GODIN - Vaca purpurie
Un titlu foarte neobișnuit pentru o carte despre marketing, nu-i așa? Și nu este un accident. În următorul său best seller, Seth Godin scrie despre produse și servicii extraordinare, de excepție - "vacile purpurii", așa cum le numește. Și, bineînțeles, și cartea sa este, de asemenea, o vacă purpurie. (Ca de obicei, Seth Godin, cu exemplul său, dovedește valabilitatea principiilor care predică).
Semnificația numelui este clară: dacă sunteți pășunat de o mulțime de burenok bine hrăniți, bine îngrijit, nu le acordați multă atenție. Dar dacă o vacă a apărut brusc în turma de colorare violet: de ceva timp, ea va primi cu siguranță atenția. În mod similar, un cumpărător modern nu mai este "cuplat" pur și simplu de un produs de calitate - acest lucru necesită ceva neobișnuit.
Apropo, vaca violă este de fapt mai mult de 100 de ani. Seth Godin a împrumutat această imagine din poemul comic al scriitorului-umorist american Jellett Burgess. Scriind un poem despre vaca violeta, Burgess, care a lucrat la acel moment ca inginer, a devenit instantaneu faimos.
Gândește-te la vaca violetă
Culoarea ei, ca un cuțit,
Speriat și aruncă într-o friscă -
Dar nu poți să treci.
Eu sunt Vaca Purpurie
Nu am văzut, din fericire, niciodată.
Ce fel de ea, du-te, săraci,
Dar trebuie să fie un dezastru.
Cow Violet: Continuare
Despre fapta aceea regret:
Mi-am pus gâtul în fâșie.
Da, am scris despre vacă.
Recunosc greșeala mea.
Dar eu jur: cel care din nou
Citiți despre poemul ei, voi ucide.
Fără îndoială, Burgess era viclean, regretând propria sa glorie, iar o nouă poezie - o nouă vacă purpurie - adăuga doar combustibil la foc. Aproximativ companiile ar trebui, de asemenea, să acționeze: dacă au produs o vacină, este necesar să încercați să creascăți următoarea. Și mai bine - deschideți întreaga fermă. Desigur, violet. Apoi marketingul lor va fi întotdeauna udoynym.
Știri din portalul NNM.Ru (NoNaMe)
URL - R.K. FRIMEN
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: