Există multe comunități online care ajută companiile avansate, managerii, oamenii de afaceri și consumatorii care doresc să sprijine orice efort bun. Voi înscrie doar câteva dintre aceste comunități.
• Participant Media este o companie americană specializată în crearea de produse de televiziune și de film care inspiră spectatorul să participe la transformarea societății. Un exemplu al producției sale este un documentar despre motivele ineficienței sistemului educațional american de așteptare pentru Superman ("Așteptând Supermanul") [21].
• conștientul Alianța Capitalismul ( «conștient Alianța capitalismul«) - este organizat în ajutorul celor mai înalte șefii corporative ale căror poziții au acronime trei litere ... O (în cazul în care «C» înseamnă un șef care este principalul, general și»O» - .. Ofițerul apoi există un director, administrator, manager), care sunt doar preocupați de propriul lor progres. Alianța îi ajută să reabiliteze în spiritul modelului de afaceri conștient.
TOMS Pantofi și principiul "cuplu pentru un cuplu"
Cotare în context
- Frank Riboud, CEO Danone
Scalarea faptelor bune
A doua dimensiune, așa cum am spus, este orizontală, în lățime. Nu vom realiza progrese tangibile în bine, atâta timp cât societățile care se angajează ferm să combine în activitatea lor serviciul societății și să obțină profituri nu vor deveni foarte numeroase până când proiectul nu va ajunge la zeci de mii. În caz contrar, contribuția noastră combinată - financiară, umană și operațională - nu va fi suficientă pentru a depăși toate crizele actuale.
Principalele teze ale Capitolului 3
• Deja se formează o forță, împingând corporațiile și consumatorii din ce în ce mai mult să regândească echilibrul dintre profit și fapte bune. Corporațiile își dau seama că profiturile lor viitoare sunt imposibile fără fapte bune. Consumatorii sunt din ce în ce mai foame pentru o lume mai bună, nu doar pentru cele mai bune jucării tehnologice.
• Sarcina noastră este de a spori amploarea activităților companiilor în beneficiul transformării societății - iar consumatorii ar trebui să joace un rol de conducere și îndrumare în acest sens.
Cinci direcții pentru construirea capitalismului durabil
Uită-te la harta emisferei sudice. Vedeți un punct mic în mijlocul Oceanului Pacific, la aproximativ 3700 km la vest de coasta continentală a Chile? Acesta este Insula Paștelui, cea mai îndepărtată din restul lumii, locuită de o bucată de pământ. Din punct de vedere geografic, Insula Paștelui este una dintre vârfurile unei regiuni Pacific grandioase, condiționată, numită Triunghiul polinezian. Restul vârfurilor triunghiului formează Insulele Hawaii și Noua Zeelandă. Potrivit arheologilor, Insula Paștelui a fost locuită încă din 300 AD. e. colonizarea mai vastă datează din 1200 de ani.
Este ascunsă în secrete, în Insula Paștelui sau în Rapa. Una dintre cele mai de neînțeles dintre ghicitorile sale este motivul pentru care populația indigenă, Rapanui [22]. aproape complet dispărut până la începutul secolului al XVIII-lea. În opinia antropologilor, acest lucru ar putea fi cauzat de epuizarea resurselor naturale cauzate de suprapopularea insulei.
Cu toate acestea, a existat, de asemenea, un alt factor distructiv la fel de puternic, care a pus populația indigenă pe cale de dispariție, - necontrolate, defrișările masive, care a provocat o reacție în lanț în ecosistemul insulei. Cele mai putine palmieri care au acoperit o parte semnificativa a insulei, cu atat eroziunea vantului a crescut. În timp, distrugerea stratului de sol fertil a avut proporții catastrofale. Iar cu acesta a fost distrus habitatul plantelor pe care populația locală a consumat-o ca hrană. A dispărut și o altă resursă alimentară naturală - efective uriașe de păsări marine. Au încetat să vină la insulă, pentru că nu aveau unde să prindă cuiburi. Când plantațiile de palmier au fost aduse laolaltă, insulanții au pierdut materialul de construcție pentru producția de bărci de pescuit și, prin urmare, posibilitatea de a se angaja în pescuit și de a-și alimenta dieta. De ani, până la o sută de ani, ecosistemul natural al insulei sa prăbușit în cele din urmă, ceea ce a provocat foamete, răspândirea bolilor și moartea unei mari părți a insulelor.
Dar de ce oamenii din Rapanui și-au distrus pădurile cu o asemenea persistență? Antropologii ghicesc că motivul pentru aceasta a fost cultul Moai. figuri uriașe de piatră, pe care aborigenii l-au ridicat în onoarea strămoșilor lor. Probabil ați văzut imagini ale lui Moai - capete omenești alungite, cu chipuri impasive, rândurile de-a lungul coastei insulei. Se estimează că înainte de a număra mai mult de o mie. Astăzi există foarte puține moaiuri, și mai ales este o statuie antică care a căzut în timpul său, restaurată special pentru a atrage turiști. Arheologii cred că Rapanui a restrâns pădurile pentru a amenaja cariere în locul lor, unde materialul pentru idolii a fost minat. În plus, lemnul a fost utilizat pentru fabricarea saniei pentru a livra sculpturi finisate din carierele de pe coastă.
Istoria Insula Paștelui - un exemplu clasic de o dezvoltare instabilă, dezechilibrată, una dintre dovezile cele mai izbitoare a dorinței umane dăunătoare pentru a obține profit instant, care pe termen lung aduce moartea. Cineva va obiecta că oamenii din Rapa Nui pur și simplu nu știau ce face el: cum ar putea să știe că reducerea pădurilor ar conduce la astfel de consecințe catastrofale? Sau, din cauza inteligenței primitive, ei nu au observat că mai multe păduri sunt distruse, cu atât mai mult sol este distrus și mâncarea devine mai puțină. Sau, poate, vina conducătorilor lor, care au cerut ridicarea a tot mai mulți idoli, ignorând semnele evidente ale dezastrului iminent?
Lipsa de vizibilitate a abordării actuale a problemei stabilității
Mulți dintre noi sunt familiarizați cu conceptul de dezvoltare durabilă, deși suntem obișnuiți să îi asociem exclusiv mișcării pentru protecția mediului. În întreaga lume, afacerile încep să aplice treptat principiile durabilității în furnizarea de materii prime, în producția, distribuția, utilizarea și eliminarea produselor și serviciilor. Minimizarea amprentei ecologice [23] și abordarea "de la leagăn până la mormânt" [24] devin din ce în ce mai răspândite, devenind treptat standarde general acceptate ale practicilor de afaceri. Ca răspuns la avertismentele din partea comunității științifice despre pericolele legate de încălzirea globală datorate utilizării combustibililor fosili, corporațiile lucrează neobosit pentru a introduce metode de producție mai puțin economii și de economisire a energiei. Consumatorii nu sunt mai puțin conștiință, încercând să limiteze consumul, și din ce în ce preferă produsele acelor producători care folosesc astfel de practici ca ambalaj rentabilă sau utilizarea de materiale reciclate, și sprijină toate tipurile de inițiative de mediu.
O atitudine atentă față de natură, protecția mediului și dezvoltarea durabilă, majoritatea dintre noi percep că obiectivele sunt absolut rezonabile și raționale. Cu toate acestea, la început, atunci când mișcarea de mediu a făcut primii pași, mulți au fost sceptici - ceva de genul azi au bătut joc de avertismentele de climatologi cei care nu cred în amenințarea încălzirii globale. Mișcarea modernă a ecologismului începe în anii 1970, când mai mulți oameni de știință au ridicat pentru prima dată problema consecințelor dezvoltării economice rapide și impactului său potențial asupra mediului natural al Pământului. În 1987, Organizația Națiunilor Unite a anunțat rezultatele ani de cercetare de către Comisia Mondială pentru Mediu Mediu și Dezvoltare (mai bine cunoscut sub numele de „Raportul Brundtland“), care a solicitat pentru întreprinderi să recunoască faptul că dezvoltarea economică viitoare ar trebui să devină mai stabil. Dezvoltarea durabilă este definită în raport ca „nevoile actuale fără a compromite satisfacerea generațiilor viitoare de a satisface nevoile lor“, cu alte cuvinte, acest compus provocările creșterii economice și conservarea mediului și a echilibrului ecologic.
În următorii 40 de ani, lumea afacerilor, fără tragere de inimă chiar daca pe o, dar a cedat la o presiune constantă de la ecologiști care au cerut schimbări radicale în practicile de afaceri care implică adesea cheltuieli majore sau profituri mai mici. În același timp, sa format o întreagă linie de cercetare științifică, care studiază și dezvoltă noi metode de netezire a conflictului dintre dezvoltarea economică și conservarea echilibrului ecologic. În special, cercetarea se desfășoară în domeniul "tehnologiilor verzi", care sunt destinate să ajute întreprinderile nu numai să reducă daunele aduse mediului, ci și să contribuie la redresarea acestora.
Suntem din ce în ce mai conștienți de necesitatea dezvoltării durabile. Din punctul de vedere al creșterii conștiinței, nu există plângeri împotriva noastră. Dar, în implementarea principiilor dezvoltării durabile în practica capitalismului de piață, suntem în mod incontestabil în urmă. Pentru a ajunge la nivelul actual în acest domeniu, ne-au durat patru decenii. O întreagă generație de directori de companii s-au schimbat radical punctul de vedere, și abia acum le-au dat seama că consecințele pe termen lung ale practicilor nesustenabile sunt o amenințare potențială pentru întreaga planetă. Cu toate acestea, fără presiunea organizațiilor de mediu și activiști de afaceri care nu doresc să se schimbe, iar aceasta este problema noastră majoră: considerații de profit sunt încă țineți ferm mâna de sus peste considerente de binele public, chiar și atunci când în joc este nimic mai puțin decât supraviețuirea planetei.
În general, un lucru este clar: doar un cerc îngust al celor aleși dintre marile corporații se poate lăuda cu lideri care au luat cu adevărat cursul schimbărilor profunde și de amploare pentru a introduce practici durabile. Acestea includ Wal-Mart, care vor fi discutate în acest capitol, precum și Nike și Pepsi, pe care le vom lua în considerare în următoarele capitole. Majoritatea corporațiilor din lume sunt încă lente sau doar în cuvinte sunt gata să-și facă afacerea durabilă.
Și totuși aici vorbim despre ceva mai mult decât sustenabilitatea într-un sens pur ecologic. Capitalismul pe piața liberă suferă de comportament care subminează sustenabilitatea în multe alte domenii decât cele legate de mediu. Este timpul ca mărcile și consumatorii să extindă noțiunea de sustenabilitate, să o realizeze mai profund și să o extindă la toate sferele, altfel capitalismul se confruntă cu o moarte iminentă și precoce.
Cotare în context
Ne dorim cu disperare liderii care se dedică valorilor durabile, nu situaționale. Fără asta, vom săturam mai adânc în groapă și vom calcula totul când sfârșitul va veni la noi, dar când se va întâmpla acest lucru, va fi mult mai rău decât ne gândim.
- Thomas Friedman, cronicar pentru New York Times, câștigătorul premiului Pulitzer pentru The World is Flat [25]
Vom aprofunda noțiunea de stabilitate
În primul rând, trebuie să ne aprofundăm înțelegerea durabilității. Dacă vă gândiți bine, devine evident că ar trebui să includă două idei diferite. Primul este formulat în "raportul Brundtland" ca o necesitate de economisire a resurselor pentru generațiile viitoare. În acest context, termenul de „sustenabilitate“ se citește ca pe termen lung și de dezvoltare durabilă - în sensul că practica de afaceri actual este de a lăsa în urmă de resurse suficiente, astfel încât generațiile viitoare pe tot parcursul vieții sale poate continua imbunatatirea lumii.
Cu toate acestea, această înțelegere a durabilității este prea superficială pentru a rezolva cele mai grele de malformatii congenitale ale capitalismului - profit de dragul profitului, profituri în mod izolat din serviciul public. Corporațiile se pot schimba - și mulți deja fac acest lucru - și devin mai ecologice. Dar chiar și așa, afacerile nu contribuie în nici un fel la binele comun. Pentru a atinge durabilitatea reală, trebuie să înțelegem acest termen și ca oferind oportunități pentru viață, ca dar al vieții. În cazul în care capitalismul este de a menține titlul sistemului economic cel mai eficient, în orice moment și într-o lume în care aproape 7 miliarde de oameni - până în 2050, va fi de 9 miliarde de euro - o afacere modernă de astăzi trebuie să acționeze în așa fel încât să se asigure generațiilor de mâine ca supraviețuire și prosperitate. În cazul în care capitalismul nu ajută pentru a construi o lume durabilă, capabil să reziste la sarcina de atât de mulți oameni și să îi furnizeze toate cele necesare pentru viața înaintea noastră va fi de așteptat doar în creștere haos, terorismul, anti-capitaliste și anti-guvernamentale neliniște. Și nu este nici o oră, tot acest lucru va rupe cursul istoriei și pentru totdeauna va îngropa speranțele noastre pentru o lume sigură și pașnică pentru copiii noștri.
Un program de atragere a fondurilor de caritate pentru Fondul Global pentru Combaterea SIDA, Tuberculozei și Malariei prin deducerea voluntară de către companii a unei părți din încasările din vânzarea produselor lor. Programul este susținut de astfel de mărci de renume mondial ca Nike, Apple, Starbucks, Emporio Armani, Converse, Microsoft. Aproximativ per.
Scalper (de la scalper englez) - un membru al bursei, speculând pe fluctuațiile rapide ale prețurilor. Aproximativ Ed.
Agenția Edelman deține un studiu global Barometrul anual Edelman Global Trust - un caz studiu comparativ credibilitatea liderilor de opinie în guvern, de afaceri, organizații publice, mass-media și alte surse de informare în 18 de țări, inclusiv SUA, UE, Japonia, Brazilia și China. Aproximativ per.
Această platformă permite site-uri și aplicații terță parte să împărtășească informații despre utilizatori, pentru a personaliza oferte, setări și servicii în conformitate cu interesele și preferințele utilizatorilor, chiar dacă nu au mai vizitat niciodată acest site. Aproximativ per.
Quadrillion este un milion în gradul al patrulea, un număr cu 24 de zerouri. Aproximativ per.
Programul Națiunilor Unite pentru Mediu (UNEP). Aproximativ Ed.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: