Cu privire la planurile de actualizare a logo-ului și formatului de birouri, președintele Sberbank, german Gref, a raportat în luna mai într-o scrisoare adresată angajaților băncii. După cum a spus Gref, simbolul băncii principale a țării va fi îmbunătățit "pe baza celui existent", dar va deveni "mai dinamic și mai tânăr".
"De regulă, rebrandingul este condus de o companie eficientă, care se pregătește să își extindă agresiv prezența pe piață", a declarat Maxim Timofeev, șeful Centrului pentru Probleme Financiare. - Are un profit garantat, investitori fiabili și cel mai important - piața serviciilor sale este promițătoare pentru extinderea prezenței sale. Adică, oamenii au venituri mai mari, pe care le pot aduce în bănci. Dar, în același timp, rebrandingul ar trebui să fie însoțit în mod necesar de o schimbare a strategiei de a face afaceri, de un set întreg de noi servicii și de propuneri pentru clienți. În caz contrar, toți banii cheltuiți pentru rebranding, vor pierde. Mai mult decât atât, desfășurarea în condiții nefavorabile poate duce chiar la o presiune în afaceri.
- Există încă un obiectiv informal de rebranding, care este tipic pentru afacerea rusă, - continuă Maxim Timofeev. - Acest lucru este valabil în special pentru companiile în care funcționează banii publici. Ea se realizează pentru a ascunde unele cheltuieli ineficiente. La urma urmei, pentru dezvoltarea brandului poate aduce orice număr - este un proces creativ, ceea ce înseamnă că acesta nu are un preț ferm și specificații pentru cheltuielile de articole. De exemplu, prețul unei schițe a unei noi logo-uri, în funcție de clasa artistului, poate fi ridicat de la sute de ruble la milioane de dolari. De aceea, astfel de companii, de regulă, invită firme străine în aceste scopuri. Este mai ușor să operezi cu fluxurile de numerar "pentru servicii", pentru că vor trece prin offshore - în afara țării. Și autoritățile naționale de reglementare nu le pot atinge.
Cum rebranding oamenii cu gândire publică
Dacă bordelul a devenit neprofitabil, nu trebuie să muți paturile, ci să schimbi fetele.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: