Denumirea este cea mai frecventă solicitare adresată agenției KOLORO. Astăzi vom vorbi despre metoda de numire, care devine din ce în ce mai populară în străinătate, iar în Ucraina abia începe. Pentru a face acest lucru, publicăm o traducere a resurselor de articol brandingmagazine.com - "Ce este # $% ? Studierea utilizării simbolurilor în nume de mărci »
În prezent mai multe și mai dificil de a veni cu un nume memorabil pentru marca. Multe cuvinte existente sunt luate, inclusiv numele cele mai renumite fructe (referindu-se la Apple). Crearea unui nume complet noi sau cuvinte - nu doar o chestiune de strategie și creativitate. Numele de marcă ar trebui să fie disponibile în mod legal ca mărci comerciale. Până în prezent, în SUA mărci comerciale 212 664 (în Statele Unite de Brevete și Mărci sau USPTO) înregistrate. Găsiți un nume care este diferit de brandurile existente devine mai dificilă. La urma urmei, la dispoziția noastră numai cele 26 de litere ale limbii engleze, și nu toate combinațiile sunt adăugate la cuvintele și discernământ răsunătoare.
Vizuală (identitate corporativă și logo-ul) și verbale (nume, slogan, consolidând textul) un sistem de identificare a face marca de succes. Pentru a-l aduce la nevoia consumatorului de a formula un sistem. La capul de toate, este numele unic și special. Teoretic, în cele din urmă, ne-am epuizat toate posibilitățile. de a veni cu altele noi. nume de marcă semnificative. Dar speranța nu este pierdut, cel puțin pentru moment. Ea ne dă de caractere.
Cum rămâne cu simbolurile?
În plus față de cele 26 de scrisori, avem la dispoziție mai multe active. Ele pot fi folosite pentru a veni cu un nume unic (numirea). Uită-te la tastatură: constă din: 26 de litere, 10 cifre și 32 de caractere. Sunt simboluri care reprezintă resurse suplimentare. care pot fi folosite pentru a crea un nume de marcă. Acestea deschid noi oportunități de auto-exprimare a mărcilor.
Namingul este partea esențială a construirii brandului! Contactați agenția de branding KOLORO și aveți încredere în profesioniștii din domeniu.
strategie
Acesta este, fără îndoială, un nume de marcă expresiv, deși "" este cel mai probabil împrumutat de la numele companiei predecesoare Booz Companie. Dar care este sensul strategiei de nume. Compania intenționează să raporteze că acestea creează ceva mai mult decât dezvoltarea unei strategii. Cu toate acestea, numele ridică întrebarea - strategie și ce? Fără un slogan sau un descriptor (explicație), care ne-ar spune mai mult, rămânem fără răspuns.
Chipsuri Ahoy. YUM. și Yahoo!
Companie? Și dacă! (din engleză se traduce "Ce se întâmplă dacă") este angajat în consultanță și ajută corporațiile să inoveze în afacerea lor. În numele ei, ea folosește semne de punctuație la începutul și la sfârșitul titlului. Aceasta este o modalitate de a spune o poveste simplă, dar interesantă: începeți cu o întrebare și terminați cu explicații. Pentru numele mărcii, aceștia adaugă descriptorul "parteneri inovatori" pentru a clarifica informațiile despre activitățile lor. La urma urmei, nu toate pot fi evidente doar din nume. O astfel de abordare cuprinzătoare a simbolurilor din titlu creează o imagine clară pentru clienți, ajută la a vedea și înțelege ce face compania.
Compania coreeană de produse cosmetice (angajată în producția de produse cosmetice fermentate, aparține LG) ridică utilizarea simbolurilor în denumirea la un nou nivel. Se utilizează simultan un colon, un semn de grad și o cifră. Întrebarea principală este: producătorii și managerii de mărci merg prea departe? Colonul un pic interferează cu citirea cuvântului. În combinație cu consumatorii M37 °, este dificil să vă amintiți numele de marcă. Acestea sunt simboluri grele, astfel încât consumatorii pot memora marca vizibil, și nu vor putea pronunța numele.
În titlu, producătorii dezvăluie tehnologia de producție a produselor cosmetice. Ingredientele se deplasează în butoaie speciale din lemn de stejar japonez la o temperatură de 37 °.
85 ° C - o rețea taiwaneză de cafenele și brutării, care utilizează cu succes numere și simboluri în nume. 85 de grade este temperatura optimă pentru prepararea cafelei. Numele este scurt, neobișnuit și ușor de reținut. În plus, ea poartă o poveste memorabilă.
Compania SK-II (angajată în producția de produse cosmetice) folosește o linie și o cifră romană 2 în titlu. Numele SK-II este scurt, unic și memorabil. Datorită cunoașterii bune a audienței cifrelor romane, este ușor de perceput. Cu toate acestea, utilizarea simbolurilor de aici nu are prea mult sens. În cazul SK-II, numele mărcii poate fi dat în mod semnificativ numai după o lungă perioadă de timp, făcând comunicarea. Fără o istorie clară care stă în spatele numelui, acesta va fi un mod costisitor de a da brandului un înțeles, în special pentru noul brand. În plus, adresa URL a mărcii sk-ii.com. Această expresie nu poate fi citită ca SK-II. Nu se potrivește cu numele mărcii.
Recomandări pentru utilizarea simbolurilor în titlu
Datorită mai multor exemple de lucru, încep să apară cele mai bune practici (instrucțiuni) privind utilizarea simbolurilor din titlu. Mai jos este lista lor.
Simbolul ar trebui să însemne ceva
Simbolul nu poate fi inclus în numele mărcii în mod aleatoriu. Cel mai bun simbol din numele mărcii funcționează atunci când există o poveste în spatele ei, iar starea de spirit pe care simbolul o transmite corespunde esenței mărcii.
Simbolul trebuie aplicat în mod constant în toate punctele de contact dintre client și marcă
Simbolul poate fi considerat ca nucleul întregului portofoliu de mărci
Odată ce marca a devenit recunoscută și înțeleasă, simbolul acționează ca un bun capabil să lege toate elementele mărcii. De exemplu, dacă o marcă are mai multe sub-mărci, ei pot folosi același nume în numele lor. Simbolul va ajuta la combinarea submarinelor cu marca principală sau la stabilirea de legături cu alte mărci din portofoliul companiei.
Agenția de branding KOLORO va ajuta brandul umbrelă ținând cont de toate caracteristicile produselor dvs.!
Ce se întâmplă înainte de sfera numelui?
Contactați agenția de branding KOLORO. Vom veni cu un nume care completează armonios imaginea mărcii dvs.!
+38 (044) 223 51 20
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: