Prin urmare, putem spune că companiile vor utiliza canalele digitale mult mai activ. Există mai multe motive pentru aceasta:
Această tendință apare din următoarele motive:
1. optimizarea costurilor fără pierderea gradului de acoperire și a calității contactului;
2. Abilitatea de a lucra cu grupuri tinta inguste;
3. metrici suplimentare pentru evaluarea performanței (post-clic, post-vizualizare);
4. Abilitatea de a lucra cu diferite tipuri de reclame (afișare, video);
5. Cresterea expertizei pe partea clientului, cresterea nivelului de incredere.
Sursa: date interne GetIntent
Sursa: date interne GetIntent
Dar, pe de altă parte, în general, ne uităm la mișcarea inactivă a companiilor farmaceutice în programatică.
Timp de o jumătate de an, numărul mărcilor din industria farmaceutică, care lucrează cu programare prin intermediul GetIntent, a crescut de 2 ori, ceea ce este destul de indicator chiar și în cadrul unui DSP.
Potrivit lui Arsen Mkrtchyan, managerul proiectelor de Internet ale companiei farmaceutice OJSC Gedeon Richter din Rusia, a fost întotdeauna important ca companiile farmaceutice să calculeze cu atenție publicul țintă, să lucreze punct-cu-punct. Acest lucru se datorează particularităților promovării medicamentelor și anumitor limitări legislative.
"Programarea atrage farmaciștii cu astfel de oportunități ca, de exemplu, să găsească acei utilizatori care în prezent caută medicamente, inclusiv prin cumpărarea de date direct legate de medicament sau boală (date de la farmacii online, portaluri de profil). Programul permite, de asemenea, postarea pe site-uri unde utilizatorii înșiși generează conținut prin boală sau simptom (direcționare contextuală). Dar nu puteți folosi întotdeauna un set complet de instrumente programatice, de exemplu, retardarea multor medicamente ", spune Vasily Gorev.
Toate avantajele muncii programate la putere maximă în anumite condiții.
a) Obiective clare și KPI-uri.
b) obtinerea feedback-ului prompt de la client pentru optimizarea campaniei.
Un alt obstacol în activitatea pharma cu o situație programabilă și destul de comună pentru alte industrii este lipsa de feedback de la client, adică lipsa de a instala un pixel pe site. De ce este important să instalați un pixel? Cu ajutorul său, o platformă programată poate primi date despre valorile post-clic și le poate folosi în optimizarea ulterioară a campaniei.
c) Creativitate, adaptată pentru o anumită campanie de promovare și promovare.
O creație bine gândită oferă adesea rezultate bune, iar acest argument adesea convinge încă îndoielnic față de clienți.
În acest sens, unele SSP-uri înrăutățesc atenuarea campaniilor agricole. Problema devine extrem de acută cu SSP Google ADX.
Problema armonizării juridice a reclamei este comună pentru toate canalele de promovare a mărcilor farmaceutice. În același timp, gradul programat de strălucire pe această temă este cel mai mic. Acest lucru se datorează faptului că, în modul de programare după moderarea DSP, creativul trece la moderare în mai multe SSP-uri simultan, ceea ce, cu aprobarea creației, dă acces la o mulțime de inventar. Adică, dacă unul sau doi reclame SSP resping, ceilalți îl pot accepta.
Potrivit principalilor actori de pe piață, promovarea pharma nu este mult diferită de alte produse FMCG, deci acest segment nu provoacă dificultăți deosebite. Vorbind despre lucrul cu medicamente OTC, experții sunt gata să evidențieze particularitățile în promovarea produselor agricole. Vasile Gorev ia notă de următoarele:
Articole similare
-
.ro - Vezi subiect - nu functioneaza masina de spalat frontal - pompa sau
-
Tavanele întinse funcționează pe tot parcursul lui Bashkortostan
-
Cum se face munca automat în semnalul pantera slk-625rs ver 3
Trimiteți-le prietenilor: