EURASIA SAU ASIA. Ce trebuie să știți pentru a studia "post-sovietic"
Acum 20 de ani, Uniunea Sovietică "sa încheiat". În consecință, astăzi doar primii copii ai sistemului capitalist și economia de piață fac primii pași în lumea bunurilor și serviciilor. Specialiștii-comercianți vor lucra mai ușor. Anii prin 30, probabil, este absolut simplu.
Micul care va uni oamenii de mult în acest vast spațiu este limba rusă. Să nu vă surprindă faptul că în capitalele multor state independente, de exemplu, în Astana, Kiev sau Riga, rusul este încă predominant. Majoritatea cetățenilor caucazieni, și numai acolo în Daghestan, aproximativ o sută de limbi și dialecte locale, fără ruși, nu se înțeleg între ei. Fără rusă nu se poate face, dar una nu este suficientă. În multe regiuni, tinerii știu mai rău, iar undeva în provincie nu era la un nivel înalt. În același timp, limbile "de stat" nu sunt întotdeauna interne.
Desigur, limba rusă nu este doar un mijloc de comunicare. Este deținătorul unui strat imens de cultură și cunoaștere, nu numai în perioada post-sovietică. Este necesar să se anuleze o interpenetrare uriașă cu civilizațiile înconjurătoare. Este interesant faptul că 70% din poporul chinez cunosc popularitate la începutul secolului 20 cântec „Moscova Nights“. Ea este liderul karaoke-ului. Dar acesta nu este nici mai mult, nici mai puțin de un miliard de oameni. Dar ei cunosc, de asemenea, majoritatea scriitorilor ruși - Dostoievski, Tolstoi, Cehov. Spre deosebire de multe țări post-sovietice din China, toate acestea se află în curriculumul școlar. Și invers, multe simboluri tradiționale ale Rusiei - samovar, păpuși, pelmeni - provin din Regatul Mijlociu. Acest lucru contravine înțelegerii tradiționale a eurocentristilor.
Cele mai multe civilizații și imperii au venit și s-au dus la actualul teritoriu post-sovietic din est - sciți, huni, turci, Genghis Khan, Tamerlane. Deci, este logic faptul că unul dintre numele jucăuș al acestei regiuni este Aziopa sau Asia de Nord-Vest, sau Eurasia Centrală, cel puțin cel mai adevărat din punct de vedere geografic.
Și Armenia (descendentul direct al celui mai vechi stat al lui Urartu și al primului stat care a adoptat creștinismul) are un alfabet unic de 39 litere. Aceasta vă permite să transmiteți cea mai largă paletă fonetică. Este curios că primele surse scrise de originale turco-stepice au fost scrise în litere armenene. Și la începutul secolului al XX-lea, lăsând cenzura, în Imperiul Otoman în turcă, literele armeene au publicat romane franceze "frivole".
În mod surprinzător, pe teritoriul spațiului post-sovietic există toate principalele religii și un număr mare de ramuri. Majoritatea aderării populației la o anumită credință adesea declară doar. Deci majoritatea rușilor, belarusilor și ucrainenilor sunt adepți ai Ortodoxiei. Dar numai 5% respectă canoanele, iar aproximativ 20% merg regulat la biserică. În plus față de Biserica Ortodoxă Rusă, creștinii sunt unite de biserici armenene, georgiene, ucrainene, unice, catolice (baltice) și protestante. Există vechi credincioși și diferite secte. Interesant, chiar și în Mongolia, 4% dintre creștini. În Asia Centrală, un număr de republici majore din Federația Rusă (Tatarstan, Bashkiria) și din Caucaz, Islamul este larg răspândit. În același timp, sunniții predomină în Rusia, șiiți în Azerbaidjan și Ismailis în munții din Tadjikistan. Mongolia și cele trei republici ale Federației Ruse (Buryatia, Tuva și Kalmykia) sunt budiste. Este curios că există relativ mulți adepți ai acestei credințe în Sankt-Petersburg. Iudaismul este predicat de mai multe grupuri etnice - evrei munteni, georgieni și bukharieni, karaiți, krymchaks, în Rusia - evreii Ashkenazi vorbind idișul. Apropo, în Uniunea Sovietică în anii '30 în Orientul Îndepărtat, în regiunea Amur, sa format Regiunea Națională Evreiască. Evreii nu au făcut niciodată o majoritate acolo, dar această uniune teritorială există încă în Rusia. Este important ca religia să aibă o influență crescândă asupra consumului specific al regiunilor individuale. În cursul mai multor produse kosher și halal, ortodocșii observă din ce în ce mai rapidă, iar în multe orașe vânzările de făină și ouă cresc uneori.
Mulți știu că lungimea numai a Rusiei până de curând a fost de 11 fusuri orare. Din orașul vestic Kaliningrad a Federației Ruse la Lisabona se poate ajunge cu masina timp de trei zile, și Orientul Îndepărtat nu poate fi atins. În Transbaikalia se termină drumul. Pe trenul rapid pentru a obține o săptămână. Mongolia sau Ucraina ar putea fi fiecare dintre cele mai mari țări din Europa. Granița Rusiei numai cu Kazahstanul este de 7 600 000 km.
Este interesant aici să amintesc întrebarea unuia dintre colegii mei din Republica Cehă, de ce în ROMIR există un departament atât de vast. Am fost obligat să vă explic că aveți un sondaj național condus de intervievatori cu o trecere de autobuz din Praga și coordonatorul nostru ar trebui să rămână la lucru noaptea pentru a comunica cu sucursalele noastre din Orientul Îndepărtat.
Este important să înțelegem că, în ciuda teritoriului imens, 70% din acesta nu este potrivit pentru o locuință normală umană: tundra, taiga, munți, deserturi. Multe zone pot fi atinse numai cu elicopterul în condiții bune, fie prin râuri, fie prin "drumuri de iarnă". Mai există încă un lucru ca "livrarea de nord" pe timp de vară pe apă.
În cel mai mare studiu nostru, "Stratificarea societății rusești", am fost nevoiți să construim un eșantion de cel mult 500 de puncte de studiu. În sondajele rusești de ieșire din funcție funcționează 428 de secții de votare. În același timp, fertilitatea regională și etnică inegală, conflictele etnice, un decalaj puternic în nivelul de trai au condus la migrație necontrolată. Toate acestea, cu servicii statistice prost organizate, conduc la situații anecdotice.
Chiar și clienții internaționali mari folosesc diferite date privind populația pentru planificarea strategică. Deci, atunci când se calculează volumul pieței, suntem siguri că, în opinia dvs. (adoptată în compania dvs.), vă explicăm ce este populația Moscovei? Răspunsurile variază de la 8700000 (date de la ultimul recensământ sovietic complet) până la 20 de milioane (numărul estimat de rezidenți ai „Big Moscova“, inclusiv suburbii, de tranzit și populația neînregistrat).
Când se planifică cercetarea, este necesar să se țină seama de accesibilitatea complet diferită a respondenților. Astfel, penetrarea internetului în Estonia și Moscova este una dintre cele mai înalte din Europa, iar în Asia Centrală - exotică. În același timp, penetrarea comunicațiilor mobile, de exemplu, în Uzbekistan este de aproape 100%. Acest lucru se datorează densității mari a populației și concurenței operatorilor (există tarife de 1 cent / minut, deși există și taxe pentru intrare). Iar în Tadjikistan această cifră este de câteva ori mai mică.
Distribuția interesantă a mass-media. Deci, în Uniunea Sovietică, mai multe canale de televiziune centrală au avut o acoperire de 95-99%. Ele puteau fi văzute în Arctic și în deșertul Kara-Kum. Acum există o mare cantitate de mass-media locală. Deci, doar în Rusia există aproximativ 45 000 de medii diferite (de fapt jumătate din funcționare). Dar granițele multor canale naționale sunt aproape închise. În plus, există restricții semnificative privind minoritățile în ceea ce privește accesul la mass-media.
Costul coșului minim de consum în orașele rusești, practic, nu diferă, ci la Moscova și Sankt Petersburg - este de aproximativ 30% din venituri, iar în Rostov (sudul Rusiei), Penza (regiunea Volga) și Barnaul (Siberia) - 70-80%. Este interesant faptul că cinci ani consecutivi de la lansarea panoului de scanare la domiciliu din Rusia ROMIR, vom vedea exploziile lunare de achiziții pe 5 și 20 ale lunii. Poți, pe măsură ce vrei să interpretezi aceste tendințe, dar majoritatea celor născuți aici știu că, în mod tradițional, emiterea de salarii și avansuri se desfășoară în aceste zile încă din timpul URSS. Cineva mai trăiește din bani în bani, pe cineva. care nu au o tradiție de acumulare (numai în secolul al XX-lea, au luat totul și au devalorizat de mai multe ori), doar cheltuiesc mai mulți bani dintr-o dată.
Un alt fapt curios. Dacă luăm în considerare preferințele de vin ale rușilor, putem observa că partea europeană este mai populară cu moldovenii, iar dincolo de Urali - cu georgieni. De ce? Deci, de zeci de ani, economia de distribuție planificată funcționa în Uniunea Sovietică. Livrările moldovenești s-au dus la regiunile și republicile occidentale, iar georgianul a fost în principal în regiunile estice. Pentru o lungă perioadă de timp nu există o economie planificată, dar în preferințele oamenilor care locuiesc pe o piață Rusia, rămâne încă.
Realizând acest lucru, clienții europeni nu mai sunt surprins de faptul că băutori de vin sunt cele mai dulci și fortificate, vodca rece și nu după prima gustare, ceai și consumă cel mai fierbinte (stepa adăuga mai mult lapte, condimente și grăsimi).
Îmi amintesc cum pentru francezii, care au adus mai multe branduri de vin roșu uscat, au făcut o degustare "orb". La cererea lor, au pus o marcă "tipică" pentru consumatorul rus (abhazul "Lykhny" de struguri Isabella). A trebuit să vedem groaza și o neînțelegere completă în ochii lor atunci când "local, ieftin, dulce, puternic" a ocupat primul loc în aproape toate grupurile de gen, vârstă și venituri.
Cel puțin, pentru a înțelege, în cea mai mare parte a acestei zone temperatura medie anuală este sub 0 grade Celsius. Prin urmare, gusturile de aici sunt diferite din punct de vedere istoric și climatic. Există, de asemenea, băuturi foarte exotice (nici măcar lapte sau vanete de mare - aici și eu nu pot explica ce este). Astfel, în anii '90, promovarea activă a băuturilor sub formă de pulbere (o pungă mică de pulbere colorată a dat trei litri de apă dulce pentru o populație puternic săracă) în sud. A fost o băutură concurentă la fel de ieftină. Nu voi uita niciodată, așa cum am explicat clientului chilian, ce este "kissel". Voi încerca din nou: este o băutură dulce, asemănătoare cu jeleu, făcută din rămășițele fructelor cu adaos de amidon. În Uniunea Sovietică a fost vândut în brichete. A fost necesar să se lipească și să se toarnă apă caldă. Datorită nivelului ridicat de sațietate a fost folosit de studenți. În Moscova, a fost deja uitat, dar în sudul cald este încă în plină desfășurare.
Dar sala de mese apă îmbuteliată este puțin probabil să aibă locul său de drept pe masă în cazul în care o mulțime de chei, pârâu, râu, și două dintre cel mai mare lac de apa dulce - Lacul Baikal și Issyk-Kul. Un astfel de obicei nu a fost format. În încăpățîna încă mai beau mai mult kvass (băutură de pâine).
Sunt puțin ofensat pentru piața noastră post-sovietică de cercetare a pieței. Este în volum mai mic decât piața mexicană. Motivul principal este că este complex și eterogen. Nu lucra aici în fruntea elaborată în tehnologia occidentală. Nu concluzii lineare. Există probleme de netransparență a economiei.
Nu înțeleg cum se face auditul cu amănuntul în Rusia. Majoritatea comercianților cu amănuntul chiar și de la organele de control de stat ascund propriile lor baze de date, iar magazinele lor nu va lasa nici contoare.
Nu înțeleg cum a apărut formarea panoului de televiziune rus de douăzeci de orașe selectate în canalul 19, acoperind 44% ( „acoperă“ dintr-o dată 90%) panoul deținut finanțator mediaoligarhu.
Dar nimic, vom restabili înțelepciunea istorică, vom fi experimentați experiența capitalistă. Problema noastră principală este piața de tineret, avem doar 20 de ani. Și mai avem totul înaintea noastră.
Președintele de cercetare, care deține Romir,
Director regional pentru Europa de Est și CIS Gallup International,
Doctor de Științe Sociologice.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: