Ne place poveștile din copilărie. Și nu numai din cauza componentei de divertisment. Cu ajutorul unei narațiuni interesante, povestile copiilor au insuflat în noi principii și virtuți importante ale vieții. În general, orice informație importantă este mult mai ușoară și mai rapid absorbită dacă este servită sub sosul unei povesti interesante. "De ce să nu-l folosești în promovare?" - gândiți-vă la marketing. De asemenea, a început să folosească. Și i sa dat numele - povestirea. Astăzi, șeful "Primului Studio de Studii" Elizaveta Vikulova este cu noi. Ne va spune nu doar cum să folosim povestiri în marketing - este vorba despre povestirea vizuală - un instrument în creștere pentru interacțiunea cu clienții.
Storytelling-ul nu este o invenție nouă. Oamenii au folosit povesti din când în când în comunicare. Ele sunt o parte integrantă a vieții și a culturii popoarelor tuturor locuitorilor pământului.
Da, abilitatea de a spune povesti este o artă antică care nu își pierde relevanța și eficiența până în ziua de azi. Deoarece la bază nu se află nimic altceva decât legile percepției umane asupra informațiilor.
Storytelling-ul este o modalitate firească de comunicare și comunicare între oameni. Acesta este secretul succesului său. Iar când povestea nu este doar spusă oral sau în scris, dar și ambalată într-o serie vizuală, forța impactului său crește uneori.
Uitați-vă la aceste povestiri vizuale - cât de priceput a făcut și a trecut publicul.
Fie că faceți această poveste profesionistă, fie că o veți face ea - depinde de obiectivele, bugetul și abilitățile dumneavoastră. Chiar dacă folosiți un design vizual simplu pentru poveste, acesta va funcționa bine. Cu condiția să fie scris corect.
Principiile de bază ale creării unei povesti
Cel mai important lucru de reținut este faptul că istoria este întotdeauna o secvență de acțiuni și evenimente, adică o narațiune în care există un început, mijloc și sfârșit. Aceasta, pur și simplu, este simplistă.
Istoria este întotdeauna o narațiune emoțională. Nu există povesti fără emoții. Este în capacitatea de a crea implicare emoțională și se află în puterea povestirii.
Aici ajungem la cele mai importante - la capacitatea de a crea o poveste puternică care va evoca emoțiile.
Povestirea funcționează numai atunci când există putere, energie, emoție în istorie. Acestea sunt cele care implică privitorul în mesaj.
Există elemente de bază care vă permit să obțineți o implicare emoțională ridicată.
El trebuie să fie prezent în istorie. Nu este deloc necesar ca acesta să fie o persoană sau alt personaj animat (erou corporativ). Poate fi o formă vizuală abstractă. Principalul lucru este că figura centrală a narațiunii sau mai multe astfel de figuri în general ar trebui să fie. În jurul lor va fi construită întreaga poveste.
Contrast, un eveniment prin care are loc o acțiune. Conflictul în istorie este, de asemenea, necesar, ca și caracterul. Este conflictul care declanșează acțiunea, dă culoare emoțională. Creează energie.
Dar conflictul este înțeles nu doar ca o confruntare deschisă. Acesta poate fi un conflict intern al eroului. Sau poate un conflict vizual, un contrast, un conflict de o formă vizuală cu alta.
Oricum, conflictul trebuie să fie prezent și este important să învățăm cum să înțelegem conflictul nu literal și să îl putem folosi atunci când construim istoria. Uneori este un joc emoțional foarte subtil.
Un personaj în conflict începe să acționeze pentru a ajuta la rezolvarea acestui conflict. Din aceste acțiuni, și dezvoltă o narațiune. Evenimentele trebuie alternate în culoarea emoțională. Personajul aruncă la extreme - "de la fericire la nenorocire". Așa cum spune regizorul Alexander Mitta în cartea sa "Cinematograful dintre iad și paradis": "Dram este interesat de acte extreme și fapte extreme. Prin urmare, în centrul atenției ei este un om între fericire și nenorocire. "
Toate poveștile sunt construite în conformitate cu aceleași legi. Sunt anumite diferențe și nuanțe, desigur, acolo. Toate aceste elemente în diferite produse vizuale arată diferit. Dar fundația rămâne neschimbată.
Creați-vă propria poveste
În concluzie, o scurtă listă de pași pentru a introduce o poveste vizuală în proiectul dvs.
- Definiți obiectivul, setați sarcina: ce informații doriți să le spuneți spectatorului, ce emoție trebuie transmisă?
- Identificați eroul / eroii din poveste. Aveți posibilitatea să creați caractere marcate sau un personaj care personifică publicul țintă al companiei. Deoarece personajul poate acționa în calitate de creator al mărcii sau al angajaților companiei.
- Identificați conflictul principal al povestii tale. Descrieți calea personajului. În ce situație se află la începutul povestirii și în ce stare ar trebui să fie la final.
- Descrieți acțiunile pe care caracterul trebuie să le îndeplinească, trecând de la începutul istoriei până la finalizarea acesteia. Pe baza acestor acțiuni, cursul narațiunii, parcela, va fi construit.
- Acum urmează stadiul când trebuie să complotați complotul într-o formă vizuală. În majoritatea proiectelor, acest lucru necesită un designer profesionist și, uneori, o întreagă echipă de diverși specialiști. În unele cazuri, puteți gestiona singur. După ce ați făcut sau ați luat fotografiile necesare, de exemplu. Principalul lucru nu este să te distragi de sarcina principală, de la complot.
- Răspândiți povestea oriunde vă poate viziona publicul țintă. Alegerea canalelor depinde atât de formatul povestirii, cât și de tipul de public țintă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: