Cum să atrageți turiștii

Dezvoltarea turismului numește aproape fiecare regiune rusă o prioritate, dar puțini se pot lăuda de succese reale în această afacere. Între timp, experții în domeniul dezvoltării teritoriale consideră că regiunile trebuie să învețe cum să investească și să câștige bani în turism folosind instrumente de afaceri moderne. "Turismul rusesc" a discutat cu experții cum să atragă în mod corespunzător turiștii în regiuni.

1.Defined cu scopul. Autoritățile din orice regiune ar trebui să determine mai întâi de ce au nevoie de turism, directorul general al companiei de consultanță "Concretika" Nadezhda Makatrova este sigur. Indicativ în acest sens este experiența lui Chukotka. Evident, milioane de turisti nu vor veni niciodata pe peninsula (departe si dragi pentru majoritatea rusilor), deci conducerea raionului a stabilit un bar foarte realist - doua sau trei mii de pasageri pe an. Principala sarcină a dezvoltării industriei este de a ocupa populația locală, astfel încât să nu plece în alte regiuni și să nu se culce, așa cum, din păcate, se întâmplă într-o serie de regiuni rusești.

Dar dacă obiectivul principal este încă reaprovizionarea trezoreriei, trebuie să analizați propriile resurse și oportunități, experiența vecinilor, cererea existentă, aprovizionarea și să determinați poziționarea corectă. Adesea, regiunile nu trebuie nici să inventeze ceva nou, ci doar să discute cu experții și turiștii, să afle, de exemplu, pe forumuri, de ce oamenii vin adesea în acest loc, ceea ce fotografiază, ceea ce recomandă să-și vadă prietenii.

"Produsul turistic care trebuie dezvoltat trebuie să devină cât mai clar pentru turist. Cu alte cuvinte, oamenii ar trebui să înțeleagă în mod clar de ce ar trebui să meargă, de exemplu, la stațiunile din Caucazul de Nord și nu, spre exemplu, în Turcia ", spune Anna Dinelt, directorul Agenției regionale de marketing.

3. Alegeți un slogan. Acesta este altul din pașii de poziționare a teritoriului. Mai mult decât atât, "sufletul", "inima", "ochii" și alte părți ale corpului Rusiei - nu sunt prea reușite. Nu copiați celebrul slogan al altor țări. De exemplu, sloganul "Smile, tu în Spania" în transferul către realitatea rusă poate, cel puțin, să provoace un efect comic.

5. Nu opriți jumătatea drumului. Un bun exemplu de început al promovării imaginii teritoriilor poate fi acțiunea a două regiuni siberiene - regiunile Omsk și Kemerovo. În primul caz, autoritățile au luat calea creării unei mărci oficiale, care a început deja să atragă atenția asupra regiunii. În Kemerovo, mitul existenței lui Yeti este exploatat în mod activ, jurnaliștii și echipajele de film vizitează în mod regulat Kuzbass pentru ao căuta. Cu toate acestea, recunoaște Anna Dinelt, aceștia sunt doar primii pași care trebuie susținute de strategie: "Nu este suficient să inventăm un logo și un slogan. Ele pot fi tipărite pe un tricou, dar ce urmează? Este important ca regiunea să fie inclusă în competiția pentru organizarea de evenimente internaționale care vor atrage turiștii ".

• 24.10.17 - Serviciul juridic al ATOR a devenit membru al Consiliului Public al Departamentului Rospotrebnadzor din Moscova