Anterior, am considerat definițiile unor astfel de concepte ca "marcă comercială" și "marcă", principiile sau metodele de creare a unei mărci comerciale, marca. Datorită acestui fapt, după ce vom stăpâni acest material, vom studia mărcile comerciale care au devenit mărci.
În cartea "Marcă și marcă: Divorțul în limba rusă: Practică, experiență, tehnologie" N. Tesakova. Tesakova V.V. există doar o cantitate uriașă atât de succes, cât și de rezultate nereușite ale mărcilor de pe piață. [7, pp.53-66]
Istoria formării mărcilor este diferită. Este clar că nici o companie și niciun produs nu devine un brand peste noapte. Pentru aceasta, de regulă, un produs sau o firmă trebuie să treacă pe o cale suficient de lungă și nu întotdeauna dreaptă. Câți ani pot intra în asta? În moduri diferite. Un exemplu al unei mărci cu un scurt istoric al devenirii este Microsoft (pe piața mondială), Paint Yaroslavl (pe piața rusă) sau 585 pe piața St. Petersburg.
Astfel, este posibil să se identifice factorii cheie pentru succesul noilor mărci pe piața rusă. Printre acestea resursele necesare pentru rapide de luare a deciziilor, construind o producție, politica de stabilire a prețurilor și a sistemelor de distribuție, calitatea flexibilă de produs, o poziționare clară a brand-ului, înțelegerea transformarea exemplu marcarea comerțului nu este de moment, ci mai degrabă un proces pe termen lung.
Concluzii la capitolul 1
1. să analizeze activitățile concurenților (este necesar să se determine avantajele și dezavantajele acestora);
2. Identificați nevoile clienților potențiali (trebuie să cunoașteți opiniile consumatorilor despre companii similare sau produsele lor, precum și să aflați ce dorințe ale publicului țintă nu sunt satisfăcute);
3. implementarea poziționării (este important să alegeți o poziție unică care să consolideze imaginea pozitivă a companiei în mintea clienților);
4. Creați un concept de brand
· După examinarea acestor probleme, am fost înțeles că crearea brandului, care, în viitor, va trebui să devină un brand, companiile au nevoie de a dezvolta strategii specifice, echilibrate rapid ca răspuns la condițiile în schimbare, trebuie să utilizeze anumite tehnici, precum și puncte de vânzare tradiționale și noile media .
· Astfel, este posibilă identificarea factorilor-cheie pentru succesul noilor branduri pe piața rusă. Printre acestea resursele necesare pentru rapide de luare a deciziilor, construirea unei politici flexibile de producție de stabilire a prețurilor și a sistemelor de distribuție, calitatea produselor, o poziționare clară a brand-ului, înțelegerea transformarea exemplu marcarea comerțului nu este de moment, ci mai degrabă un proces pe termen lung
Dacă observați o eroare în text, selectați cuvântul și apăsați Shift + Enter
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: