O persoană nu dobândește bunuri, el dobândește valori asociate cu această marfă și aceasta determină alegerea. Valorile în sine sunt eterne, ele nu se schimbă, dar prioritățile se schimbă. Este inutil și, cu ușurință, nu este de dorit în era "libertății, egalității și fraternității" să oferim oamenilor bunuri a căror utilizare va ajuta "să simți că aparții unei societăți superioare". Și invers.
Inscripția "Furnizorul Curții Majestății Sale Imperiale" din Uniunea Sovietică a înlocuit imaginea Semnului de calitate (transformată în folclor în "Așa sa dovedit"). În Rusia post-sovietică nici acest cod, nici celălalt identificator al calității produsului nu va fi eficient. Chiar și în ultimii 10 ani au existat schimbări în percepția caracterelor - în cazul în care la sfârșitul anilor 80 - începutul anului alimentar 90-e credibil „importat“ în ultimii doi sau trei ani, consumatorii pot prefera produsele de întreprinderile autohtone.
Deja la începutul secolului XX, nu numai întreaga Rusie știa despre coniacul Shusta, ci și despre Europa. Pentru a consolida succesul brandului Nikolai Shustov în anii 1900 incognito a trimis mostre la expoziția din Paris. Juriul, format din faimosi degustatori francezi, a acordat în unanimitate vinificatorului necunoscut Marele Premiu. În mod excepțional, Nikolai Shustov, singurul vinificator străin din lume, a primit privilegiul de a nu scrie brandy, ci coniac pe sticle cu produsele sale. Nimeni nu a primit un astfel de drept pentru întreaga istorie a producției de cognac.
Fiecare marcă are propriul ciclu de viață și mai devreme sau mai târziu devine caducă. Prin urmare, un set de măsuri de promovare a produsului ar trebui să includă, de asemenea, măsurarea loialității consumatorilor față de marcă, și schimba percepția brandului, precum și de predicție a modificărilor cererii pentru bunuri și un ideal - este posibil la nivelul actual de dezvoltare a metodelor de cercetare - și o previziune și alte modificări ale brandului, deoarece în timpul unei concurențe acerbe pe piață se poate câștiga doar producătorul care va fi întotdeauna cu un pas înaintea evenimentelor și nu va merge mai departe cu privire la consumatorii finali, prioritățile, obiceiurile și preferințele acestora.
Obukhova K. Kotelnikov A
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: