Pentru prima dată în istoria Rusiei, o parte semnificativă a elitei politice a început să se formeze într-o luptă politică concurențială deschisă. Cu toate acestea, în prezent, există o anumită apatie politică în rândul electoratului din Rusia, oboseală din alegeri. Numărul de alegători "fără drept de vot" și alegătorii care votează "împotriva tuturor" este în creștere. Mulți alegători boicotează alegerile pentru a-și exprima protestul nu numai împotriva deteriorării calității vieții, ci și împotriva metodelor și mijloacelor prin care se desfășoară campaniile electorale.
Din ce în ce mai mult, victoria în alegeri se realizează nu într-o luptă competitivă deschisă, nu în ciocnirile de opinii și programe, nu prin utilizarea efectivă a tehnologiilor umanitare, ci prin manipularea brutală a alegătorilor. Nu este un accident astăzi în vocabularul politic rusesc sunt din ce în ce mai mulți termeni precum "PR neagră", "antithehnologie" și altele asemenea. În momentul în care în țara noastră au început alegeri alternative la guvern, însăși noțiunea de "tehnologii PR" a fost negativă. Sa considerat incorect că politicianul nu este ales din cauza calităților sale personale, ci sub influența unei "imaginii" imaginare și a diferitelor manipulări ale conștiinței; inițial pentru acest scop au fost folosite tehnici străine, mai ales americane, astfel încât toate aceste fenomene ar putea fi atribuite "influenței pernicioase a Occidentului". Treptat, alegătorul sa obișnuit cu asta; au existat, de asemenea, evoluții interne de succes; imaginea producătorului de imagini a devenit una dintre cele mai plătite și prestigioase. În același timp, o serie de "campanii de PR" au fost sincer scandaloase. În general, tehnologiile electorale "murdare" utilizate de autoritățile de toate nivelurile, candidații și tehnologii angajați de ei, acesta este principalul lucru care subminează credința populației ruse în democrație, justiție și putere de stat.
Scopul principal al utilizării "PR neagră" este crearea unei imagini inamice în fața adversarilor care folosesc tehnologii diferite în următoarele domenii:
· Neîncredere: orice lucru care vine de la adversar este inacceptabil;
· Așteptări negative: dușmanul nu poate aștepta bine;
· Punerea viciului și identificarea cu răul: toate necazurile și nenorocirile sunt asociate cu adversarii;
· Refuzul simpatiei: cu cât vrăjmașii sunt mai răi, cu atât mai bine pentru noi;
Dehumanizare: inamicul nu poate avea trăsături umane;
· Transferul evaluărilor în conformitate cu principiul: "el va vedea cine sunt prietenii lui!", Și "prietenii vrăjmașilor mei sunt dușmanii mei".
Dar "PR neagră" nu este doar tehnologia formării "imaginii inamice". "PR Negru" este o activitate de eliminare a adversarilor (cu excepția eliminării fizice), folosind forme și metode care depășesc limitele moralei și echilibrului pe marginea urmăririi penale.
Trebuie remarcat faptul că adjectivele "negre", "murdare" se aplică în majoritatea cazurilor numai în PR politic. Restul PR-ului iese în evidență ca pe partea laterală. Această identificare se datorează faptului că "PR neagră", ca multe alte tipuri de tehnologie, are originea în sfera politică. Iar apelurile publice „negru“, în primul rând o politică de PR, pentru că ei au spus că era murdar, imoral, necinstit fapta, care a implicat oameni imorali, care pot fi numiți bani negru - alb, rău - bine. Cu alte cuvinte, acești oameni căzuți (în ochii societății) și familia mamei lor vor fi vânduți, numai dacă vor fi plătiți.
"În Duma de Stat a avut loc o masă rotundă:" PR neagră în mass-media rusească: este posibil să contracarez ". În cursul discuției, s-a dovedit că opoziția este posibilă, dar numai sub forma unei conspirații antiguvernamentale, deoarece funcționarii publici și deputații sunt cei mai implicați în PR negru ".
Alegerile s-au obișnuit de mult să ia în considerare timpul de "drenare a noroiului", momentul în care candidații se ducesc unul pe altul cu materiale compromițătoare și înlocuiesc (într-o scurtare neplăcută) reciproc în ochii publicului.
În 1965, pentru prima dată în alegerile prezidențiale din SUA, democrații au folosit fragmente din discursurile care conțineau promisiunile nerealizate ale Republicanului Eisenhower, date acum patru ani. Videoclipul a fost însoțit de un oftat și un rezumat: "Repetați acest lucru la noi, general!".
Până în prezent, lupta în arena politică a devenit chiar mai imoral si tehnici lipsite de etică, relații publice mai sofisticate (de exemplu, bine lipite prospectul să voteze pentru un anumit candidat pe parbrizul mașinii, sau apelurile de noapte fără sfârșit, respectiv, cu aceeași cerere.) zvonuri - mai murdare, "sosiri" - mai dureroase.
Psihul uman este afectat numai de noi, neobișnuite moduri de manipulare. După ce au înțeles și au învățat să le evalueze critic, oamenii încetează să le cedeze. Prin urmare, „fetele“, precum și vodca, ca și prezența capitalului mare, dobândit de muncă nedrept în Rusia, pentru un politician nu compromite. Pentru conștiința în masă, toate acestea au devenit un fapt familiar, la care oamenii nu mai reacționează. Există cazuri în care un candidat promite să împartă prada după venirea la putere: În alegerea unei măsuri a orașului siberian unuia dintre candidați a promis să dea un miliard de cetățeni din bugetul orașului și aproape a câștigat, câștigând doar 300 de voturi mai puțin decât actualul primar. În special, alegătorii au inspirat că li sa promis că vor da deoparte un singur miliard pe care primarul și anturajul lui deja fuseseră aproape furate.
Un fapt interesant este că unii teoreticieni, în general, neagă o astfel de noțiune ca "PR neagră". În opinia lor, PR are inițial un sens pozitiv și, prin urmare, nu poate fi "negru". Definiția clasică a PR a sugerat Sam Negre, în cartea sa „Ce este PR»:. «PR - este arta și știința de a realiza armonie cu mediul înconjurător, prin înțelegere reciprocă bazată pe adevăr și cunoaștere deplină“ Rezultatul este că, dacă pornim de la poziția C. Neagră, „negru de PR“ nu poate exista „prin definiție“, după cum cuvântul „negru“ în conotațiile cuvintelor „armonizare“, „știință“ și „artă“ într-un fel nu sună, în plus, ea tăie sincer urechile.
Cu alte cuvinte, PR se concentrează pe crearea unei imagini pozitive a personalității, organizării sau ideii în mintea oamenilor. În cadrul activității PR, este important ca publicul să primească, să înțeleagă și, dacă este posibil, să adopte pozitiv informațiile pe care le oferă.
Care este scandalul cu Monica Lewinsky, cum nu este negrul PR al adversarilor politici ai lui Clinton? Sau dezvăluirea rezultatelor deprimant scăzute ale testului universitar de IQ al actualului președinte american? Prin nivelul cinismului, aceste acțiuni sunt destul de comparabile cu spectacolul de pe canalul federal de divertisment TV al procurorului general, cu fete de virtute ușoară. PR în întreaga lume nu exclude utilizarea metodelor rigide, în ciuda tuturor cartelelor și declarațiilor semnate.
În general, putem spune că nu există "PR neagră", ci "tehnologii negre" - electivă, informații și altele, inclusiv cele luate din arsenalele serviciilor speciale ale lumii. Ei (prin ignoranță sau intenție) sunt considerați PR.
Articole similare
-
Statul ca subiect al managementului public, conceptul și necesitatea managementului de stat
-
Conceptul și tipurile de rezistență ca calitate fizică - trăsăturile metodologice ale educației
Trimiteți-le prietenilor: