere înseamnă acum țara, adică un fel de digitizare a lumii pe care doriți să o vedeți în jurul vostru.
În ceea ce privește alegerea numelui, există mai multe direcții posibile. În primul rând, numele poate fi în concordanță cu cel pentru care sau pentru cine se face afacerea. Asta este, cu un scop. În al doilea rând, poate fi o expresie a gusturilor sau preferințelor personale ale antreprenorului, ceea ce este cel mai apropiat de el. În al treilea rând, poate exista o formă standard, dar cu propria sa istorie. Este încă important să înțelegeți: câte persoane, atât de multe opinii. Nu poți mulțumi pe toată lumea. În orice caz, numele trebuie să respecte normele general acceptate, fără a aduce atingere drepturilor unor persoane datorate înălțimii altora.
Kamil Vildanov, CEO al Rise 24.RU
Anton Medvedev șef al agenției Co-Versia (Sankt-Petersburg)
O metodă extrem de importantă în denumirea, ignorarea căreia vă puteți îneca marca - verificând reacția publicului țintă. Ne pregăcam de deschidere pentru o lungă perioadă de timp, iar titlul de lucru născut în interiorul colectivului nostru ne-a fost familiar. A corespuns principiilor de bază: strălucitoare, sonor, nu ca și concurenți. Nu o voi spune, dar aceasta este o frază inofensivă la prima vedere. Numai în ultimul moment, am decis să interviu publicul țintă. Răspunsurile s-au dovedit a fi neașteptate - mai mult de 30% din asociațiile foarte vulgare. Plictisit, pentru că părea nevinovat pentru noi, numele găsit în percepția oamenilor complet inutile pentru noi linia. A trebuit să schimb urgent ideea. Noua denumire a contribuit în cele din urmă la creșterea mărcii fără probleme. Cum se testează reacția? În primul rând, implicați doar publicul țintă potențial: încărcătorul și programatorul au asociații diferite. În al doilea rând, în momentul votării, nu dezvăluiți că acesta este numele companiei: sunt necesare numai asocieri pure cu cuvântul. Concluzii cu privire la cererea de denumire. Și, în cele din urmă, opriți brutal opțiunile cu asociații dubioase. Negativ se răspândește cu ușurință - nu țineți șanse.
Citiți de asemenea
Abonați-vă la știri
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: