Evenimentul de marketing a ocupat mult timp un loc demn în rândul tehnologiilor BTL populare.
Cum să obțineți o atenție sporită produsului "impuls"?
În ultimii ani, vedetele muzicale sunt implicate activ în atragerea atenției publicului asupra deschiderii de noi centre comerciale, buticuri, hipermarketuri etc. De exemplu, acum câțiva ani, grupul "Bravo" a atras atenția deschiderii centrului comercial "Aurora", iar vineri, la deschiderea oficială a centrului comercial "Respublika", a fost prezentat grupul "fabrică" "Tootsi". Având în vedere orientarea "respectabilă" a acestei instituții, alegerea colectivului muzical ca "locomotivă" a evenimentului festiv pentru deschiderea Republicii poate fi ușor criticată. Cu toate acestea, este foarte posibil ca clienții acestui eveniment pur și simplu să nu aibă suficienți bani pentru artiști mai "respectabili".
Mai mult de jumătate din toate activitățile evenimentelor speciale au loc în sezonul de vară, la fel ca în timpul verii, publicul poate aduna în zonele urbane vaste care nu se potrivesc în nici un stadion și în nici unul din Palatul Sporturilor. Pe de altă parte, în timpul iernii, care lucrează în cluburi mici, producătorii de bunuri de consum de impuls sunt mai multe oportunități pentru un contact mai bun cu publicul țintă.
Cele mai multe dintre toate în Rusia, în aplicarea tehnologiei speciale evenimente producători de bere zeloși, care, cu ajutorul unor evenimente de concert încearcă să atragă atenția asupra produsului lor și să stabilească o audiență de tineret cu ea un contact mai emoțională. De regulă, producătorii de bere au politici diferite în dezvoltare spațiile subconștiente ale publicului țintă: unii preferă spectacol de rock scumpe o dată pe an, în timp ce alții punct de concert „lovituri“ pe săptămână. De exemplu, „Klinskoe“ conduitelor rotunde „de marcă“, concerte în numeroase cluburi din întreaga țară, așa-numita Zona Klinskoe parte. Tactica similară cu "loviturile" este luată de producătorii ruși de bere licențiată Efes Pilsner și Carlsberg. În plus, "Klinskoe" deține festivalul "Promovare", și festivalul Efes Pilsner - Moscova blues. Alți producători de bere sunt orientate în principal numai pe evenimente majore, „Stary Melnik“ sponsorizează un festival de rock „aripi“, „Doctor Diesel“ - „Maksidrom“ biciclete partid din Sankt-Petersburg și Moscova, precum și festivaluri de rock din Khabarovsk Vladivostok, „Atanasie“, „grijile“ despre tânăra generație folosind un festival de rock „invazia“ și „Ochakovo“ susține festivalul de muzică ucraineană „Fat în ciocolată.“ Producătorul de bere "Tinkoff" se distinge de tehnologiile "marketing de eveniment". În conformitate cu accentul pe „tineretului de aur“, Oleg Tinkoff își petrece restaurantele sale de bere împrăștiate în întreaga țară, concerte nu sunt rockeri native, o modă și costisitoare artiști occidentali: Jay-Jay Johanson, Thievery Corporation, Gus Gus, Gabin, piersicile, de-phazz. În ciuda faptului că nu atât de mult timp în urmă Oleg Tinkoff a vandut afacerea de bere, restaurante erau în spatele lui, astfel încât orice schimbare în muzica TM politica de „Tinkoff“ în curând, se pare, nu se va întâmpla.
În plus, o tehnologie eveniment de marketing activ utilizat de către producătorii de ciocolată cu „tineret“ de poziționare (SNIKERS, „Shock“), precum și producătorii de băuturi răcoritoare (dacă vă amintiți, timp de câțiva ani în țară cu concerte stea „încercuită“ Limonada sprite cu acțiunea „Setea succes ").
Revizuirea prețurilor pentru "stele"
În scopul de a atrage atenția consumatorilor cu produsul lor, producătorii de tineret și produse de impulsuri trebuie să meargă la anumite costuri financiare asociate cu organizarea de evenimente speciale. Cu toate acestea, având în vedere domeniul de aplicare național al berii și producătorii de moi, clienții importanți evenimente speciale, „în celebrele muzicieni costurile“ nu poate parea destul de atat de mare. Aici, de exemplu, taxele unor stele muzicale interne pentru discursul standard, cu o durată de o oră și jumătate: Yuri Antonov - 20.000 $, Dima Bilan - 8000 $, "Bravo" - 5000 de euro, Via Gra - 15 000 de euro, "Vizitatorii din viitor" - $ 5000 "Aquarium" - $ 12,000, "rădăcini" - $ 7000, Katya Lel - 10.000 $, "UmaTurman" - $ 10 mii, "Fabrica" - $ 8000, "Dancing minus" - $ 7000, Vladimir Kuzmin - 5000 $, "genial" - 7000 $ Larisa Dolina - $ 12.000 "murdar Rotten Scoundrels" - $ 6000, "Splina" - $ 8000, "Pesnyary" - $ 5000, Dmitriy Malikov - $ 6000, "B-2" - $ 8000, "Codul de etică" - $ 5000, "Animație" - $ 1500, Alla Pugacheva - de la 25 000 $, etc. Trebuie remarcat faptul că majoritatea muzicienilor locali lucrează cu o plată anticipată absolută și cu furnizarea de bilete plătite acolo și înapoi. În plus, este necesar să se ia în considerare costurile pentru echipamentele, călăreț (lista artiștilor nominalizați tehnice și cerințe personale) și un hotel pentru artiști.
Steaua sau marca: cine câștigă?
Evenimente speciale în condiții regionale
Articole similare
-
Event-marketing ca un mijloc eficient de promovare a produselor de cerere de impuls, raport btl -
-
Marketingul evenimentelor ca un instrument eficient pentru promovarea produselor de imagine
Trimiteți-le prietenilor: