Indicele de afinitate misterios (index de conformitate).
Toată lumea o folosește, dar nu toată lumea o înțelege. Unul dintre motive este că, de cele mai multe ori, trebuie să lucrați cu indicele deja calculat, descărcat din bazele de date. Un alt motiv, mi se pare, este modul în care este introdus conceptul.
De obicei, definiția indicelui de afinitate este introdusă ca raport între ratinguri și ținta țintă la evaluările pentru publicul de bază.
Se pare că pentru a înțelege semnificația fizică a indexului Affinity, aveți nevoie de o înțelegere bună a ceea ce este o evaluare, astfel încât să nu obțineți "o atitudine a necunoscutului necunoscutului". Dar această înțelegere la momentul studiului indicelui de afinitate. cel mai probabil nu, deoarece ambele concepte sunt studiate simultan.
Mai rău. În practică, ratingurile sunt cel mai adesea operate la televizor, iar atunci când mergem în alte zone, ne confruntăm cu faptul că se folosește indexul Affinity și ratingurile nu mai există. Astfel, în studiile care studiază atitudinea oamenilor față de afirmații diferite, se poate găsi calculul indicelui de afinitate pentru afirmația: "Prefer să cumpăr mărci rusești de bunuri", dar este puțin probabil ca cineva să se gândească la ratingul său.
Ca urmare, înțelegerea indexului de afinitate prin rating devine destul de abstractă.
Rezultatul pe care l-am găsit pentru mine, voi descrie mai jos.
Vom începe din definiția de bază:
Indicele de afinitate = TRP / GRP * 100%;
Se descompune ratingul în componente:
TRP = Contacte TA # 93; / Dimensiune TA # 93; * 100%;
GRP = Contacte Baza # 93; / Dimensiune Baza # 93; * 100%;
în cazul contactelor TA # 93; - numărul de contacte cu publicul țintă, Dimensiune TA # 93; - dimensiunea publicului țintă. Contacte Baza # 93; - numărul total de contacte cu publicul de bază. Pentru simplitate, vom lua pentru publicul de bază al tuturor oamenilor. O astfel de ipoteză nu va afecta definiția finală și poate fi aplicată în cazuri particulare atunci când orice altă audiență este luată drept cea de bază. dimensiune Baza # 93; - dimensiunea publicului de bază, avem - numărul tuturor oamenilor.
Înlocuitor în formula Indicele de afinitate:
Indice de afinitate = (Contacte TA # 93; / Contacte Baza # 93; ) / (Dimensiune # 91; TA # 93; / Mărimea # 91; Baza # 93;) * 100%;
Acum, să ne uităm la semnificația fizică:
Contacte TA # 93; / Contacte Baza # 93; - ponderea contactelor țintă între toate contactele;
dimensiune TA # 93; / Dimensiune Baza # 93; - ponderea grupului țintă în rândul tuturor persoanelor;
Indicele de afinitate este raportul dintre procentul de persoane vizate și cota naturală a publicului țintă în rândul tuturor persoanelor. Cota naturală este, de fapt, partea de contacte pe care o vom primi cu distribuția naturală, atunci când contactele cu probabilitate egală ar intra în grupul țintă și nu în grupul țintă.
Cu alte cuvinte, putem da următoarea definiție:
Indicele de afinitate - indică de câte ori cota de contacte țintă a fost mai mare în comparație cu cota care s-ar fi obținut cu distribuția naturală.
Indicele este exprimat ca procent, deci pentru o distribuție uniformă - raportul dintre acțiuni va fi 1. și indicele de afinitate este egal cu 100% sau doar 100.
Pentru a consolida materialul, ia în considerare un exemplu.
Permiteți grupului nostru țintă să reprezinte 10% din totalul populației. Aceasta înseamnă că, în cazul unei distribuții naturale a contactelor, ponderea contactelor cu grupul țintă va fi la nivelul de 10%. Să spunem că, în cazul nostru, 30% din toate contactele au fost cu publicul țintă. Ie distribuția sa dovedit a fi schimbată către publicul țintă, iar numărul de persoane vizate este de 3 ori mai mare decât cota naturală a publicului, indexul de afinitate = 3 * 100% = 300.
Trimiteți-le prietenilor: