Pregătirea de către Dean KARAUSH
- femei și bărbați în vârstă de 24-50 de ani cu un nivel mediu și mai mare decât media veniturilor.
- cârnați - nu un produs "imagine". Ei cumpără să mănânce și să se bucure, să nu se exprime;
- producția este concepută pentru un consumator activ de venituri medii, pentru care cârnați - nu un fel de mâncare pentru o masă festivă.
Ritmul vieții moderne a dus la faptul că mulți oameni nu au timp pentru micul dejun. Nu au timp suficient! Produsul nostru, datorită gustului său, face micul dejun o plăcere, care nu poate fi abandonată.
În plus, cârnații brute în mintea multor consumatori sunt fixați ca produs pentru ocazii speciale. Obiectivul nostru este acela de a elimina acest mit, pentru a arăta consumatorului că acest produs este, de asemenea, bun pentru micul dejun acasă și pentru un mic dejun târziu la birou.
Evenimentele BTL vom împărți în două componente principale:
Degustările în supermarketuri reprezintă cea mai bună modalitate de a cunoaște consumatorul cu produsul. În același timp, ambele haine pentru promotori și promo-table pot fi stilizate. În cazul nostru, o idee bună este simularea unei mese de bucătărie, după care avem micul dejun la domiciliu. Pentru a face mai simplu: o față de masă, cupe și farfurioare, un buchet de flori pe masă vă va ajuta să transmiteți cu adevărat mesajul principal.
Tabelul 1. BUGETUL DE TESTARE
Numărul de ore de lucru
Bugetul total pentru supermarketuri este de 45.000-50000 lei.
- degustările în supermarkete sunt de obicei ținute seara, în zilele lucrătoare și în dimineața, în weekend și sărbători. Estimarea include munca de joi, vineri, sâmbătă, 4 ore pe zi;
- Inclus în realizarea degustări în marile seteyGreenHills magazine comerciale, Fourchette, NR1, Fidesco, IMCMarket, Everest, Metro. Degustări sunt deținute timp de 3 săptămâni, alternativ. De exemplu, în prima săptămână a acțiunilor sunt deținute în setiGH iMetro, al doilea - vFourchette iNr1, în al treilea - vFidesco, IMCMarket, Everest;
- în fiecare magazin există 2 promotori: unul deține o degustare, celălalt lângă afișaj (frigider) cu produsele introduc vizitatorii produsului.
Promoții în birouri - echipe mobile
Nu au doar micul dejun acasă. În fiecare zi ne grăbim să lucrăm, adesea neavând timp să mâncăm acasă. Gustările de birou sunt, de regulă, plictisitoare deja pufoase, supe rapide, porii din pachete. Dar un sandwich cu un cârnat preferat. Apetisarea și începerea cu succes a unei zile fructuoase!
Pentru a cunoaște oamenii cu noul produs, acțiunile BTL din birouri vor fi o mișcare excelentă. Imaginați-vă, începe următoarea zi lucrătoare. Ați dormit din nou și nu ați avut timp să luați micul dejun, ceea ce a afectat în mod natural dispoziția și capacitatea dvs. de a lucra. În acest moment, drăguți promotori vin la tine, zâmbind, în costume promo-luminoase, și. să-ți dai un sandwich cu cârnați! Pâine proaspătă, cârnați delicios - nu poate fi amintit?
Mai ales pentru că, după locul de muncă, el a fugit la supermarket, te vei poticni pe o degustare a produsului (a se vedea alin. 1), va fi capabil de a obține pe ea pentru mai multe informații. Și, desigur, iubit de cârnați de cumpărare pentru a împărtăși cu noua lor aroma de acasă.
Tabelul 2. BUGETUL PROMOȚIILOR LA BIROURI
Numărul de ore de lucru
Transportatorii cei mai optimi (cu excepția celor specializați în HoReCa), în opinia noastră, sunt următoarele reviste:
- "Komsomolskaya Pravda în Moldova" (acoperă o audiență largă).
Oferim cazare pe canalele TV TV-7, TNT, STS. Aceste canale sunt cele mai optime pentru publicul țintă.
Bugetul mediu lunar este de aproximativ 150.000 de lei.
Utilizarea optimă a aproximativ 10 avioane, precum și ecrane de oraș.
Bugetul mediu lunar este de aproximativ 50.000 de lei.
Comercianții moderni menționează că, indiferent de nivelul de recunoaștere a produsului, promovarea acestuia este necesară, în primul rând, pentru a menține o comunicare constantă cu consumatorul.
Acțiunea are loc, de exemplu, în Ziua orașului sau, mai bine, în Templul unui sat. Participanții la sărbătoare sunt îmbrăcați în haine naționale moldovenești.
Sărbătorile generale sunt prezentate. Simultan cu ei procesul de producție de cârnați clipește. Oamenii se distrează, pe mese este o selecție largă de cârnați.
Pentru a face focalizarea, close-up arată modul în care oamenii se trateze la un anumit tip de produse din carne. Scena finală a filmului amuzant: un caine sau pisica, la fel ca în filmele lui Emir Kusturica, fără știrea tuturor trage împreună de masă o bucată de cârnat, două proiecte de lege pentru a-i îndrepta, apoi lins. Rezultatul - un slogan pe ecran :. „Produsul X - pentru toate gusturile“
Fabrica este în plină producție de cârnați, dar fragmentele sunt amestecate cu fragmente din trecut, deoarece acest produs a fost produs cu o sută de ani în urmă. Este necesar să se arate diferența dintre tehnologiile din acel moment și cele moderne. După ce diferența a devenit evidentă și disponibilitatea echipamentelor moderne vorbește de la sine, imaginea îngheață, iar sloganul apare pe ecran: "Tradiții vechi cu noi tehnologii".
Abonați-vă la versiunea electronică
Trimiteți-le prietenilor: