Toți participanții de la scurtă la ghișeu în chestiunile legate de construirea jaluzelelor au fost învățați de participanții la intensitate, care a fost condus de Max Arbuzov. În trecut - director de design Tomatdesign și designer principal BBDO Branding. Școala de comunicare PARK School a acționat ca organizator. Într-un interviu, Max a spus de ce nu-i plac clienții ruși și cum spațiul de deschidere popular astăzi poate ruina un loc de muncă.
- Ei bine, nu am dormit suficient, așa că a fost dificil. Dar oamenii au ajuns să fie adecvați, pozitivi. În a doua zi, au muncit din greu în echipe. În general, spun în mod constant că îmi place să lucrez în provincie, deoarece aici sunt mai mulți oameni deschisi decât în Moscova. Acolo nu vorbesc niciodată.
- Persoanele care trăiesc în provincie doresc să primească informații noi, sunt interesate să le perceapă. Mocoviți pot dori, de asemenea, dar sunt trist și trist, nu sunt foarte plăcuți cu care să lucrați. Poate că nici nu dorm suficient, sau poate că nu-i plac, pentru că sunt din provincie.
- Recent, dacă numărați 3 ani ca perioadă scurtă. Am vrut sentimente noi, am vrut să mă mut în locul în care trăiesc bine. După Tomsk, unde m-am născut, a fost Tyumen, apoi soția mea și cu mine am vrut să mergem la mare și am plecat spre Muntenegru. Acolo am lucrat cu străini, primind de la ei o mulțime de experiență, după cum spun ei. Apoi a devenit plictisitor și am decis să mergem la Moscova.
- În Moscova, o smochină nu este distractivă. Nu-mi place Moscova. Acolo m-am dus mai degrabă de dragul experienței, dar nu-mi place să locuiesc acolo.
Persoanele care trăiesc în provincie doresc să primească informații noi, sunt interesate să le perceapă. Mocoviți pot dori, de asemenea, dar sunt trist și trist, nu sunt foarte plăcuți cu care să lucrați.
- De ce nu a ales Peter, de exemplu?
- Peter - un oraș minunat, dar în ceea ce privește dezvoltarea pentru designer nu este la fel de interesant ca Moscova. Și există o mulțime de ploi în Sankt Petersburg, acolo este constant umed și trist. Vreau ceva între Muntenegru și Moscova. În Muntenegru, totul a fost lent, supt. Există chiar și un astfel de cuvânt - "polaco" - este ceva de genul "nu grăbiți, relaxați-vă". Dacă vă încurcați constant, muntenegreanul vă va spune: "Polako, totul va fi". Acest lucru este foarte enervant. Dacă în Moscova kipish, apoi în Muntenegru relaxare completă. Undeva între Moscova și Muntenegru este un loc bun. Știu deja ce - Helsinki, un oraș minunat. Este mic și confortabil, deși rece. Nu m-am îndrăgostit imediat de el: eram acolo de două ori, și doar pentru a doua oară am simțit-o direct, m-am îndrăgostit de oraș.
- Este acesta un oras ideal pentru viata sau pentru munca unui designer?
- Pentru un designer cu experiență, locul nu contează. Am clienți cu care comunic constant și nu-mi pasă unde sunt. Acum aproape toți clienții mei sunt străini, cu greu lucrez cu rușii.
- Totul din cauza mentalității rusești. Nu am ajuns încă la punctul în care profesioniștii au încredere și încredere în ei. Străinii te cred în totalitate, sunt interesați de părerea ta. Și dacă vine un client rus și plătește și bani mari, el indică ce trebuie să faceți. Sunt interesat să lucrez cu oameni care spun: "Iată o sarcină pentru dvs., căutați o soluție." Și eu caut, găsesc și justific. Întotdeauna am argumente, nu doar "Am desenat acest lucru pentru că îmi place atât de mult". Oamenii percep acest lucru ca o abordare profesională și sunt de acord cu aceasta. Unii clienți învață la lucru, înțeleg ce trebuie făcut și ce nu este necesar. Ne împreună educăm reciproc, căutăm un teren comun pentru a rezolva o sarcină dificilă. Adică, în timpul lucrului cu clienții ne întâlnim în mod constant, ne corespundem, suntem în căutarea. Lucrul într-o echipă cu un client este foarte interesant.
De asemenea, îmi place că oamenii din străinătate ard lucruri pe care le fac. Dacă încep să producă un fel de produs, își pun sufletul în el. Nimeni nu ne investește sufletele. Vrem să conducem proiectul și să obținem bani. De aceea acum toți clienții cu care lucrez sunt favoritele mele.
- Din același motiv, ți-ai făcut un site în limba engleză?
- Da, în afară de aceasta, limba engleză este considerată o limbă internațională, nu vreau să-i taie pe niște clienți care ar merge la site și să spună: "Wow, nimic nu este clar, m-am dus". Nu văd ce înseamnă să faceți atât versiunea rusă, cât și cea engleză. Pentru mine, sincer, clienții ruși nu sunt interesați. Am câteva persoane cu care îmi place să lucrez, dar sunt foarte puține.
Îmi place că oamenii din străinătate ard cu lucrurile pe care le fac. Dacă încep să producă un fel de produs, își pun sufletul în el. Nimeni nu ne investește sufletele.
- Ni sa spus aici cu încredere că în BBDO nu mai lucrați, în plus, a plecat recent.
- E adevărat. Nu pentru că nu m-am întâlnit cu oamenii. Nu mi-a plăcut să lucrez în mediul spațial deschis. Cineva poate rezolva matematica în muzică, dar cineva are nevoie de tăcere. Cineva poate lucra fără a acorda atenție zgomotului, dar cineva nu. Nu pot, este greu să mă concentrez într-un mediu în care oamenii sunt în mod constant distrasi, distrasi. În BBDO o echipă minunată, mă bucur foarte mult că am ajuns acolo, dar această etapă sa terminat.
Acum sunt pe cont propriu. Pentru mine, aceasta nu este situația cea mai confortabilă, pentru că îmi place când există o echipă care vă înțelege și cu care sunteți interesat să lucrați. Când te duci să lucrezi în fiecare zi și știi că te așteaptă ceva nou. BBDO nu avea munca colectivă de care aveam nevoie. Construit această mașină este foarte dificil, și ceva de remodelare este imposibil.
- Ați început deja să lucrați la propriile dvs. proiecte sau când vă odihniți, sunteți angajat intens?
- Nu practic jocuri intensive. Nu sunt o persoană foarte publică. Nimeni nu mi-a luat un interviu. Cu excepția copilăriei, când am câștigat concursul "Cum se comportă în situații de urgență" (râde).
- Nu iei un interviu sau nu-i dai?
- Interviul, probabil, ar trebui să aibă ocazia. Acum este interesant să vă dau un interviu, dar nu pentru că am devenit public, ci pentru ca oamenii să citească și să fie interesați de orașul tău. Mi-a plăcut că mulți oameni au ajuns la intensitate, toate locurile erau ocupate. Este foarte plăcut că există oameni din Ural care sunt interesați de design. Ea se dezvoltă treptat în Rusia și noi dobândim noi talente, indiferent dacă este Moscova, provincia. Oriunde există oameni interesanți care contribuie la designul rusesc. Și la ce întrebare ar trebui să răspund?
- Am întotdeauna propriile mele proiecte, cu excepția lucrării principale. Mereu fac ceva în freelancing, nu mă lasă să mă relaxez. Probabil, soția mea nu este mulțumită de acest lucru, pentru că aș sta mereu lângă calculator. Obișnuiam să fac orice afacere care mi-a fost dată, indiferent dacă ar plăti pentru mine sau nu. Deși acum fac uneori proiecte pentru care nu sunt plătit. Toate ordinele mă dezvoltă și mă ajută.
- Care ar trebui să fie proiectul, deci să îl luați, știind că nu veți fi plătit?
- Proiectul trebuie să fie nebun. Recent, am fost abordat de un bărbat pe care-l ador pe și care a devenit prietenul meu. El a revizuit produsul bine-cunoscut și la schimbat într-un mod pe care nimeni nu și-l poate imagina, a creat o nouă rundă în industrie. Acest produs este înghețată. Bucătarul a lucrat la rețete. care are trei stele Michelin. David Marks, creatorul proiectului, a petrecut cinci ani, creând mecanismul potrivit și mecanismul de înghețare, astfel încât nimic să nu fie răsfățat în acest proces.
În fiecare profesie există termeni sau argou care pot provoca un atac de panică la persoana medie. Ne-am ocupat de cititorii noștri și l-am întrebat pe Max Arbuzov să explice totul, de la scurt la ghișeu, cât mai simplu posibil.
Un scurt dicționar de designer Max Arbuzov
Identitate - identificare, identitate corporativă, componentă de branding.
Branding-ul este o strategie, o idee, tot ceea ce o persoană pune în produsul său (chiar și senzațiile pe care clienții ar trebui să le primească când se uită la logo-ul).
Scurt - informații succinte despre proiect.
Comunicarea vizuală este ceea ce ne înconjoară și comunică cu o persoană cu ajutorul simbolurilor și imaginilor: postere, vitrine, produse tipărite.
Mudbord este o tablă de dispoziție. Necesitatea de a transmite partea emoțională pe care doriți să o reflectați în logo-ul dvs. Mudbord ajută clientul să intre în mediul în care ați lucrat. Pentru proiectantul însuși, acesta este, de asemenea, un lucru important - el poate înțelege unde să meargă, ce vrea să obțină.
Referința este ceva pe care ne putem baza și ne uităm în timp ce lucrăm. Puteți găsi un număr mare de lucrări pe un subiect similar și puteți forma pentru dvs. o anumită imagine a siglei. Acest lucru ajută la înțelegerea modului în care oamenii au realizat această sau acea sarcină.
Foto: Unghiul Zabaidullin, Școala PARK
Trimiteți-le prietenilor: