Marca comercială (din limba latină TM) - marcă comercială, certifică originea mărfurilor de la o întreprindere comercială sau industrială bine-cunoscută. Pentru a proteja mărcile de contrafacerea, trebuie să fie înregistrate în birourile guvernamentale.
Mărci comerciale au existat în lumea antică. Acum 3000 de ani, artizanii indieni își sigilează semnăturile pe creațiile artistice înainte de a fi trimiși în Iran. Mai târziu, au existat aproximativ o mie de mărci diferite de ceramică romană, inclusiv ștampila de fabrică FORTIS, care a devenit atât de faimoasă încât a fost copiată și falsificată. Sfera de utilizare a mărcilor comerciale a crescut în condițiile comerțului prosper al Evului Mediu.
semne de azi (de multe ori abreviat TM în limba engleză) sunt folosite peste tot, iar cei mai mulți oameni de pe planetă poate distinge mărci comerciale utilizate pentru două tipuri de băuturi nealcoolice Pepsi-Cola si Coca-Cola. Importanța crescândă a mărcilor comerciale în activitățile comerciale se datorează concurenței crescânde dintre firmele care desfășoară activități în mai multe țări. Mărcile comerciale sunt utilizate pentru a facilita identificarea bunurilor și serviciilor de către consumatori, precum și calitatea și valoarea acestora. O marcă comercială poate fi considerată un instrument de comunicare utilizat de producători pentru a atrage clienți.
O marcă comercială este orice denumire care individualizează bunurile unei întreprinderi date și le distinge de produsele sau serviciile concurenților săi ".
O marcă comercială poate consta din cuvinte, cifre, litere, numere sau ambalaje, slogane, elemente, simboluri etc.
Marca de servicii este similară mărcii comerciale. Singura diferență este că o marcă comercială este utilizată pentru identificarea bunurilor și un marcaj de servicii pentru identificarea serviciilor. În general, termenul "mărci comerciale" include atât mărci comerciale, cât și mărci de servicii.
Mărcile comerciale pot fi tridimensionale - reprezentând un pachet de bunuri sau bunurile înseși. În plus, desigur, soluțiile color de mărci pot fi, de asemenea, protejate.
Există o serie de notații diferite utilizate ca mărci comerciale, dar există întotdeauna două condiții identice: semnul trebuie să aibă o abilitate distinctivă și să nu inducă în eroare.
Exemple care vă vor ajuta să înțelegeți care dintre mărcile comerciale (inclusiv mărcile de servicii) sunt:
- Verbal: "Apple" pentru computere; Deutshe Bank pentru bancă.
- Desemnari arbitrare sau fictive: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet.
- Nume: Ford, Peugeot, Hilton (hotel).
- Sloganuri: "Fly with me" pentru compania aeriană.
- Conținând elementele: o stea pentru Mercedes Benz, o femeie zburatoare pentru Rolls Roys.
- Cifrele sunt cologne 4711.
- Scrisori: GM, FIAT, VW, KLM.
- Imagini sau simboluri: Lacoste (crocodil mic).
Pentru ca o marcă să câștige faima și recunoașterea, sunt necesare investiții de capital considerabile și, de obicei, o perioadă considerabilă de timp. Prin urmare, în interesul tuturor celor care aspiră să utilizeze marca, asigurați-vă că i se acordă protecție ca un obiect valoros al proprietății intelectuale.
Depinde de legea mărcilor, dar cea mai comună metodă de protecție a unei mărci este înregistrarea sa în Registrul de Mărci, precum și numărul mare de țări face ca aceasta o condiție de înregistrare de protecție a mărcii. Primul semn trebuie să fie înregistrată, și de îndată ce este înregistrată, este protejată, iar proprietarul acestuia are dreptul de a împiedica alte persoane să folosească. Cu toate acestea, înregistrarea nu este singura modalitate de a proteja o marcă comercială. Unele țări sunt, de asemenea, protejate de mărci neînregistrate, dar este forma mai puțin sigură de protecție ca marcă neînregistrate nu este protejat, atâta timp cât el nu a dobândit o recunoaștere suficientă și reputația pe piață, care poate dura o perioadă considerabilă de timp după lansarea inițială pe piață.
Dacă începeți să vă comercializați produsele sub o nouă marcă, din care nimeni nu știe, această marcă comercială va fi foarte vulnerabilă. Puteți pretinde protecția oferită de legile privind concurența neloială, dar în acest caz cel mai important aspect este acela că semnul trebuie să dobândească o reputație.
Mărcile comerciale identifică de obicei întreprinderile individuale ca surse de produse sau servicii marcate. Unele țări prevăd înregistrarea mărcilor colective și de certificare, care sunt utilizate ca denumiri ale unor sucursale ale întreprinderilor care utilizează marca respectivă, respectiv indică standardele stabilite pentru mărfurile furnizate cu semnul.
Mărcile colective aparțin, de obicei, unui grup sau unei asociații de întreprinderi. Acestea sunt destinate utilizării de către membrii unui grup sau asociație. Prin urmare, marca colectivă distinge produsele sau serviciile membrilor asociației de bunurile și serviciile altor întreprinderi. Scopul unei mărci colective este de a informa consumatorii cu privire la anumite proprietăți specifice ale mărfurilor pentru care este utilizată o marcă colectivă. O întreprindere care utilizează o marcă colectivă poate, în plus, să utilizeze propria marcă comercială.
Așa cum numele dvs. vă identifică și vă distinge, marca comercială îndeplinește funcția principală de identificare a sursei produsului și de a distinge acest produs de produsele din alte surse. De exemplu, o marcă comercială vă ajută să alegeți între săpunul "Ivory" și săpunul "Dial".
Trebuie menționat faptul că mărcile colective și mărcile de certificare sunt, de asemenea, protejate într-un număr mare de țări. Sunt semne speciale și semne recunoscute și mărci recunoscute.
O marcă de certificare este un semn care indică faptul că produsele sau serviciile în legătură cu care este utilizată sunt certificate de proprietarul mărcii în ceea ce privește originea, modul de producție a mărfurilor, calitatea sau alte caracteristici. Marca de certificare poate fi utilizată numai în conformitate cu anumite standarde.
Principala diferență între mărcile colective și mărcile de certificare este că prima poate fi utilizată numai de anumite întreprinderi, de exemplu, membrii asociației care dețin marca colectivă, în timp ce aceasta din urmă poate fi utilizată de orice persoană care respectă anumite standarde.
Protecția internațională a mărcilor [edit]
Mărcile comerciale sunt unul dintre tipurile de obiecte ale sferei drepturilor de proprietate intelectuală. Scopul protecției lor este de a proteja desemnarea produsului și nu invenția sau ideea încorporată în produs. Mărcile comerciale pot aparține persoanelor fizice sau companiilor și trebuie să fie înregistrate la o agenție guvernamentală, denumită adesea Oficiul pentru mărci. Atunci când o marcă comercială este utilizată în legătură cu serviciile, se numește "marcă de serviciu".
În general, mărcile comerciale trebuie să aibă o capacitate distinctivă și nu ar trebui să fie nici concepte generice, nici pur descriptive în ceea ce privește produsele sau serviciile pe care le reprezintă. De exemplu, cuvântul "legume" nu poate fi înregistrat ca marcă comercială a unui supermarket, deoarece, desigur, servește ca o descriere a produselor care sunt vândute în supermarket. În plus, nu poate fi înregistrată ca marcă comercială pentru morcovi, deoarece este un termen generic pentru morcovi. Pe de altă parte, cuvântul "legume" ar putea servi ca marcă comercială pentru biciclete, deoarece are prea puțin sau nimic de a face cu bicicletele.
Este de preferat ca mărcile comerciale să nu fie termeni geografici sau nume de familie. Deci, "Paris" nu poate servi drept marcă comercială pentru spiritele. În multe țări, mărci comerciale constând doar din litere și / sau numere (de exemplu, marca propusă nu se poate pronunța cuvântul sau cuvintele, sau el are doar câteva litere) sau sunt numele considerate nu distinctiv.
În unele cazuri, înregistrarea poate fi obținută în continuare pentru mărcile care sunt pur și simplu descriptive, nume de familie, nume geografice sau care nu au capacități distinctive. Mărcile comerciale, cunoscute și sub numele de mărci, fac parte din viața de zi cu zi. În medie, o persoană vede sau aude mai mult de 1500 de mărci comerciale în fiecare zi!
În mod tradițional, mărcile comerciale garantează un nivel adecvat de calitate - fie că este bun sau rău. Semnul ne ajută să profităm de experiența noastră pentru a ne întoarce la produsul sau serviciul dorit sau pentru a evita cele nedorite.
Unele firme au obținut cu succes faima la nivel mondial prin mărcile lor comerciale sau mărcile de servicii. În consecință, consumatorul poate identifica și identifica cu ușurință bunurile și serviciile lor, precum și calitățile și proprietățile acestora, fără a recurge la reprezentarea societății respective. Aceste mărci comerciale sunt numite mărci cunoscute sau recunoscute. Exemple: Sony, Versace, Louis Vuitton etc.
Există firme care intenționează să obțină un avantaj necuvenit din existența unor astfel de mărci bine cunoscute, creând semne care sunt similare acestora cu un anumit grad de confuzie, înșelând astfel consumatorii. Pentru a rezolva această problemă, Convenția de la Paris, Acordul TRIPS, precum și multe legi naționale prevăd o protecție specială a semnelor bine-cunoscute.
Nu există o definiție clară a unei mărci comerciale cunoscute. Cu toate acestea, trebuie să se determine factorii care trebuie luați în considerare pentru a determina dacă semnul este cunoscut în general sau nu. Acești factori includ gradul de renume sau reputația mărcii în sectorul de consum relevant, precum și durata, extinderea și distribuția geografică a utilizării mărcii.
Nu este posibilă asigurarea unei protecții la nivel mondial unei mărci comerciale cu ajutorul unei singure înregistrări, este necesar să se aplice fiecărei țări separat. Deoarece, la fel ca toate obiectele de proprietate intelectuală, mărcile beneficiază de protecție teritorială, ceea ce înseamnă în esență că protecția lor este asigurată de înregistrarea națională.
Există anumite sisteme de înregistrare regională care simplifică înregistrarea mărcilor și, bineînțeles, există tratate internaționale. Cu toate acestea, toate aceste sisteme implică înregistrarea în fiecare țară și pe fiecare teritoriu individual. Pe lângă posibilitatea înregistrării mărcilor în țări, acestea pot fi, de asemenea, înregistrate în teritoriile vamale și că există și alte teritorii care nu sunt recunoscute ca țări.
Există anumite teritorii care nu sunt recunoscute ca state și nu pot deveni, de exemplu, membre ale Națiunilor Unite. Cu toate acestea, în aceste teritorii există o anumită structură administrativă, iar înregistrarea mărcilor poate fi posibilă. Un bun exemplu este Hong Kong, care are un sistem de înregistrare a mărcilor care diferă de sistemul de înregistrare din Republica Populară Chineză.
OMPI depune eforturi mari pentru ca sistemele de înregistrare a mărcilor naționale și regionale să fie mai "prietenoase" prin armonizarea și simplificarea anumitor proceduri.
Marca comercială în Rusia pre-revoluționară [edit]
O marcă certifică originea mărfurilor de la o întreprindere comercială sau industrială bine-cunoscută. Pentru a proteja mărcile de contrafacerea, trebuie să fie înregistrate în birourile guvernamentale. În Rusia (conform legii din 1896), certificatul pentru marcă este eliberat de Departamentul de Comerț al Ministerului Comerțului și Industriei. A. Nebolsin, "Legislația privind amprentele fabricii și comerțului" (1886); Kobelyatsky, "Industrial Literary Property" (1896).
Mărci - în conformitate cu legislația rusă - indicații capabile să distingă produsele uneia persoane fizice sau juridice din bunurile altor persoane juridice sau persoane fizice.
Marcă comercială: marcă comercială (TM)
Stilul firmei Stilul firmei Identitatea corporatistă este o colecție de instrumente permanente vizuale, vizuale, de informare, prin care firma subliniază individualitatea sa.
Etichete etichete etichete; Ticket Label este un instrument de etichetare:
- sub formă de etichetă atașată la bunuri; sau
- sub forma unei compoziții grafice complexe, care este o parte integrantă a pachetului.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: