Căutați inovații online din magazinele Yandex

Reputația pozitivă în motoarele de căutare, fără interferențe de la cei răi, este posibilă cu Semantica!

Unul dintre cele mai puternice anunțuri ale companiei Yandex a fost o invitație de testare a noii funcționalități a companiei - Căutați un magazin online.

Ce este?

Cu privire la noua tehnologie în raportul său a spus de marketing Yandeks.Vebmastera Elena Pershina.

Deci, pe 20 mai, a fost trimisă o nouă soluție de căutare de la Yandex, de data aceasta dedicată cumpărăturilor on-line. Lucrul în această comandă Yandeks.Poisk direcție împins număr constant tot mai mare de date structurate, care ar putea fi utilizate pentru ambele fragmente de saturare în căutarea nestructurate convenționale de conținut și pentru căutarea unui loc de date ordonate, cum ar fi liste sau integratorii.

Primul pas în această direcție a fost crearea unei versiuni beta a căutării pentru produse în magazinul online. În centrul acestei tehnologii se află YML - Yandeksa.Marketa un format care a lucrat bine într-un număr foarte mare de magazine online folosindu-l pentru a satura fragmentele în căutare normal, prin Yandex.Webmaster: produse și prețuri sau să participe la Yandex.Market. Pentru a conecta căutarea de magazine online de pe site-ul, ar trebui să fie plasate pe paginile relevante ale codului de formular pentru a introduce interogări și codul pentru afișarea rezultatelor căutării.

Sa dovedit că băieții aici:

Căutați inovații online din magazinele Yandex

Acesta este un model standard al SERP, acesta are:

numele produsului
descrierea
caracteristicile
prețul
disponibilitate
Cumpărați butonul

Pe lângă lucrul la un șablon standard, echipa Yandex se gândește la posibilitatea transferului de date într-un format care poate fi citit de mașină, una dintre opțiunile de lucru fiind considerată de JSON. Acest lucru este necesar pentru cei care, din orice motiv, nu le place modelul standard și au nevoie de o formă de emitere care poate fi personalizată pentru un anumit site.

În plus, șablonul rezultat are funcțiile necesare pentru magazinul online, și anume:

Și ce sa întâmplat înainte?

Desigur, Yandex nu este un pionier: problema căutării de bunuri în magazinul online este mult așteptată. Utilizatorii nu primesc prea multă plăcere să urce cataloagele - aceasta transformă o achiziție plăcută într-o călătorie nu foarte interesantă, din care este puțin probabil ca conversia să se îmbunătățească. Ai auzit? Cataloage de refuz și, mai ales, din fișiere pdf cu mărfuri și cotatii!

Faceți o căutare convenabilă este într-adevăr o sarcină dificilă. Să ne uităm la modul în care gestionează webmasterii și la ce dificultăți trebuie să le confrunte.

O căutare similară este fie configurată manual, fie bazată pe un CMS existent (dacă, desigur, acest lucru este permis), fie sunt utilizate soluții software gata. Și în acest caz, și într-un alt caz există propriile lor, precum și comune pentru ambele căi ale problemei.

Dacă webmasterul decide că este gata să-și asume o astfel de responsabilitate ca crearea unei căutări pentru el însuși, va trebui să studieze bine lucrul cu baza de date și cu variabilele. Căutarea după produse - este, de fapt, o căutare pe baza de date, învelită într-un pachet frumos. Dezvoltarea independentă a algoritmilor de căutare și testarea acestora este una lungă. Puteți lua algoritmi gata, dar dacă sunt potriviți pentru o situație competitivă este o întrebare deschisă.

Cel de-al doilea lucru pe care chiar și un dezvoltator cu experiență îl blestemă în inimile noastre este cel mare și puternic. Deoarece motoarele de căutare mari au început să perfecționeze algoritmul de procesare a interogărilor, utilizatorii scriu din ce în ce mai mult în "limbaj natural". Pentru a procesa toate variantele scrierii interne a automobilului de marca hyundai și altele asemănătoare, căutarea obișnuită, built-in CMS, nu poate. Puteți împrumuta din nou modulele morfologice gata făcute, aici doar problema cât de mult sunteți dispuși să greutate și să complicați acest design.

Dar modulele morfologice nu vor ajuta dacă numele produsului are sinonime: de exemplu, dacă o persoană caută un "pantalon", iar "sfecla" este scrisă pe cartela de produs, nu poate găsi lucrul dorit. Deci, acum, prescrie toate sinonimele disponibile în caracteristicile și în titluri? În Bitrix, de exemplu, acesta este ceea ce se întâmplă - există o formă completă pentru sinonime în căutarea internă.

În plus față de o mulțime de timp, ucis pentru a completa acest formular, există o altă problemă - această formă nu ar trebui să fie vizibilă pentru motoarele de căutare, în caz contrar amenzile vor cădea pe cap, ca și execuțiile Egiptului. În plus, problema căutării titlurilor nu este încă rezolvată și va trebui să scrieți nume diferite la propriul risc și riscuri.

Bine, dar ce despre căutarea avansată, în care puteți specifica toți parametrii produsului dorit? Din păcate, chiar și acest lucru nu este un panaceu: nu rezolvă problema sinonimelor, în plus, utilizatorii îl folosesc rar - se pare mare și complex. Unii au nevoie de o instrucțiune.

În ceea ce privește soluțiile gata făcute, nu este atât de simplu. De exemplu, deja există produse gata făcute care au o funcționalitate similară cu Căutarea de magazine online. FINDOLOGIC poate înțelege greșelile și erorile din interogările de căutare ale utilizatorilor, precum și este ușor de instalat. Dar această plăcere nu este ieftină.

Există soluții gratuite de căutare, de exemplu, Searchanise este un serviciu cloud care redirecționează utilizatorii către serverele lor, unde stochează informații despre produse și cumulează statistici. Problema delegării este, de asemenea, o chestiune de încredere.

De ce ne place?

Răspunsul este suficient de simplu: anunțul privind căutarea de web-uri pentru magazine online este posibil să închidă dacă nu toate problemele, atunci majoritatea dintre ele.

Toate diviziile Yandex au crescut din baza sa - o căutare pe web mare. Transferul acestei experiențe la un nivel redus de căutare pe site-ul magazinului online ar face un mare progres în acest domeniu de servicii.

Ceea ce știm deja despre funcționalitatea existentă:

Ușor de instalat: comoditatea de a crea un fișier YML - majoritatea CMS-urilor au plug-in-uri care creează automat acest fișier și puteți configura singur exportul de date în format YML.
Ușurința de utilizare: forma standard a emiterii, la prima vedere, foarte simplă și ușor de înțeles, dar conține toate condițiile de căutare avansată.
Fragment avansat: utilizatorul poate lua o decizie de cumpărare chiar fără să meargă la cartea produsului - în afară de nume și preț, se scoate o descriere a caracteristicilor elementului dorit. Acest lucru economisește timpul utilizatorului și creează un răspuns pozitiv.
Indexarea rapidă: Robotul de căutare Yandex va urma linkul către fișierul YML, calea către care este specificată în interfața setărilor Căutării pentru magazinele online și îl va indexa. Acest lucru poate fi un bun ajutor în promovarea magazinului.
Și nu în ultimul rând, utilizarea tehnologiilor de bază ale "căutării mari": corectarea erorilor, tipărirea, aspectul incorect și recunoașterea diferitelor variante ale cuvintelor de ortografie. Acesta din urmă este deosebit de important, deoarece magazinele online lucrează adesea cu mărci și pot fi scrise într-un număr foarte mare de moduri diferite, puteți face greșeli în ele, chiar și în chirilic. Căutarea normală adesea nu înțelege diferitele modalități ale interogării, dar echipa Yandex a reușit să rezolve această problemă, datorită experienței deja existente.

Modul în care va evolua această tehnologie va fi demonstrat de timpul și rezultatele testelor beta. Dar puteți spune cu certitudine că va forța concurenții direcți să-și strângă funcționalitatea la o bară de înaltă Yandex.

Spuneți despre articol:

Articole similare

Pagina anterioară