din cartea Aronson E. Pratkanis E. R. Epoca propagandei: Mecanisme de persuasiune, utilizare de zi cu zi și abuz.
Două teorii psihologice dominante de la începutul secolului al XX-lea - behaviorism și psihanaliză - au susținut și teza despre piscina magică. După cum sa lăudat comportamentul John Watson, ar putea lua orice copil nou-născut și, aplicând în mod sistematic principii comportamentale, ar crea orice persoană pe care o dorește. Ceea ce a avut în vedere Watson este aplicarea sistematică a principiilor condiționării clasice stabilite de Ivan Pavlov. Potrivit lui Pavlov, învățăm să ne unească în mod repetat cu un stimulent necondiționat (să spunem, o lovitură care provoacă o reacție necondiționată a durerii) cu un stimul neutru (să zicem, cu o fotografie a unui lider străin sau un punct de vedere politic). În cele din urmă, o simplă ciocnire cu un stimul neutru - un lider străin sau un punct de vedere politic - va provoca durere. Mass-media, potrivit comportamentului, poate trage gloanțe magice, combinând pur și simplu stimulentele de mai multe ori - de exemplu, un brand de mașină cu o femeie atractivă - și astfel controlează gândurile unei mase uriașe de oameni.
Behavioriștii și psihanaliștii, deși sunt deseori văzuți ca antagoniști, sunt de acord cu capacitatea mass-media de a trage cu gloanțe magice de influență. Cu toate acestea, aceste teorii diferă în evaluarea naturii acestor gloanțe. În multe privințe, teoria psihanalitică a convingerii poate fi considerată a conduce din mesmerism. Magnetismul animalelor este înlocuit de energia psihică a subconștientului; Magneții ca mijloc de influență sunt înlocuiți de apelurile către lumea ascunsă a subconștientului cu hipnoză, comenzi subconștiente sau mesaje simbolice.
Încă din anii 1890, conceptul de sugestie hipnotică a fost folosit pentru a explica reacția maselor la demagogi și alte demoni. Sociologul francez Gustave Lebon a susținut că mulțimea transformă oamenii în ființe fără sens și fără chip printr-o anumită formă de sugestie și disociere a proceselor de gândire la nivel înalt. Alții au aplicat rapid această metaforă, sugerând că mass-media de comunicare în masă le hipnotizează audiența8.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: