Acum putem merge direct la întrebarea despre influența comunicărilor de masă asupra individului.
După cum sa menționat deja mai sus, comunicarea în masă influențează diseminarea standardelor de conduită. Dar putem spune în mod sigur că comunicările de masă afectează persoana în sensul că ele obligă o persoană să ia orice opinii, norme de comportament, să dicteze moda și așa mai departe. De aici rezultă influența comunicărilor de masă asupra individului.
În primul rând, comunicațiile în masă pot impune stereotipuri asupra oamenilor.
De asemenea, comunicările în masă pot provoca o persoană un astfel de fenomen ca conformismul.
"Conformismul este procesul de schimbare a atitudinilor, opiniilor, percepțiilor, comportamentului individului față de consimțământul cu grupul ca răspuns la presiunea grupului. În psihologie, conceptul de conformitate este acceptat ca o caracteristică psihologică a poziției individului față de poziția unui grup, o măsură a subordonării individului la presiunea grupului. Conformitatea poate fi externă și internă. Prima este o subordonare demonstrativă unui grup care nu corespunde convingerilor interioare ale oamenilor. Al doilea reflectă transformarea reală a atitudinilor lor individuale, ceea ce duce la o schimbare a comportamentului lor extern.
Gradul de manifestare a conformismului depinde de o serie de factori situaționali, individuali și culturali: 1) dimensiunea grupului. Cu cât grupul este mai mare în mărime, cu atât influența este mai puternică. P.Lazarsfeld, care descrie mărimea efectului a grupului, a introdus conceptul de „efect de vagon orchestral“ (o analogie cu masina mica cu actorii de circ, care merge înaintea procesiunii festiv, care transportă noii membri). efect orchestral al masinii - este o formă de influență, în care informațiile despre opinia majoritară, pe scară largă, ii face pe oameni să-și schimbe părerea, în conformitate cu punctul de vedere dominant. 2) Unanimitatea grupului. Nivelul conformismului este mai mic dacă există persoane ale căror evaluări diferă și de opinia grupului. 3) Coeziunea grupului. Cu cât este mai mare coeziunea, cu atât este mai mare conformitatea. 4) Statutul membrilor grupului. Persoanele cu statut redus sunt mai predispuse să se conformeze persoanelor cu statut mai ridicat. 5) declarații de opinie în mod public sau individual. Cu o declarație publică, gradul de conformism este mai mare. 6) Caracteristicile sexului și vârstei. Femeile sunt mai potrivite decât bărbații. Elevii sunt mai conformi decât studenții. 7) Cultura națională. În experimentele lui S. Milgram, studenții din Norvegia sunt mai conformi decât studenții din Franța. 8) Nivelul de dezvoltare al grupului. Într-un grup difuz, oamenii manifestă o conformare mai mare decât colectivul "[2].
Ca urmare a influenței asupra persoanei de comunicații în masă, poate apărea efectul imitației. Una dintre formele de imitație este moda. Și cine, cum, nu comunicarea în masă, dă o manieră personală?
Există trei moduri de imitare:
1) apar noi reacții prin observarea modelului;
2) modele de comportament, cunoscute anterior de observator, sunt actualizate atunci când modelul este observat;
3) întărirea sau slăbirea comportamentului constrâns apare atunci când se observă recompensa sau pedeapsa modelului. Un caz special de imitație este moda "[2].
Moda se poate răspândi la aproape toate aspectele societății - modul de comportament de zi cu zi, arta, literatura, filozofie, și chiar domeniul de activitate științifică, dar cele mai multe modele de moda urmați în haine, bijuterii, structura internă a casei.
Moda este strâns legată de un astfel de fenomen ca predilecțiile în masă. N.Smelzer constată că acestea pot fi frivole (aerobic, loterii etc ..), grave (apartenență politică la orice partid politic), expresiv (entuziasm de masă pentru muzică, cluburi de noapte), religioase, etc. [2] " .
Astfel, după ce a fost analizată influența comunicărilor în masă asupra personalității, se pot trage o serie de concluzii.
Comunicarea de masă este un fenomen care pătrunde literalmente în toate aspectele societății moderne și afectează conștiința în masă și grup într-o varietate de moduri și este complet ambiguă.
Influența comunicării în masă asupra proceselor politice este, de asemenea, multilaterală: este contribuția ei la socializarea politică, locul ei în campania electorală și rolul acesteia în evaluarea activităților liderilor și structurilor politice.
Acest tip de expunere este după cum urmează: unii indivizi, conștienți că opinia lor coincide cu opinia majorității, acesta și-a exprimat, în timp ce alții care au disidente poziție, lăsându-l să te. Acest proces este ciclic, astfel încât unele dintre subiectele sau pozițiile intră în centrul atenției publice, în timp ce altele sunt aruncate la periferia de interes public. Acest tip de "spirală a tăcerii", aparent, este cauzată de frica de izolare. Consimțământul general acceptat nu este doar o modalitate de a fi pe partea "părții victorioase", ci și o încercare de a evita izolarea de grup. Amenințarea criticilor este un factor semnificativ pentru oamenii "tăcuți" (care declanșează o spirală a tăcerii). Comunicarea în masă joacă un rol important în "spirala tăcerii". Cu ajutorul său, oamenii vor afla ce opinii sunt populare în societate și care nu sunt.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: