Înființarea companiei
Compania a fost înființată în 1866 de către farmacistul elvețian Henri Nestle. Experimentând diverse combinații de lapte, făină de grâu și zahăr, a creat un produs pentru hrănirea artificială a sugarilor care nu primesc lapte matern. Obiectivul principal a fost acela de a ajuta la rezolvarea problemei mortalității infantile cauzate de insuficiența și malnutriția. Produsul nou a fost numit "făina de lapte Henri Nestle" (Farine Lactée Henri Nestlé), iar câțiva ani mai târziu a fost vândut în mod activ în majoritatea țărilor europene. [1]
Henri Nestle, realizând importanța mărcii comerciale în promovarea bunurilor de pe piață, a decis să-și folosească stema de familie ca marcă comercială - un cuib cu păsări.
În anii șaptezeci ai secolului XIX. luptând cu concurenții, compania și-a lansat propria marcă de lapte condensat. În 1875 rezident Vevey Daniel Petru a inventat o metodă de producere a ciocolatei cu lapte prin conectarea lapte și cacao pudra și a fondat compania, care a devenit rapid un lider global în producția de ciocolată, iar mai târziu a devenit membru al corporației Nestle. [1]
In 1882, bucatarul elvetian Julius Maggi a dezvoltat tehnologia pentru a produce mazăre și fasole instant supe și a fondat compania „Maggie and Company“, care până la sfârșitul secolului produs nu numai supe instant, dar cuburi de Bouillon, sosuri și condimente. A fuzionat cu Nestlé în 1947. [1]
Intrarea pe piața mondială
La începutul anilor 1900, Nestlé a avut fabrici în Statele Unite. Marea Britanie. Germania și Spania. În 1904, compania a început să producă ciocolată, după ce a ajuns la un acord cu Compania Elvețiană de Ciocolată Națională. În 1905, Nestlé a fuzionat cu vechiul său rival, Compania Anglo-Swiss Condensed Milk Company, și a fost redenumită Nestlé și Anglo-Swiss Dairy Company.
În 1907, compania a lansat producția pe scară largă în Australia, a doua piață de export cea mai mare. În aceeași perioadă, au fost construite depozite în Singapore. Hong Kong și Bombay pentru a satisface nevoile piețelor în creștere rapidă din Asia.
Cu toate acestea, cea mai mare parte a capacității de producție se afla încă în Europa, iar izbucnirea primului război mondial a lovit operațiunile companiei. Dar, în ciuda tuturor lucrurilor, războiul a provocat o mare cerere pentru produsele lactate, care se datora în mare parte creșterii ordinelor guvernamentale. Pentru a face față acestor situații, Nestlé a achiziționat alte câteva fabrici de operare în SUA. Până la sfârșitul războiului, compania deținea 40 de fabrici, iar volumul producției în comparație cu 1914 aproape sa dublat.
În al douăzecilea an, într-un moment de foamete cumplită în Petrograd, Ahmatova a primit de la unele de coaching alte staniu mare și frumos sverhpitatelnoy plin, sverhvitaminnoy „făină“ made in Anglia firma ilustru „Nestle“. O linguriță mică de acest concentrat, diluată în apă fiartă, părea că stomacurile noastre foame sunt inaccesibile pentru o masă consistentă. Și întregul tablă arăta mai scump decât diamantele. Toți, adunați în acea zi la Anna Andreevna, din inima invidia aveau astfel de averi [2].
Odată cu sfârșitul primului război mondial, compania a trecut printr-o perioadă de criză economică. În 1921, Nestlé a suferit pierderi pentru prima dată. Acest lucru a forțat conducerea companiei să extindă gama tradițională de produse. Producția de ciocolată a fost a doua cea mai importantă activitate a companiei. Nestlé a început să producă în mod regulat noi tipuri de alimente.
Începerea producției de Nescafe
În 1930, Institutul de cafea brazilian a apelat la conducerea companiei pentru a ajuta la dezvoltarea unor noi tipuri de produse care pot rezolva problema vânzării de cafea excedentară în Brazilia. Rezultatul celor opt ani de cercetare a fost descoperirea pulberii solubile și producția de cafea Nescafe. care a schimbat viziunea tradițională a consumului de cafea din întreaga lume și a câștigat foarte repede popularitate. La începutul anilor '40, compania a început producția ceaiului Nestea.
Odată cu izbucnirea celui de-al doilea război mondial, profiturile companiei Nestlé s-au prăbușit (de la 20 de milioane în 1938 la 6 milioane în 1939). Pentru a depăși problemele de distribuție din Europa și Asia, compania a deschis noi fabrici în țările în curs de dezvoltare, inclusiv în America Latină.
Cu toate acestea, războiul a accelerat răspândirea Nescafe. deoarece a devenit băutura principală a soldaților și ofițerilor americani care au servit în Europa și Asia. Până în 1943, volumul de producție al lui Nescafe a atins un milion de cutii pe an. La fel ca și în timpul primului război mondial, nivelul de producție și de vânzări într-o economie de război a crescut semnificativ cifra de afaceri totală a crescut de la 100 de milioane $ (în 1938) la 225 de milioane $ (în 1945). În plus, compania a ocupat o poziție de lider în afacerea internațională de cafea.
Diversificarea produselor
Anii postbelici au fost perioada cea mai dinamică din istoria dezvoltării companiei. O abordare diversificată a muncii pe piața produselor alimentare a constituit baza unei noi strategii și a permis companiei să răspundă și mai eficient cererii consumatorilor. Datorită fuziunii mai multor companii în sortimentul Nestlé, au fost adăugate zeci de produse noi. În 1947, Nestlé a fuzionat cu Alimentana S.A. - producator de condimente si supe Maggi. și a fost redenumit "Compania Nestlé Alimentana". Aceasta a fost urmată de achiziția, în 1950, a producătorului britanic de produse din conserve Crosse Blackwell, firmele Findus (alimente congelate) în 1963. Libby (sucuri de fructe) în 1971 și Stouffer (alimente congelate) în 1973.
În aceeași perioadă, a început dezvoltarea rapidă a mărcii Nescafe. Din anii 1950 până în 1959, vânzările de cafea instant au crescut aproape de trei ori, iar între 1960 și 1974 - alte patru ori. În cei 15 ani care au trecut de la sfârșitul celui de-al doilea război mondial, vânzările totale ale companiei s-au dublat. Dezvoltarea tehnologiei de uscare prin congelare a condus la apariția în 1966 a pieței de cafea instant "Taster's Choice".
În 1974, compania a devenit cel mai mare acționar al L'Oréal, unul dintre cei mai importanți producători de produse cosmetice din lume, depășind astfel piața produselor alimentare.
În legătură cu schimbările dramatice din economia globală în acest moment, vânzările de produse de pe piețele tradiționale ale companiei au scăzut, iar poziția companiei a fost agitată. Pentru a stabiliza situația, compania a început să crească volumul producției și al vânzărilor în țările în curs de dezvoltare. În plus, a fost achiziționat un producător american de produse farmaceutice și oftalmice - Alcon Laboratories, Inc.
Președintele Braziliei, Lula da Silva, la deschiderea fabricii Nestlé din Bahia (Brazilia)
În anii 1980, compania și-a stabilit două obiective strategice majore: consolidarea poziției financiare prin reorganizarea internă și continuarea politicilor care vizează achiziționarea de întreprinderi avantajoase din punct de vedere strategic. Astfel, în perioada 1980-1984, societatea a vândut societății mai multe întreprinderi anterioare, care erau fie neprofitabile, fie nu se încadrau în strategia generală de dezvoltare. În 1984, îmbunătățirea situației economice a permis Nestlé sa faca o serie de achiziții, inclusiv achiziționarea la licitație pentru 3 miliarde de $ în cea mai mare companie din SUA, producator alimentar Carnation (marcă înregistrată «Friskies»). Semnarea contractului de achiziție a Carnation a avut loc în 1985 și a devenit una dintre cele mai mari tranzacții din istoria industriei alimentare. Tot în 1988, a fost achiziționată compania britanică de cofetărie Rowntree Mackintosh, care a adăugat marca Willy Wonka companiei Nestlé.
Proprietari și management
Președinte al Consiliului de Administrație este Peter Brabeck-Letmathe, CEO - Paul Bulcke.
activitate
KitKat - un bar popular de ciocolată, produs de companie
Nestlé în Rusia
Fabrica de cofetărie "Kamskaya" din Perm
În Rusia, compania produce o gamă largă de produse alimentare sub mărcile comerciale Nescafé, KitKat, Nesquik, Ekström, Rusia - suflet generos, Bon Paris, Nuts, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet, Darling,
În Rusia, Nestlé controlează următoarele întreprinderi:
- Fabrică de ciocolată "Rusia" (Samara)
- Fabrica de înghețată în Zhukovsky
- Fabrica de cofetărie "Kamskaya" (Perm)
- fabrică de cafea instant și liofilizată (Timașevsk)
- o fabrică de alimente pentru copii și fabrica Bystrov (terci de gătit și cereale instant (Vologda)
- fabrică de hrană pentru animale de companie (localitatea Vorsino, regiunea Kaluga)
- și altele.
Nestlé în Ucraina
În Ucraina, Nestle produce o gamă largă de produse alimentare sub mărcile «Nescafe», «Nesquik», «Nestle», «Maggi», «Purina», «Torchin“, «Svitoch» și altele.
Principalii concurenți
Principalii concurenți ai Nestlé sunt Unilever. PepsiCo. Marte. Kraft Foods și Groupe Danone. Nestlé cu o marjă largă în fața lor: veniturile pe care le urmând în Global 500" lista «de Unilever pentru ori mai mult de jumătate veniturile mai puțin Nestlé [8].
Vânzări de alimente pentru copii în țările în curs de dezvoltare
În anii 1970 și 1980, Nestlé și alte companii au fost foarte criticate pentru vânzarea de alimente pentru copii în țările în curs de dezvoltare. Aceștia sunt acuzați că folosind metode agresive de vânzări, de exemplu, că personalul lor de vânzări sub masca de asistente medicale impartind mostre gratuite de produse, a căror utilizare, în timp ce încetarea alăptării duce la dispariția laptelui propriu al mamei. Sa afirmat că, în consecință, mamele devin dependente de alimentele pentru copii scumpe pe care anumite grupuri de populație nu le pot permite, în special în țările în curs de dezvoltare; iar utilizarea apei murdare în prepararea alimentelor pentru copii duce la boala și moartea nou-născuților.
Nestlé Boycott
Fapte interesante
- Inițial, sigla companiei Nestle a fost o pasăre și trei pui în cuib. În 1988, în timpul următorului rebranding, logo-ul a pierdut o pui.
- O analiză foarte pozitivă a făinii de bere a Nestle a fost lăsată în EBC.
notițe
Nestlé - S.A. Tip Anonim societate comercializat ca SIX: NESN OTC Markets Gro ... Wikipedia
Nestle - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia
Nestlé - S.A. Rechtsform Anonyme Société ISIN CH0038863350 Gründung 1866 ... Deutsch Wikipedia
Nestlé AG - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia
Nestlé SA - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia
Nestlé - S.A. Lema Mâncare bună, viață bună Un gu ... Wikipedia Español
Nestle - puede referirse a: La Compañía agroalimentaria Nestle, o Bien un alguna de las siguientes Personas: Henri Nestle (1814-1890, llamado Hasta 1839 Heinrich Nestle), empresario e Suizo industriale. Wilhelm Nestle (1865-1959), filólogo Clásico Alemán. ... ... Wikipedia Español
Nestlé AG - [nɛstlə. Französisch nɛst le], größtes Schweizerisches und Unternehmen weltgrößter Produzent von Nahrungs und Genussmitteln, entstanden aus der Anglo elvețian Milk Co. Condensed Cham (Kanton Zug; gegründet 1866) und der AG Henri Nestlé, Vevey ... ... Universal-Lexikon
Nestlé - (Nombre oficial Societe des Produits Nestle S.A.) es la Compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central în Vevey, Suiza. La Gama de Productos ofertada por Nestle incluye desde agua mineral Hasta Comida para animales pasando ... ... Enciclopediei universal
Nestle - Nes tle, v. i. [Imp. p. p. ; p. pr. vb. n. .] [AS. nestlian.] 1. Să facă și să ocupe un cuib; să cuibăresc. [Obs.] [1913 Webster] Regele. cuiburi în bănci goale. L Estrange. [1913 Webster] 2. Să fie aproape și confortabil, ... ... Dicționarul colaborativ internațional al limbii engleze
Trimiteți-le prietenilor: