Un wrap-up pe haine și alcool poate depăși 300%
Prețurile sunt în mod inexorabil în creștere, iar veniturile populației nu sunt foarte multe: acum doar jumătate din alimente se îndreaptă către un singur aliment, așa cum au calculat sociologii. Da, și renovarea dulapului în timpul crizei în sine nu este în mod special răsfățat: trebuie să așteptăm pentru vânzări, altfel "hainele" nu își pot permite. Alcoolul și că scump, astfel încât chiar și o băutură de durere este costisitoare. Dar portofelele noastre se descarcă în favoarea cuiva: producătorii și magazinele fac profituri imense de la înșelăciunea mărfurilor, ceea ce le crește costul real de 2-3 ori. "MK" a încercat să-și dea seama cum comerțul încasează cumpărătorii.
fotografie: Ghenadi Cherkasov
Lanțul de distribuție a mărfurilor pentru fiecare dintre achizițiile noastre arată astfel: producătorul - distribuitorul - comerțul cu amănuntul. Desigur, toți participanții la această schemă sunt dornici să câștige mai mulți bani, prin urmare, în fiecare etapă, prețul inițial al costului produsului este crescut semnificativ. Prețul costului constă în două componente: costul materiilor prime și costurile de producție (salariile angajaților, electricitatea, întreținerea echipamentelor). În plus, producătorul plătește impozite și accize, apoi vinde bunurile către intermediarul angro sau, imediat, către vânzător cu amănuntul, la prețul de vânzare, stabilind în ea interesul său de profit. În calitate de experți explica, este acum pe piața cu amănuntul este dominată de reteyl - lanțuri de magazine mari, care sunt achiziționate direct de la producător, astfel încât să nu plătesc suplimentar pentru serviciile de angrosiști și, astfel, pentru a menține prețuri relativ scăzute, datorită volumelor mari de trafic. Și magazinele mici continuă să fie cumpărate la baze de gros sau la intermediari, prin urmare, în ele costul bunurilor este adesea mai mare. În același timp, de vânzare cu amănuntul nu se limitează la învelitoarea prețurilor, cu excepția ... nu, nu conștiință, și concurența: dacă nu cumpara, asa ca mai ieftin într-un magazin din apropiere. Dacă un alt magazin este prea departe sau se închide mai devreme, aici comercianții toate cărțile în mână: în timp ce există o cerere, prețurile pot fi atribuite cele mai multe „musca“. Am comparat prețurile în diferite magazine și am constatat că costul exact al acelorași produse poate diferi cu 20-30%, ceea ce se întâmplă în buzunarul de vânzare cu amănuntul.
Conform legilor dure ale comerțului, cea mai rapidă creștere a prețurilor se produce întotdeauna pe produsele alimentare - fără ca o persoană să nu poată gestiona și să cumpere în niciun caz. Prin urmare, pe o piață liberă, producătorii și magazinele pot specula pe prețul produselor așa cum doresc. "Preturile nu se limiteaza acum la stat, ca in vremurile URSS, dar propunerea nu este limitata. Prin urmare, acum principalul apărător al consumatorului este concurența. Dacă nu vă place prețul într-un magazin, mergem la altul. Binecuvântarea în magazinele orașului la fiecare pas, și hipermarketurile mari în ceea ce privește accesibilitatea în transporturi. Cu toate acestea, într-un singur sat pentru întregul sat, împachetarea poate fi de 100-200% ", a declarat Peter Shchelishch, președintele Uniunii Consumatorilor din Rusia, pentru" MK ".
Dar este concurența eficace în lupta pentru prețuri accesibile pentru consumatori? Pentru puritatea experimentului, am vizitat trei magazin metropolitane, disponibil pentru un rezident un sfert: bază de rețea de vânzări segment de „acasă“ format, cărămidă și mortar de magazin „Products 24“, în apropiere de stația de autobuz, în cazul în care un trafic mare de persoane, iar una dintre cele mai mari hipermarketuri, la care de la cel mai apropiat o plimbare gratuită cu autobuzul. Am examinat, de asemenea, lista de prețuri a uneia dintre principalele baze angro de la Moscova - un retailer non-retail.
După cum puteți vedea din masă, chiar și în magazinele cele mai apropiate, prețurile pot varia semnificativ, iar diferența totală în costul setului de produse în cauză este de aproximativ 300 de ruble - asta este competiția pentru dvs. Dar aici este necesar să alegeți: să mergeți în magazin pe drum, dar să plătiți cu exactitate, să apărați o coadă mare în rețeaua de tranzacționare cu preț scăzut, ci să economisiți sau să petreceți mai multe ore pe o excursie la hipermarket în căutarea acelorași economii.
Cu toate acestea, chiar și cele mai scăzute prețuri din comerțul cu amănuntul sunt mult mai mari decât prețul la care produsele sunt eliberate de întreprinderi - pe această diferență, și își câștigă retailul "penny". Raportul, „Cum sunt prețurile și calitatea produselor alimentare (aviz consumatorului)“, elaborat de Uniunea consumatorilor din Rusia, furnizează date privind costul acțiunilor de producție, precum și marjele de profit ale intermediarilor de organizare cu amănuntul în prețul final al diferitelor produse. Astfel, prețul de cost al pâinii este de 37% din preț, lapte - 27%, pește congelat - 24%, ulei de floarea-soarelui și produse din carne - nu mai mult de 10%. Mediatorii adaugă la prețul făinii din care se face pâine, cu 25-30% mai mult, ulei de floarea-soarelui 27%, pește 20-23%, paste 19%, zahăr 16%. În cele din urmă, magazinul face o marjă de 20 până la 50%, iar din vânzarea de paste devine 9% din profitul net, peștele - 7-10%, lapte, ulei vegetal, ouă, zahăr, făină - aproximativ 6%. Să notăm că toate aceste cifre sunt reale pentru produsele fabricate pe piața internă care nu sunt importate pe teritoriul Rusiei.
Dacă trimiteți aceste valori în termeni de bani, atunci exemplul de pui la un cost mediu de 133 ruble pe kilogram structura prețurilor de vânzare cu amănuntul ar arata astfel: Cost - 87,5 ruble, producătorul marjă - 10 ruble, taxe - 8 ruble și marja de vânzare cu amănuntul - 27,5 rublă.
Bineînțeles, se poate pune o întrebare retorică: nu sunt producători, intermediari, comercianți cu amănuntul și statul, cu taxele sale, este rușinat să-și asume un interes considerabil din partea cetățenilor peste costul producției? Dar, de fapt, se dovedește că o împachetare impresionantă se desfășoară în limitele marjelor fiecărui participant al lanțului de distribuție a mărfurilor. Chiar și apărătorul drepturilor consumatorilor, Petr Shchelisch, nu se grăbește să acuze industria alimentară pentru lăcomia excesivă. "Contrar stereotipurilor, industria alimentară este unul dintre sectoarele marginale cele mai scăzute, unde profitabilitatea producătorilor este mai mare decât cea a comerțului cu amănuntul - 6-7% din profitul net al întreprinderilor față de aproximativ 3% din comerț. Cu toate acestea, retailul nu este deloc păcat: datorită cifrei de afaceri a profitului net se dovedește a fi considerabilă ", a concluzionat expertul.
fotografie: Ivan Skripalev
Accizele sunt mai scumpe decât vodca
fotografie: Ivan Skripalev
Dragă ce e marca
După cum spun experții în domeniul comerțului, industria cea mai profitabilă este industria modei. În magazinele de îmbrăcăminte și încălțăminte, marja pentru bunuri poate depăși prețul de vânzare cu 10-20 de ori, și toate pentru că suntem gata să plătim în plus pentru acest brand. Revista Business Insider a realizat un studiu în care a identificat 37 de produse cu cel mai mare mark-up. Sa dovedit că articolele erau în cea mai mare parte articole de garderobă. De exemplu, ochelarii de soare de marcă sunt lideri în ceea ce privește marjele de marcare - plus 1329%. La 1100% peste costul vânzării lenjeriei, iar blugii pe rafturi sunt mai scumpi cu 650%.
În același timp, pe piața rusă, îmbrăcămintea și încălțămintea sunt reprezentate de 85% din mărfurile importate. În magazinele noastre, provin în special din Asia de Sud-Est, rupând vamale și distanțe lungi. Dar logistica și „vămuirii“ - cele două elemente principale de cheltuieli în formarea prețurilor cu amănuntul pentru toate produsele importate: media plății impozitelor, taxelor și livrare durează 40 - 55% din valoarea inițială a mărfurilor. Prin urmare, multe moduri avansate preferă să cumpere în străinătate: diferența de preț pentru același lucru în colectarea de brand la nivel mondial poate fi 30-50%. Și datorită sistemului gratuit de taxe, puteți, de asemenea, să rambursați parțial taxa pe valoarea adăugată plătită de locuitorii țării, iar străinii nu trebuie să.
În același timp, pe valul de substituție a importurilor și căderea rublei în ultimii doi ani, unele mărci mondiale și-au deschis propria producție în Rusia. După cum a declarat Igor Ulyanov, directorul executiv al Soyuzlegprom, "MK", a devenit mai profitabil pentru multe companii să coasă în Rusia decât în China. "În ultimii ani, nivelul de salarizare în China a crescut: acolo croituristul primește circa 500 de dolari pe lună, iar colegul său rus - 12 mii ruble, adică aproximativ 200 de dolari. Reducerea costului salariilor afectează costul mărfurilor în jos, dar prețul final este format din branduri, în funcție de politica lor de înșelăciune, "- a spus reprezentantul industriei. În ceea ce privește hainele și încălțămintea din producția rusă, acum multe întreprinderi lucrează cu un randament de cel mult 3-5%, a spus el. În același timp, comerțul cu amănuntul pe hainele fabricate în Rusia câștigă mult mai mult decât producătorii, spre deosebire de industria alimentară. "Magazinele au un profit net de cel puțin 20-30% și chiar și acest lucru pare puțin, deoarece în" ani grași "profitabilitatea afacerii în vânzarea de haine și încălțăminte a fost de 100-200%", a adăugat expertul.
De ce plătim în plus, după cum arată cercetarea "MK", de două, trei ori de mai multe ori chiar și pentru cele mai obișnuite bunuri? Legile privind piața liberă dictează regulile lor comerciale și nu întotdeauna sunt în favoarea consumatorului. Dacă există cerere, vânzătorii și nu va reduce prețurile. În același timp, situația de pe piața rusă este agravată de particularitățile interne: distanțe lungi și logistică complicată, precum și impozite nepotrivite și complicate. Toate aceste nenorociri sunt, de asemenea, mutate la umerii consumatorului. Nu este necesar să ne bazăm pe faptul că statul, într-un mod administrativ, va aduce ordine cu prețurile. Prin urmare, toată speranța pentru dezvoltarea concurenței. Dar, în ultimul trimestru al unui secol, construirea unei economii de piață în această țară nu a justificat această speranță.
Trimiteți-le prietenilor: