Brand, identitate și design logo-ul în detaliu
Logo-ul nu este nici brand, nici identitate. Logo-ul, identitatea și branding-ul îndeplinesc diferite funcții, care, luate împreună, formează imaginea exterioară a companiei sau a produsului.
Recent, acest subiect - că sigla nu este o marcă - este discutată pe Internet. Și, deși acest lucru este probabil adevărat, nu am găsit nicio explicație pentru diferențele dintre conceptele "brand", "identitate" și "logo". Aș dori să umpleți acest decalaj.
- Ce este o marcă? - Imaginea corporativa externa, perceputa ca un intreg la nivel emotional.
- Care este identitatea? - Aspecte vizuale percepute care fac parte dintr-un brand holistic.
- Ce este o siglă? Un logo identifică o afacere în cea mai simplă formă prin intermediul unui semn sau al unui simbol.
Să mergem la explicații mai detaliate, începând cu primul element de pe listă - marca.
Ce este branding-ul?
Crearea unui brand nu este cel mai ușor subiect de discutat, dar sunt scrise articole științifice și sute de cărți, dar, pe scurt, "marca" poate fi descrisă ca o organizație, serviciu sau produs cu o "identitate" care este modelată de percepția publicului. De asemenea, trebuie remarcat faptul că prin această înțelegere, designerul nu poate "crea" o marcă - acest lucru poate fi făcut doar de către public. Designerul formează doar fundamentul mărcii.
Ideea principală și conceptul de bază care stau la baza prezenței unei "imagini corporative" sunt că tot ceea ce o face o companie, tot ceea ce deține și tot ceea ce produce, trebuie să reflecte valorile și obiectivele afacerii în ansamblu.
Este integritatea acestei idei cheie care formează compania, punând-o în mișcare, arătând ceea ce este, ce crede în ea și de ce ea există deloc. Nu sunt doar câteva culori, câteva fonturi, un logo și un slogan.
Pentru a înțelege mai bine esența branding-ului, recomand cartea lui Wally Olins "The Brand Handbook", scrisă în limbaj simplu. Aș spune că este un ghid care trebuie citit și ușor de utilizat pentru a crea un brand remarcabil.
Care este identitatea?
Una dintre cele mai importante funcții din "brand" sau "imagine corporativă", compania joacă o identitate.
În majoritatea cazurilor, identitatea se bazează pe semne percepute vizual, componente utilizate în companie, care sunt de obicei selectate în conformitate cu anumite principii stabilite. Aceste principii, care constituie identitatea, determină de obicei modul în care identitatea se manifestă în diferite moduri și mijloace, prin utilizarea culorilor, fonturilor, schemelor și șabloanelor selectate și aprobate, a caracteristicilor dimensionale și așa mai departe. Aceste principii sunt o garanție că aspectul companiei își va păstra integritatea, ceea ce, la rândul său, asigură recunoașterea mărcii în ansamblu.
Identitate, sau "imagine", compania este creată prin mai multe mijloace vizuale:
Toate aceste componente constituie o identitate și sunt concepute pentru a susține marca în ansamblu. Logo-ul reprezintă, de asemenea, o identitate corporativă și o marcă, îmbinate într-un semn ușor de identificat. Acest semn este personificarea și simbolul societății în ansamblu.
Ce este un logo?
Pentru a înțelege esența logo-ului, mai întâi trebuie să-ți dai seama ce este pentru el.
Sigla este necesară pentru ... identificare.
Logo-ul identifică compania sau produsul printr-un semn, un pavilion, un simbol sau o caracteristică distinctivă. Sigla nu este menită să promoveze direct compania, nici să descrie afacerea. Logosul dobândește semnificație în funcție de calitatea acelui lucru, simbolul căruia sunt, și nu invers - logosul identifică și nu explică. Dacă pentru scurt timp, semnificația dată de logo este mai importantă decât reprezentarea externă.
Pentru a ilustra această înțelegere, propun să privim logosul ca pe un popor. Preferăm, atunci când suntem desemnați prin nume - Denis, Mikhail, Lev, și nu o descriere a tipului de "tip blond care merge în roz", care poate fi confuz și ușor uitat. În mod similar, logo-ul nu trebuie să descrie în mod direct natura activităților companiei, ci să identifice compania în sine într-un mod ușor de identificat și memorabil.
De asemenea, este important de observat că numai după ce logo-ul devine recunoscut începe să funcționeze așa cum ar trebui, ceea ce este din nou similar cu faptul că trebuie să ne amintim numele persoanei pentru ao identifica.
Sigla identifică compania sau produsul în forma cea mai simplă.
- Brand - Imagine corporativa externa, perceputa ca un intreg la nivel emotional.
- Identitate - Aspecte vizuale percepute care fac parte dintr-o marcă integrată.
- Logo - Identifică compania în cea mai simplă formă prin intermediul unui semn sau al unui simbol.
De asemenea, vă sfătuiesc să citiți următoarele articole pe tema "Identitate corporativă și design de logo":
Lecții și articole asemănătoare
- Dezvoltarea imaginii (identității) mărcii
- 10 lucruri pe care trebuie să le cunoașteți pentru a crea o identitate de brand câștigătoare
- Arta si intricaciile crearii unui brand personal
- Cum se creează un logo
- 12 erori inacceptabile la dezvoltarea logoului
Trimiteți-le prietenilor: