Ghiduri de planificare media
Ghiduri de planificare media
Indicatori cheie în planificarea media
cei care au urmărit (au ascultat) acest program
întreaga populație
Ratingul poate fi calculat numai în raport cu o anumită transmisie sau este legat de un anumit timp (de exemplu, un interval de timp)
publicul de transmisie
audiența celor care se uită la televizor în acest moment / ascultă radioul în acest moment
(publicul general de televiziune / radio într - o anumită perioadă de timp)
cei care au vizionat TV / au ascultat radioul într-o anumită perioadă de timp
acțiune
GRP poate fi mai mare de 100%.
(preț pe articol din rating) =
Cu ajutorul acestui indicator, puteți compara mai multe surse media între ele, cu așa-numitul. eficiența economică a acestora, este mai profitabil ca planul mediatic, în care CPP este mai mic.
La urma urmei, instrumentul media cel mai scump - nu înseamnă cel mai eficient.
. Acest indicator este introdus, deoarece este imposibil de a pune rating de diferite media (TV + + presa radio), și fără a este dificil de a evalua eficienta costurilor de planuri media diferite. Prin urmare, nu ratingurile, ci audiențele diferitelor media.
(preț pe mia de contacte) =
Pentru 3 medii folosite, formula arata astfel:
AB%, AC%, BC% este intersecția publicului celor două medii.
Reach-ul este măsurat în%, dar puteți obține o valoare absolută (la oameni), multiplicând Reach de către populația totală (întreaga populație).
Cu cât e mai mare, cu atât mai bine, dar această cifră nu poate crește la fărădelege.
* Unde putem obține indicele de intersectare a publicului cu diferite resurse media? De la programele specializate de calculator la planificarea media, în care sunt conținute acești indicatori. Pentru mass-media din regiune (Ulyanovsk) - astfel de indicatori, din păcate, nu sunt încă disponibile.
Frecvența nu poate fi mai mică decât una.
Scopul unei planificări eficiente a mass-mediei este creșterea optimă a ambilor indicatori.
Indicatorul Reach poate fi calculat și aproximativ:
Reach nu poate fi mai mare de 100%
Atingerea nu poate fi mai mare decât cantitatea Ajungeți la toate mediile utilizate
Reach-ul nu poate fi mai mic decât o ediție Reach cu o valoare maximă Reach -
Astfel, definit ca valoare limită superioară și inferioară a indicatorului în cazul în ediția tipărită este specifică - publicul va fi intersecția de mare și să ajungă spre capătul inferior, în cazul în care nu ediție specifică - trecere mică și de a ajunge mai aproape de limita superioară.
Dacă Affinity dem social-grup este mai mare de 100 (în mod ideal, mai mare de 120), atunci acest grup se uita la televizor mai mult decât alte grupuri, de ex., E. Canalul este publicul țintă.
Dacă grupul Affinity sots.-dem este de 100, atunci acest grup este reprezentat în audiența acestui canal, precum și în general pentru populație.
Dacă grupul dem Afinitate socialist este mai mic de 100, atunci această grupă de canale arată mai puțin active, alte grupuri, adică. E. Nu este un canal public țintă.
Channelul de afinitate 1 pentru acest grup = 114 (indicator cu importanță medie), canalul TV Affinity TV Center = 77 (destul de scăzut), STS = 215 (ridicat), MTV = 256 (foarte ridicat).
Indicele de afinitate poate fi calculat pe baza raportului dintre ratinguri sau pe baza raportului de acoperire.
Trimiteți-le prietenilor: