Dar întrebarea lui N.G. Chernyshevsky "Ce să fac?" Este încă relevant. Cum să o rezolvi?
În Statele Unite, ideea națională este democrația, implicând inviolabilitatea proprietății private și a libertăților declarate. În principiu, astfel de idei naționale, pierdute prin trăsăturile caracteristice ale dezvoltării istorice și exprimate în principal de branșele naționale, sunt caracteristice întregului Occident.
Dar apoi se dovedește că simbolurile rusești general acceptate sunt depășite?
În multe privințe, da, iar acest lucru este confirmat de două exemple.
În ceea ce privește stratul rus de arme, chiar și cetățenii noștri nu-l percep ca succesor al emblema bizantin - un vultur cu două capete, uitându-se în Orient și Occident, emblema adoptată de Ivan III, în 1472, după căsătoria sa cu nepoata ultimului împărat bizantin Constantin al XI-Sophia (Zoe) Paleologul. Majoritatea rușilor nu știu nici măcar despre asta. Ce putem spune despre atitudinea față de stema rusă în societățile moderne postindustriale de informare din Est și Vest.
Deci, noua idee națională ar trebui să constea în respingerea istoriei rusești și, prin urmare, în schimbarea rușilor, să citească simbolismul regal?
Bineînțeles că nu. Da, este imposibil. Dar să mă uit la noua Rusia izolată de istoria ei "bizantină" mi se pare extrem de necesară. Acesta ar trebui să fie primul pas sau prima schiță în schița ideii naționale.
Atunci când compania «Coca-Cola» a intrat pe piața chineză, a devenit clar că personajele care corespund sunetele „Coca-Cola“, înseamnă „musca plastilina mormoloc.“ Au fost alese noi hieroglife care au sunat aproximativ la fel, dar au însemnat "fericire gustoasă și revigorantă".
Să presupunem că Rusia este o corporație transnațională. Și pentru această corporație transnațională este necesar să se prezinte o marcă care să fie înțeleasă pentru toate segmentele unui spațiu multicultural (ca în cazul Coca-Cola). Acesta va fi cel de-al doilea pas sau cel de-al doilea contur în conturul ideii naționale a Rusiei. Ce ar putea fi, nu știm (și acest lucru nu este inclus în sarcinile acestei cărți). Dar ne putem întoarce la experiența altor țări care au început să își creeze propriul brand transnațional. De exemplu, în Polonia.
Adevărul este că vulturul este prea tradițional și obișnuit (vulturii ca embleme naționale sunt atât în Rusia, în Germania, cât și în Statele Unite). V. Olins, consultant britanic pentru brandurile agenției DDB, explică: "Steagurile au cunoștințe naționale, militare sau politice (conotații). Zmeul este în afara politicii. El reprezintă o piesă din trecut. Și un cadou fericit.
Ideea de a lucra la rebranding național a provenit din Spania. Cu două decenii în urmă, X. Miro a proiectat o emblemă națională multiplă de dezvoltare turistică. În mare măsură datorită acestui logo, Spania nu mai este asociată doar cu Franco, Războiul Civil și Don Quijote. Acum este o țară turistică deschisă de vin, cinema (Pedro Almodóvar) și pictura (Velázquez, Miro, Dalí.).
Este, de asemenea, de remarcat faptul că foarte multe țări au propriile lor logo-uri comerciale (sau turistice) ca branduri naționale. De exemplu, Canada - frunze de arțar, Ungaria - inima, Olanda - lalea. Un bine-cunoscut abrevierea «IVNY» (I love New-York) a devenit un adevărat internațional și este utilizat în prezent în aproape toate țările: «IVRussia», «IvGB», «IVSpain» etc. Dar ori de câte ori această abreviere este folosită, subconștient toată lumea știe că rădăcinile sale sunt New York. Astfel, în orice țară din lume, suvenirurile cu un astfel de acronim pot, indirect, să continue să "promoveze" cea mai mare metropola a Americii.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: