Antreprenor, inventator, milionar, filantrop.
Cele mai versatile îmbrăcăminte din toate timpurile - blugi - au trecut cu cea de-a 150-a aniversare. Ei sunt peste toți studenții lumii și profesori, șomerii și milionari, politicieni și oameni de afaceri, polițiști și vagabonzi, podiumuri „Princess“ Printesa și ordinare, femeile în vârstă și fetele tinere. Blugi clasici au datorat lumea unei singure persoane, al cărei nume a fuzionat de mult cu invenția sa ingenioasă - Levi Strauss.
Odată cu descoperirea zăcămintelor de aur din California în aceste regiuni, în 1853 a mers și viitorul milionar. Călătoria pe mare din estul și vestul continentului în acele zile a durat aproximativ opt luni, iar drumul a trecut uneori prin zone destul de supărătoare și periculoase. Prin urmare, Levi atent a ales un traseu maritim. El a luat cu el, ca capital primar, baloturi din țesătură de bumbac grosier de culoare maro, asemănătoare cu o prelată. Comerciantul urma să-l vândă prospectorilor pentru vagoane și corturi și să-și deschidă propriul magazin pentru vânzarea de diverse bunuri către săpătorii de aur.
Sturcă a înotat cu barca la Colon, a traversat Istmul pe mușchi și a urcat din nou pe o navă îndreptată spre San Francisco. În acest oraș de miner vorbăreț, care a venit la mina pentru a lua nisipul de aur, Levi a aflat că este mult mai mult decât un cort aici necesită pantaloni de lucru puternice și confortabile - fără haine nu rezistă la rigorile vieții de zi cu zi a minerilor. Cei care erau mai bogați își puteau permite pantalonii de piele, dar restul lucrau în pantaloni de țesut care nu puteau rămâne nici măcar un sezon.
Young Levy a ascultat aceste cuvinte și a adus o pânză puternică pantalonilor. În primul rând, perechea a făcut popular printre mineri de aur: în curând tot orașul a vorbit despre miracol Chiloții „Levi“ (în limba engleză Levi), care nu mototolească, nu rupte, și, spre deosebire de piele, se pretează la spălări repetate.
Struț ascultat foarte atent toate dorințele clienților - buzunare pentru a rezista la greutatea de nisip auriu, pantalonii ar trebui să aibă linii duble, curele - să păstreze pe balamale puternice, etc. Atunci când Levi a lansat primul lot de pantaloni, luând în considerare toate comentariile nebunia a început în formă de ... Numărul comenzilor a crescut rapid. Nu există concurență, iar cererea este de mii de ori mai mare decât oferta. Curând Levi de la tarabele lor mutat la magazinul de pe strada Sacramento, 117. În 1856, a apărut un semn: Levi Strauss C °. Sub mândria "C °", adică "compania", au însemnat frații Levi Jonas și Louis și cumnatul lor David și William.
Jeansul a devenit mai confortabil și funcțional. În plus față de pânza brună de coasere, ghimpul albastru al orașului francez Nimes a fost folosit din ce în ce mai mult - țesătura "denim" (de Nim, adică "de la Nima"). A fost livrată în cantități uriașe în Lumea Nouă: din această țesătură au cusut salopete pentru sclavi care lucrau pe plantații. Pictat aproape exclusiv în culoarea indigo. Această culoare și a devenit "proprietate" pentru Levi Ostrich. Apropo, francezii dovedesc că nu a fost primul - în zilele lui Napoleon uniforma militară a armatorilor francezi a fost făcută din denim.
Înainte de războiul civil, care a izbucnit în Statele Unite în 1861, pantalonii erau fără dimensiuni - trebuiau să se așeze după spălare și în timpul luptelor au apărut numai mărimi standard pentru uniforma armatei.
Chiar și cuvântul "blugi", aparent, a apărut, așa cum este indicat în dicționare, în 1567. Înainte de a trimite în străinătate baloturi cu fabrica, portarii au ștampilat ștampila locului de plecare - Genele (Genova), pe care americanii i-au schimbat în "Jeans". Sam Ostrich, chiar și cel mai faimos model al lui 501 (apropo, acest nume a mers doar din numărul lotului) nu este numit "jeans", ci "salopete pe centură".
Afacerea a înflorit, în 1870 omul de afaceri a devenit milionar, iar trei ani mai târziu a început să lucreze cu croitorul Jacob Davis, un evreu care a emigrat în California din Riga.
Într-o zi, un prospect familiar a venit la Davis și sa plâns că buzunarele pantalonilor lui s-au desprins, incapabili să reziste la greutatea nuggeturilor și a uneltelor de aur. Croitorul în acel moment a fost cusut jambiere cu pene de aramă. "Pot întări buzunarele pantalonilor mei cu aceleași nituri?", Se gândi el. Iacob a umplut curând ordine. Dar oricine ar putea folosi ideea. Prin urmare, fără a avea 68 de dolari pentru a aplica o invenție, croitorul a apelat la Levi Strauss, care ia furnizat o țesătură, cu propunerea de a brevet în comun această idee și de a lucra împreună. (Curios, Simon Davis, fiul lui Jacob Davis, a devenit de asemenea inventator în 1912 - a venit cu un denim global).
Milionar a dat seama imediat cât de bine ideea, și 20 mai 1873 ambele au primit un număr de brevete 139121 în „îmbunătățire pentru a consolida buzunarele.“ (Această zi a fost considerată ca data nașterii de blugi.) Taylor sa mutat în California și a preluat producția de „pantaloni“ sau „la salopeta de talie“ (a fost numit blugi), firma Levi Strauss C °. Inițial, niturile de cupru erau în buzunare în toate colțurile și în zbor. Și nu a fost până în 1941, după ce președintele unei companii mari, Walter Haas, a fost prins de foc, stând în jurul focului, că metalul a fost confiscat de pe locul cauzal. Apropo, și până acum pentru anumite nu se știe, a cărui design de blugi a devenit principalul - Davis sau Straus.
În 1886, compania a construit un sediu de lux în San Francisco cu iluminare cu gaz, un lift de marfă, un magazin imens și apartamente de lux pentru fondatorul companiei. O structură similară a fost ridicată la New York, unde frații Levi conduceu întreaga afacere. Până în 1890, când patentul a expirat, nimeni altcineva în întreaga Americă nu a avut dreptul să folosească ideea în fabricarea oricărei îmbrăcăminte.
Desigur, Levi Strauss Nu au fost doar blugi. Au fost eliberate alte haine, inclusiv lenjeria de corp și hainele de noapte. Dar datorită blugi, compania a rămas inaccesibilă concurenților și a devenit un adevărat imperiu.
Producția sa extins, în 1890 sa născut faimosul model de 501 de blugi de la Levi. patch pânză durabil buzunare cinci, cinci butoane de metal, nituri de cupru, împletit dublu și culoare albastru indigo - modelul clasic, care vine din secolul al XIX-lea, practic nu suferi modificări, se simte mare în secolul XXI.
Blugi pe picior de egalitate cu pălărie cu boruri largi ferm stabilit nu numai minerii din minele de aur, dar și în viața de zi cu zi a cowboy-lor și agricultori, de Vest SUA, și au fost utilizate pe scară largă în ceferiști și lucrătorii agricoli.
În 1891, brevetul eliberat de Strauss și Davis sa încheiat, iar acum pantalonii cu nituri ar putea coase și să vândă toate veniții. În 1904, haine de lucru în Greensboro, Carolina de Nord, el a început să producă S. Hudson, fondatorul companiei Blue Bell, care în 1947 a început să producă blugi Wrangler (Wrangler - «Cowboy"). Au existat și alte mărci, incluse ferm în terminologia modei: Iordania, Montana, Tiger etc.
În 1893, blugi au câștigat o altă îmbunătățire valoroasă - cel mai popular fermoar de atunci, în loc de butoane metalice "bolțuri". Adevărat, la început a fost un sistem de cârlige și butoane miniatură. Îmbunătățit, oferindu-i un aspect aproape modern, suedezul Gideon Sundbeck în 1913 (deși clasicul Levi sunt încă disponibile numai cu butoane).
Milionarii maturi s-au întâlnit cu filantropul milionar și cu cetățeanul de onoare din San Francisco. Lăsând cazul, nu a avut niciodată o familie. Fiind unul dintre cei mai bogați oameni din SUA, Levi a investit masiv în domeniul bancar și al asigurărilor, în domeniul imobiliar, al diferitelor proiecte industriale și de construcții, de exemplu construirea unui canal în Nicaragua. El a fost angajat în caritate: să spunem, bursa sa personală la Universitatea din California și este încă acordată celor mai distinți studenți.
În 1906, un puternic cutremur a lovit îndrăzneț compania și plantele lui Levi Straus în San Francisco, dar la sfârșitul anilor 1920 a urmat un nou decolare, iar cifra de afaceri anuală a companiei a ajuns la 4 miliarde de dolari. Chiar și cea mai gravă criză economică din 1929 și-a întărit poziția: mulți americani au fost nevoiți să uite de odihnă în Europa și și-au petrecut timpul liber în ferme și în natură, purtând în mod natural pantaloni de blugi. Proprietarul festivalurilor folclorice, organizate chiar de Levi, au fost cowboy-fermieri, în centrul cărora au fost blugi. Pe o vacanță din toate statele, spectatorii s-au adunat și, desigur, au cumpărat și au luat cu ei "pantaloni de cowboy". Ei au devenit haine iconice, de marcă de cool cowboy și un simbol cheie al stilului "western", generat de Hollywood în anii 1930.
În timpul celui de-al doilea război mondial, faimoasa companie a devenit furnizorul oficial al armatei americane. Plecând de la ardere, soldații purtau leviurile familiare. Și europenii au început să asocieze blugi cu cuvântul "libertate". Deci, războiul a deschis compania imensă piețe europene și mondiale.
În URSS, elita comunistă a proclamat blugi ca simbol al decăderii capitaliste. În mod paradoxal, ele erau accesibile numai copiilor lucrătorilor străini și funcționarilor Comitetului Central al CPSU, doar aceia care, în serviciul datoriei, aveau să protejeze cetățenii sovietici de "Occidentul degradant". Chiar și blugi ar putea fi achiziționate la magazinele valutare pentru așa-numitele "cecuri", sunt și ruble în valută, sau de la speculatori și producători clandestini.
Totul este cusut din țesătura de blugi, cu excepția probabil pentru lenjerie de pat. De exemplu, când în anii 1970 au existat probleme cu vânzările celebrului "gândac" Volkswagen, producătorii au decis să facă un aer curat și au lansat o mașină mică cu un salon de jeans. În acei ani, Biblia a fost găsită în legarea blugilor de culoare albastră.
Mai târziu, în patria de blugi - în San Francisco - sa încheiat o licitație online pe mai multe zile, care a fost expusă încă un "blugi antice". Au intrat sub ciocan pentru 46 de mii 532 de dolari. Pentru acest preț, cei mai buni blugi din lume au fost cumpărați de producătorul lor, Levi, astfel încât au luat un loc onorabil în fereastra celui mai mare magazin al acestei firme.
În San Francisco, la inițiativa autorităților orașului, în luna mai a fiecărui an este sărbătorită Ziua Levi Strauss.
Distribuiți această pagină
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: